Lego, danska kompanija za proizvodnju igračaka poznata po svojim šarenim plastičnim kockama, očekuje da diverzificira svoj portfelj ponuda za zabavu, ciljajući metaverzum.
Kompanija se sprema predstaviti virtuelni svijet u partnerstvu sa Epic Gamesom, kompanijom za gejming engine, kako bi nastavila povećavati svoj tržišni udio i niz rasta ulaskom na nova digitalna tržišta.
Lego jak finansijski učinak
Lego je imao sjajnu 2022. godinu, nadmašivši svoje rivale, povećavši svoj tržišni udio i ostvarivši snažne finansijske rezultate. Prema izvještaju Financial Timesa, prihodi kompanije porasli su za 17 posto, na 65 milijardi DKr (9.3 milijarde dolara), dok je njen neto profit porastao za 4 posto na 13.8 milijardi DKr (2 milijarde dolara), uprkos izazovima koje predstavlja porast sirovina, energije i troškovi transporta.
Niels Christiansen, glavni izvršni direktor Lego-a, zaslužan je za uspjeh kompanije ulaganjima u digitalna iskustva igranja, e-trgovinu i održivo pakovanje. Christiansen je za Financial Times rekao da Lego "radi mnogo stvari na digitalnoj strani" i da povećava svoja ulaganja u prostor.
Christiansen je rekao da Lego ima za cilj stvoriti besprijekorno iskustvo za potrošače u fizičkom i digitalnom svijetu. dodao je:
Znamo jako dobro kako u trgovinama uroniti potrošače u Lego univerzum. Radimo veoma naporno na stvaranju tog osjećaja ulaska u svemir brenda Lego i digitalno.
Kompanija je bila uspješna tokom pandemije Covid-19, a prodaja i neto profit su porasli za dvije trećine u posljednje tri godine.
U međuvremenu, rivali kao što su Mattel i Hasbro iz SAD-a su se mučili. U 2022. godini Mattel je imao prihod od 5.4 milijarde dolara i neto profit od 400 miliona dolara, dok je Hasbro imao prodaju od 5.9 milijardi dolara i neto zaradu od samo 200 miliona dolara.
Očekuje se da će se Lego-ov rast normalizovati ove godine, uz predviđanje da će prihodi porasti za jednocifreni postotak. Međutim, Christiansen je rekao da kompanija i dalje očekuje da će rasti brže od ukupne industrije igračaka.
On je rekao da će kompanija nastaviti da ulaže iza svog zamaha, dodajući da istorijski gledano, industrija igračaka nije bila previše ciklična.
Diverzifikacija u Metaverzum
Strategija kompanije Lego je da nastavi rasti nudeći svoje proizvode na digitalnim tržištima, pomažući korisnicima da prepoznaju brend čak i na mreži. Da bi to postigla, kompanija sarađuje sa Epic Gamesom na izgradnji a u metaverzumu inicijativu koja će joj omogućiti ulazak na nova digitalna tržišta.
Partnerstvo sa Epic Games će razjasniti buduće akcije Lego-a u pravcu uspostavljanja prisustva u virtuelnim svetovima i ciljanja korisnika na digitalnim tržištima. Dok su se druge kompanije udaljile od metaverzalnih inicijativa, Lego se fokusira na izgradnju digitalnih prostora za djecu.
Kompanija je uložila 2 milijarde dolara u Epic Games u partnerstvu sa Sonyjem u aprilu 2021. s ciljem stvaranja vlastite metaverse platforme koja će djeci približiti brend u sigurnim i sigurnim virtuelnim prostorima.
Od tada, Lego pojačava zapošljavanje kako bi razvio interna digitalna iskustva i planira utrostručiti broj softverskih inženjera kako bi zauzeo fizički i digitalni pristup.
Christiansen vjeruje da je ulazak u metaverzum sljedeći logičan korak za kompaniju jer nastoji ostati ispred svojih konkurenata.
Izvor: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/