Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, otvara prvu stalnu maloprodajnu lokaciju

Preko vikenda, Njujork ili nigde (NYON), poznati lifestyle brend poznat po svom kvalitetu, svakodnevnoj odjeći i modnim dodacima, otvorio je svoju prvu stalnu maloprodajnu lokaciju u Noliti na Manhattanu, na granici sa SoHom, u ulici Lafayette 250. Prodavnica je u dobrom društvu, ušuškana među digitalnim brendovima kao što su Frank and Oak, Allbirds i Lively, te između popularnih kafića Blank Street i La Colombe.

Brend koji se samostalno finansira probio je put do slave sa brojnim osobama koje nose slavne ličnosti, uključujući Sarah Jessicu Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman i Tracy Morgan. I jedinstveno, u svijetu digitalno izvornih brendova i mode, svake godine od svog osnivanja dostiže profitabilnost. Svoje maloprodajne poslove vodi autonomno, a njegovi osnivači su bili uvjereni u odluku da otvore trgovinu nakon vrlo uspješnog šestomjesečnog pojavljivanja krajem 6. i početkom 2021. godine, koji je generirao gotovo jednak prihod kao i online. „NYON je profitabilan od prvog dana, a naš prihod je rastao 2022% u odnosu na prethodnu godinu svake godine od lansiranja 100. Na osnovu brojeva prihoda od iskačućih prozora – i povećane privlačenja i svijesti između sada i tada – predviđamo naša stalna lokacija će generirati onoliko prihoda koliko i naša online trgovina u budućnosti. I to je dizajnirano, umjesto da trošimo na digitalne oglase kao mehanizam za stjecanje novih kupaca, umjesto toga uložili smo u naš vodeći model,” izjavili su suosnivači Liz Eswein i Quincy Moore.

Osim kvalitete odjeće, popularnost proizlazi iz veze s New Yorkom. Grad koji postojeći stanovnici obožavaju, bivši stanovnici čeznu, a posjetioci poštuju. Brend predstavlja više od trenda ili stila života; odražava odnos ljudi prema poznatom gradu. A dizajn radnje ima za cilj da to prikaže sa osećajem sličnom klasičnom njujorškom potkrovlju; limeni plafoni, zidovi od cigle, ivice posuđene iz kultne grčke šoljice za kafu, kasa u boji poput Kipa slobode i zelene kožne bankete u boji klupa u Central Parku.

„[Krajnji] rezultat je prostor inspirisan samim Njujorkom, ali sa neočekivanim bojama i materijalima. Da bismo to postigli, balansirali smo hladne i tople tonove u cijelom prostoru. Paleta boja inspirisana je patinom starijih zgrada u gradu, sjajem koji dobija kada sunce počne da zalazi. Bez obzira gdje se nalazite u tom trenutku, okruženi ste zlatnim svjetlom,” izjavila je Elizabeth Bolognino, dizajnerica trgovine.

Iako jedinstven, NYON je jedan od mnogih digitalnih brendova koji su otvorili radnje od pandemije. Naročito, uspjeh Leap-a, treće strane maloprodajne kompanije za nabavku i poslovanje, ukazuje na maloprodajnu potražnju manjih, digitalno izvornih brendova. Ima skoro 80 otvorenih lokacija, sa 55 maja ove godine. Klijenti uključuju brendove poput Naadam, Third Love, Something Navy i Goodlife. Slično, lokalni njujorški brend porodilišta Emilia George nedavno je otvorio svoj prva maloprodajna lokacija Tribeca. I Hanky ​​Panky, poznati brend ženskog donjeg rublja, otvorio je svoj prva samostalna prodavnica u West Villageu na Menhetnu prošlog avgusta.

Prednost fizičkog prisustva postala je široko shvaćena, uključujući i osnivače NYON-a, koji ovu stalnu trgovinu vide kao mehanizam za privlačenje kupaca. Ideja o trgovini koja djeluje kao bilbord i privlači nove kupce nije nova. Mnogi brendovi su ga vidjeli, a mnogi akademici su ga proučavali. Na primjer, studija gledajući Warby Parker podaci pokazali su da je oko 80% kupaca u radnjama novo.

Lokacija će biti prva od mnogih. Brend planira otvoriti više radnji u i oko pet općina, a sljedeća je vjerovatno 2024. godine. „Naš oko je Flatiron i stvaranje prostora prvenstveno fokusiranog na našu tekuću saradnju sa NBA i New York Knicksima. Maloprodaja je zeznuta, posebno u New Yorku, ali mi vjerujemo u hibridni model i nikada nismo smatrali NYON tradicionalnim DTC brendom, “podijelili su Eswein i Moore. Dakle, ostanite sa nama za više od NYON-a i svih digitalnih brendova koji postoje. Prodavnice su se vratile i služe vitalnoj svrsi.