Lowe se proširuje u metaverzum pomoću alata koji pomaže u vizualizaciji projekata

Čini se da ovih dana svaka kompanija ulazi u metaverzum. Lowe je ne želi da propusti priliku da ga iskoristi da pomogne graditeljima da zamisle projekte. 

Ali za razliku od drugih trgovaca koji su odabrali određenu virtuelnu platformu ili igru ​​poput Fortnitea ili Robloxa, Loweova metaverzalna sredstva – uključujući besplatna preuzimanja 500 sredstava za proizvode, uključujući predmete kao što su stolice – dostupna su na vlastitom čvorištu.

„Sve je u nastajanju, i sve je za istraživanje“, rekla je izvršna potpredsjednica Lowea i glavna direktorica brenda i marketinga Marisa Thalberg za CNBC u ekskluzivnom intervjuu. Prodavac je odlučio da ne odabere jednu metaverznu platformu, već „neku vrstu agnostičkog i demokratizovanog pristupa“, rekla je ona.

Dok su drugi brendovi pronašli neposredne načine da zarade novac u metaverzumu, čak i na eksperimentalnoj osnovi, Thalberg je rekao da se "ne radi o tome da odmah uskočite i pokušate napraviti događaj ili ga odmah staviti na tržište."

Umjesto toga, rekla je za CNBC, „naš cilj je zaista zauzeti ovu novu granicu i pomoći ljudima da iskoriste svoju maštu i da im pomognemo da svoje virtuelne prostore učine uzbudljivim i inspirativnim i ugodnim kao i prostori u stvarnom svijetu. I to je jedina korist koju želimo postići u ovom trenutku.”

Barem je to jedina navedena korist. Kao prvi veliki prodavac za poboljšanje doma koji je ušao u metaverzum i stavio svoja primjenjiva sredstva na raspolaganje besplatno, bez sumnje je ključni cilj promatranje ponašanja potrošača kako bi na kraju iskoristili priliku koja bi mogla postojati. Sredstva su zasnovana na stvarnim proizvodima koje kompanija trenutno prodaje na mreži iu svojim prodavnicama. 

Analitičari vide veliki napredak u metaverzumu. Do 2026. četvrtina potrošača će provoditi najmanje jedan sat dnevno u metaverzumu, procjenjuje konsultantska i istraživačka kuća Gartner. Morgan Stanley procjenjuje da bi ukupno adresabilno tržište za oglašavanje i mogućnosti e-trgovine moglo vrijediti 8.3 triliona dolara u metaverzumu, sa 697 milijardi dolara u potrošnji vezanoj za dom i dom. Firma navodi prolazak kroz „planove renoviranja kuće” kao primjer.

„Samo prošle godine, procijenjeno je da je oko 100 milijardi dolara potrošeno na virtuelnu robu unutar platformi za igre. To čak i ne uključuje NFT,” rekla je izvršna direktorica Futures Intelligence Group i glavna direktorica metaverse Cathy Hackl.

Učesnici Metaverse-a su, u nekim slučajevima, već platili hiljade dolara za jedinstvene nezamjenjive žetone za opremanje avijatičara luksuznih i modnih brendova kao što su Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana i Ralph Lauren. Gucci je vidio 19 miliona posjetilaca u svom Gucci Gardenu na Robloxu. Dolce & Gabbana je prodala NFT pod nazivom "Stakljeno odijelo", s pratećom fizičkom odjećom, za više od milion dolara.

Sa svoje strane, Lowe's objavljuje besplatnu, ograničenu NFT kolekciju čizama, kačketa i drugih pratećih dodataka za graditelje na Decentraland platformi za prvih 1,000 učesnika.

Seemantini Godbole, Loweov izvršni potpredsjednik i glavni službenik za informacije, rekao je za CNBC u ekskluzivnom intervjuu da trgovac na malo primjenjuje mnoge principe koje trenutno koristi za kupce za ovaj metaverse projekat.

“Ono što smo primijetili u našim trenutnim medijima kao što je Lowes.com i u našim trgovinama... ljudi vole eksperimentirati i dok kupuju i dobijaju inspiraciju, vole da sastavljaju stvari u virtuelnom svijetu prije nego što započnu svoj projekat,” rekla je ona . “Ista ideja je i za metaverzum. Da želite da eksperimentišu, osete i shvate kako će to izgledati pre nego što započnu projekat u stvarnom svetu.” 

Godbole je rekao da su mnoga od ovih metaverzalnih sredstava već kreirana kao 3D digitalne verzije fizičkih proizvoda dostupnih za kupovinu, kako bi pomogli online kupcima da vizualiziraju stvarne dimenzije i karakteristike. Lowe's već koristi tehnologiju virtuelne i proširene stvarnosti kako bi kupcima omogućio da dizajniraju cijelu kuhinju na mreži ili mapiraju tlocrt svog doma koristeći svoj pametni telefon kao primjer.

„Postoji ogroman apetit naših kupaca da koriste tehnologiju u nastajanju“, kao što je rekao Godbole za VR i AR alate. “Primjenjujemo neke od tih lekcija u metaverzumu.”

Trenutno, Lowe's ne nudi fizičku robu kupovinom virtuelne, ili bilo kakvog linka na svoju web stranicu sa bilo koje metaverse platforme, rekao je Godbole. Ali to bi se moglo promijeniti.

“U budućnosti bismo apsolutno mogli razmišljati o tome kako se sve te različite stvari povezuju i osigurati da [korisnici metaverzuma] mogu kupovati ove artikle na Lowe-ovom dot com-u ili u našim trgovinama”, rekla je ona.

Thalberg je priznao da tipični učesnik metaverzuma "izobličuje zaista mlad", vjerovatno mlađi od tipičnog Loweovog kupca ili vlasnika kuće danas.

“Ali ako pogledate djecu koja su koristila platforme kao što su Minecraft i Roblox, mnogo toga što tamo rade, dovoljno je fascinantno, građeno i dizajnirano. Ova ideja o mogućnosti izgradnje i ukrašavanja i dizajna i poboljšanja je na neki način suština načina na koji ovi prostori nastaju”, rekla je ona. „I ako ih uhvatimo mlade, to je sjajno, ali vidimo i pravu korisnost, jer gledamo na ogroman talas milenijumskih novih vlasnika kuća koji se ne boje tehnologije.”