Prodaja Lego kockica skočila je dok fanovi kupuju Harry Potter, Star Wars setove

Lego prodaja temelji se na rastu iz ere pandemije, potaknut raznolikim asortimanom proizvoda koji podjednako služe djeci i odraslima.

U utorak je taj privatni danski proizvođač igračaka rekao da je prihod u 2022. skočio 17%, dostigavši ​​64.6 milijardi danskih kruna, ili oko 9.28 milijardi dolara.

Lego je bio među kompanijama koje proizvode igračke zabeležio ogroman napredak tokom pandemije i nastavlja da nadmašuje industriju i povećava tržišni udio.

Kompanija nije bila imuna na makroekonomske pritiske tokom godine, uključujući rat u Ukrajini, Covid ograničenja i povećane troškove materijala, dostave i energije.

Lego je neke od tih troškova isporuke nadoknadio postavljanjem proizvodnih pogona u blizini ključnih tržišta. Na primjer, SAD trenutno dobivaju svoj proizvod iz fabrike u Meksiku. Taj lanac snabdijevanja će se skratiti u naredne dvije godine kako Lego otvori novu tvornicu u Virdžiniji.

Još jedan faktor u kompenziranju tih troškova bila je snažna potražnja za Lego eklektičnim izborom kompleta za izgradnju, rekao je izvršni direktor Niels Christiansen za CNBC.

"Ljudi kupuju više", rekao je Christiansen. “Ne pokreću ga povećanje cijena, ako ništa drugo, ljudi kupuju neke od većih i složenijih kompleta. To je kombinacija volumena i vrijednosti.”

Neto profit za cijelu godinu dostigao je 13.8 milijardi danskih kruna, ili oko 2 milijarde dolara, što je oko 4% više u odnosu na 2021.

Christiansen je ukazao na snagu Lego brenda i njegovu raznoliku liniju proizvoda koja pogađa različite "tačke strasti" za svoje snažne performanse u 2022. Ovi proizvodi se kreću od tematskih setova Ratova zvijezda i Harryja Pottera do botaničkih cvjetnih aranžmana i replika automobila mišića .

Oko 48 posto Lego-ovog portfelja za 2022. bilo je u kategoriji novih proizvoda, rekao je. To je na nivou prethodnih godina i dio je strategije kompanije da ima svježe i relevantne setove za sve potrošače. Ponekad to znači uključivanje u popularnu filmsku ili televizijsku emisiju kao što je “Stranger Things” ili proširenje kataloga da uključi zidnu umjetnost koja se može izgraditi.

Christiansen je također napomenuo da je Lego radio na diverzifikaciji svojih cijena, budući da su inflacija i neizvjesnost negativno uticali na potrošače tokom prošle godine. Rekao je da je kompanija tražila načine da ponudi široku paletu kompleta za sve budžete.

Kompanija takođe ubire prednosti otvaranja prodavnica na novim tržištima, posebno u Kini. U 2022. godini kompanija je otvorila 155 trgovina širom svijeta, od kojih je oko polovina u toj regiji. Lego planira dodati 145 dodatnih lokacija u 2023.

Christiansen je rekao da je promet u trgovinama počeo da premašuje nivoe iz 2019. godine i napomenuo da su iskustva u trgovinama i dalje visoki prioritet za brend. Lego je oduvijek koristio svoje standardne lokacije kao mjesto za potrošače da istražuju nove proizvode i da se dočepaju fizičkih kockica.

Zaposleni su također obučeni da ne preprodaju goste, već da im pruže iskustvo. Strategija se zasniva na uvjerenju da će kupci ostaviti pozitivan osjećaj prema brendu – utisak koji će im ostati na umu kada budu htjeli kupovati igračke u budućnosti.

Ovo je postala ključna strategija za kupce u Kini, jer su se tek nedavno upoznali sa Lego kockama.

Online prodaja također ostaje važna za kompaniju. Iako ne dijeli procentualni slom između digitalne prodaje i prodaje u trgovinama, Christiansen je rekao da Lego doživljava "dobru vuču" na mreži i da njegova prodaja i dalje podstiče samopouzdanje u otvaranje novih trgovina.

Ususret novoj godini, Lego želi nastaviti s osvajanjem tržišnog udjela i povećanjem prihoda u 2022. Christiansen je rekao da kompanija očekuje da će rast za cijelu godinu dostići visoke jednocifrene vrijednosti.