Lululemon obuća označava novi proizvod koji će preuzeti Nike, Adidas

Lululemon se upušta u obuću, označavajući novu kategoriju proizvoda za proizvođača tajica i sportskih grudnjaka i produbljujući svoje rivalstvo s divovima poput Nikea i Adidasa.

Prve patike za trčanje ove kompanije za žene, nazvane Blissfeel, biće dostupne za kupovinu od 22. marta na odabranim tržištima širom Sjeverne Amerike, Kine i Ujedinjenog Kraljevstva. Tenisice će se prodavati po cijeni od 148 dolara.

Lansiranje označava službeni pohod Lululemona u kategoriju patika, budući da je prethodno prodao samo malu kolekciju cipela iz Athletic Propulsion Labsa. Posao obuće, za žene i muškarce, mogao bi se pokazati kao još jedna važna poluga rasta za maloprodaju atletske odjeće jer nastoji uhvatiti svoje veće konkurente.

Prodaja patika je procvjetala tokom pandemije jer sve više potrošača trči ili se odlučuje za udobnije cipele dok rade od kuće. To je nevjerovatno uzavrela kategorija s konkurentima u rasponu od giganata poput Nikea i On Runninga do više nišnih brendova poput Allbirds, koji također proizvodi patike za trčanje.

Lululemon je rekao da ima za cilj lansirati kolekciju muške obuće sljedeće godine, nakon čega će proširiti svoj izbor za žene sa specijalnim cipelama i sezonskim patikama.

U međuvremenu, Lululemon je rekao da će ovog ljeta predstaviti dvije vrste ženskih patika za unakrsne treninge po cijeni od 138 i 148 dolara, nakon čega slijede klizne cipele namijenjene za nošenje nakon treninga, po cijeni od 58 dolara, i još jedna patika za trening s više potporni srednji potplat, 128 USD.

Lansiranja provjeravaju dugo očekivani cilj za Lululemona i glavnog izvršnog direktora Calvina McDonalda.

Još 2019. godine, prije pandemije koronavirusa, McDonald je rekao da je kompanija uočila prazninu na tržištu cipela. Nagovijestio je da će Lululemon u jednom trenutku početi prodavati vlastitu obuću, nadovezujući se na uspjeh koji je imao s APL-om.

McDonald je u izjavi od utorka rekao da je grananje na tržište obuće sljedeći prirodni korak za kompaniju.

“To predstavlja uzbudljiv trenutak za naš brend,” rekao je. “Ulazimo u kategoriju obuće na isti način na koji smo izgradili naš posao s odjećom – s proizvodima dizajniranim da riješe nezadovoljene potrebe, prvenstveno za žene.”

Prodaja atletske obuće u Sjedinjenim Državama porasla je 17% za muškarce i 24% za žene u 2021. u poređenju sa nivoom iz 2020. godine, prema podacima kompanije za istraživanje tržišta NPD Group.

Najveći brendovi ženskih patika su Nike, Skechers, Adidas, Brooks i New Balance, smatra sportski analitičar NPD Matt Powell. Powell je rekao da očekuje da će prodaja i ženske i muške sportske obuće ove godine porasti za nizak jednocifreni postotak, u odnosu na prošlogodišnji rast, s tim da će se prva polovina 2022. suočiti s većim izazovima za industriju nego druga polovina.

Početkom prošle godine, još jedan krug stimulativnih provjera od strane vlade pokrenuo je potrošačku potrošnju, rekao je Powell. I mnogi kupci su se odlučili za novi par cipela.

Prodaja Lululemona za 12 mjeseci završenih 31. januara 2021. porasla je na 4.4 milijarde dolara sa 3.98 milijardi dolara godinu ranije. Njegove zalihe su do danas smanjene za više od 20%.

Poređenja radi, Nike je ostvario prodaju od 44.5 milijardi dolara u fiskalnoj godini koja je završila 31. maja, što je 19% više u odnosu na nivo iz prethodne godine. Adidas tek treba da izvještava o svojim rezultatima za 2021. Njegov prihod za 12 mjeseci završenih 31. decembra 2020. iznosio je 19.8 milijardi eura, ili oko 21.6 milijardi dolara.