Learfield i Zips Car Wash najavljuju prvu multi-školsku, ko-brendiranu NIL kampanju

Novi višegodišnji sponzorski ugovor Zips Car Wash preko Learfielda sa 13 univerzitetskih atletskih programa predstavlja nekoliko prvih. To je Zips—koji posjeduje 250 trgovina u 24 države—prvi prodor u marketing na fakultetima i predstavlja najveće sponzorstvo te vrste u industriji autopraonica.

To je ujedno i prvi ugovor u kojem nosilac multimedijalnih prava Learfield pomaže sponzoru u izvođenju kampanja o imenu, imidžu i sličnosti sa više institucija i sportista.

“Zips je vodeći brend u svemiru, a iz našeg nedavnog istraživanja znamo da se mnogi naši kupci više opisuju kao ljubitelji koledž sporta,” rekao je Mark Youngworth, izvršni direktor kompanije Zips.

„Trenutak je bio pravi da se bliže povežemo sa obožavateljima naših kupaca i podržimo škole u oblastima u kojima smo najviše ulagali u zajednice kojima služimo. Ako biste posjetili Knoxville, Tennessee, vidjet ćete da su svi obožavatelji Tennesseeja, a sa 20 naših trgovina u ovoj oblasti, na svakoj glavnoj prometnici postoji Zips – sponzorstvo jednostavno ima smisla da podržimo tim koji svi vole . To je slučaj na svim univerzitetima koje podržavamo.”

Zips je u početku sponzorirao šest univerziteta: Arkanzas, Baylor, Georgia, UNC, Južna Karolina i Tennessee. Zips će imati ekskluzivnu kategoriju u ovim školama, gdje je Learfield vlasnik atletskih multimedijalnih prava.

„Tim je bio veoma strateški jer smo odabrali ove univerzitete sa našim ciljem da podržimo ona područja u kojima najčešće opslužujemo klijente i gdje su članovi našeg tima veliki obožavatelji“, rekao je Youngworth. “Cijela kompanija stoji iza ovog sponzorstva i vrlo smo uzbuđeni što možemo ponuditi opremu školskog brenda za članove našeg tima, podjele karata našim kupcima i zabavne aktivacije na dan utakmice kako bismo podržali svaki tim.”

Najviše koncentrirana tržišta za 250 Zips lokacija su na jugoistoku, što je dovelo do njihovog odlučivanja kada je u pitanju odabir institucija za kampanju.

„Posebno smo uzbuđeni što ćemo podržati Univerzitet Arkansas, u našoj matičnoj državi u kojoj je sve počelo za ZIPS, kao priliku da uzvratimo zajednicama koje su nas podržavale od početka.”

NIL se bavi individualnim sportistima

ZIPS će se uključiti u NIL ugovore sa pojedinim sportistima u Arkanzasu, UNC-u i Tennesseeju za aktivaciju pod nazivom "Konvoti za pranje automobila", koja će sadržavati intervjue sa sportistima dok budu pratili pranje automobila u Zipsu.

Sportisti iz Arkanzasa, UNC-a i Tennesseeja će svi učestvovati u Learfield Studios proizvedenom prilagođenom sadržaju noseći svoje školske boje i oznake. Tri škole za ovaj dio kampanje odabrane su jer Zips ima veći dio tržišnog udjela u tim državama.

Youngworth je rekao da sportisti sa koledža imaju smisla kao promoteri brenda jer su njihovi kvaliteti u skladu s vrijednostima kompanije Zips.

“Sportisti na fakultetu imaju određenu želju za uspjehom koja je obično uparena sa snažnom željom da se zabavljaju, ohrabruju druge i budu timski igrači. Te karakteristike su također u osnovi našeg brenda.”

Zips i dalje radi sa Learfieldom na identifikaciji pojedinačnih sportista za NIL ugovore.

