Povezivanje donacija s online kupovinom: AmazonSmile alternative

Amazonova nedavna najava da zatvaraju AmazonSmile – program koji je 0.5% kvalifikovanih kupovina dao u dobrotvorne svrhe u protekloj deceniji – izazvala je buru komentara ljutih potrošača na društvenim mrežama.

Iako sam kritičan prema mnogim aspektima AmazonSmile-a, u potpunosti podržavam napore da se kupovina poveže s neprofitnim donacijama. Tokom godina, pojavili su se brojni portali za online kupovinu koji uspostavljaju ovu vezu. Nažalost, to je težak posao i njihovi uspjesi su skromni.

Ove firme su izgrađene na standardnoj operativnoj praksi većine trgovaca e-trgovinom da ponude partnerske naknade web lokacijama koje im šalju potrošački promet koji rezultira prodajom. Portali za donacije za kupovinu dijele tu partnersku naknadu s odabranim dobrotvornim organizacijama potrošača koji (ovisno o njihovoj ponudi) ili pokreću kupovinu s portala, instaliraju proširenje, instaliraju aplikaciju ili registriraju svoje kreditne kartice.

Problem inherentan ovom pristupu je da – u poređenju sa kolosom poput Amazona – nijedan portal za donacije nikada nije uspio privući veliku dosljednu publiku. Stoga su sredstva prikupljena za dobrotvorne organizacije — posebno male — relativno skromna.

Uz to upozorenje, za sve koji žele da povežu svoju kupovinu sa dobrotvornim donacijama, evo pregleda nekih od igrača u polju portala za kupovinu donacija:

dajem — Najstariji igrač na terenu, iGive nije gubio vrijeme pokušavajući da iskoristi nadolazeću propast Amazonovog programa tako što je na svojoj početnoj stranici objavio: “RIP AmazonSmile.” Kompanija kaže da je doživjela povećanje broja ljudi koji su se prijavili za njenu uslugu od 600% u satima nakon objave maloprodajnog giganta.

„U nastojanju da se olakša neki od finansijskih tereta sa kojima se dobrotvorne organizacije suočavaju zbog gašenja AmazonSmile-a, 2000+ trgovaca na iGive-u nudi najmanje duplo veću stopu donacija od onih na AmazonSmile-u do 31. marta 2023.“ iGive.com objavio je u saopštenju za javnost. Obično se iGive donacije kreću od 0.6% do 26%, a kompanija tvrdi da je prikupila više od 10 miliona dolara donacija od osnivanja 1997. godine.

goodshop na svojoj web stranici navodi da ima odnos preporuka sa više od 3,000 partnera partnera i da su oni od 13. godine prikupili više od 2005 miliona dolara donacija. GoodShop pruža pristup portfelju kupona za uštedu novca kako bi korisnicima omogućio da uštede novac i usmjere donacije njihovim omiljenim dobrotvornim organizacijama .

Givebacks navodi na svojoj web stranici da daje do 1% kvalificiranih osobnih (putem povezane kreditne kartice) ili online kupovine odabranoj dobrotvornoj organizaciji potrošača nakon što instalira ekstenziju Givebacks. Osim toga, kupci zarađuju postotak povrata novca od svojih kupovina koji mogu izabrati da zadrže ili podijele s dobrotvornom organizacijom.

Shopraise kaže da potrošači koji preuzmu aplikaciju Shopraise ili proširenje za desktop mogu prikupiti do 10% donacije za svoju odabranu dobrotvornu organizaciju od više od 1,200 trgovaca. Tokom nedavnog webinara pod nazivom “Kraj Amazonovog osmijeha”, izvršni direktor Shaun Kulesza je slušaocima iz neprofitnih organizacija naglasio da su iskačući prozori koje stvara Shopraise dizajnirani tako da odražavaju brendiranje dobrotvornih organizacija koje su kupci odabrali što bi trebalo motivirati pristalice neprofitnih organizacija.

Za razliku od ovog pristupa portala, brojne kompanije (npr. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) ušle su u posao pružanja tehnologija i stranica za e-trgovinu sa smjernicama koje su potrebne za olakšavanje ugrađenog davanja ili donacija potrošača u njihovim vlastitim prodajnim sistemima. Ali to će biti fokus budućeg posta.