Dodatne mogućnosti kroz Fan365

Osim toga, cjelokupni sponzorski ugovor pruža Zips-u značajnu vidljivost brenda među univerzitetskim fanovima kroz imovinu koja uključuje intelektualno vlasništvo, radio, društvene mreže i Learfieldov Fan365 digitalni proizvod.

Preko Fan365, Zips će moći da se poveže sa publikom povezanom sa dodatnih sedam škola: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma i TCU. Fan365 je u vlasništvu i pod upravom Learfielda i koristi podatke prve strane za više od 150 miliona ljubitelja koledž sporta širom zemlje.

“Zips je jedina kompanija u industriji autopraonica koja ulaže na ovom nivou u blue chip univerzitete, uvodeći NIL partnerstva u tri države i nudeći našim kupcima ulaznice za dan utakmice kroz nagradne igre na novom ZIPSme portalu”, rekao je Gene Dinkens, Izvršni direktor Zips Car Wash-a. „Ponosni smo što predvodimo put u sponzorstvima univerzitetskih sportova na širem nivou i pokazujemo našu podršku u zajednicama kojima služimo.”

Portal ZIPSme kreiran je da poboljša Zips korisničko iskustvo nudeći nagradne igre, pogodnosti za partnere i slobodu upravljanja Zips neograničenim članstvom na mreži. Još jedna komponenta višegodišnjeg ugovora sa Learfieldom omogućava Zips-u da započne sezonu koledž fudbala nudeći svojim neograničenim članovima ekskluzivan pristup za osvajanje nagrada kao što su ulaznice za fakultetski fudbal.

“Zips je napredni lider u industriji i ponosni smo što im možemo poželeti dobrodošlicu u univerzitetski atletski prostor,” rekao je John Brody, glavni direktor prihoda Learfielda.

„Takođe smo oduševljeni što smo uključili revolucionarni program prilagođenih sadržaja fokusiran na NIL, a koji uključuje učenike sportiste koji ponosno nose svoje školske boje. Kao 'ulazna vrata u atletiku na fakultetu', radujemo se daljnjoj izgradnji odnosa između Zipsa i naših partnerskih institucija.”

Brody kaže da Fan365 dozvoljava Learfieldu da poveže brendove kao što je Zips sa fanovima na način koji je efikasniji od kupovine u masovnim medijima jer imaju podatke koji pokazuju stvari kao što je kada je obožavatelj zadnji put kupio dres, kada je kliknuo na video ili kada je kupio kartu ili posjetili web stranicu. Brend se tada može povezati s porukom na dnu lijevka koja im daje besplatno pranje automobila ili popust na mjesečni program pranja automobila, na primjer.

Podaci koje je Brody podijelio pokazuju da kada se brendovi aktiviraju putem Fan365, vide povećanje razmatranja kupovine (2x), stope klikanja (3x) i angažmana (3x).

Kako je Learfield pomogao Zipsu da poveća svoje sponzorstvo

Learfield sebe vidi kao „ulazna vrata u atletiku na koledžu“, pružajući na jednom mjestu kompletna rješenja za škole i studente sportiste.

Brody objašnjava da Learfield može pomoći u identifikaciji pravog sportiste s pravim glasom kako bi ispunio ciljeve sponzora. Learfield nije agent, ali kroz svoje partnerstvo sa Opendorse-om, može lako izvršiti NIL aktivacije koje omogućavaju brendovima kao što je Zips da pronađu pravog sportistu i izvedu kampanje koje koriste institucionalno intelektualno vlasništvo.

Kroz svoju granu za kreiranje sadržaja sa punom uslugom, Learfield Studios, Learfield takođe može pomoći u upravljanju kreativnim procesom i izvršenjem.

“Ovaj tim se fokusira na proizvodnju i distribuciju sadržaja kako bi uključio obožavatelje tijekom cijele godine, što bi moglo značiti stvaranje novog sadržaja ili maksimiziranje sadržaja koji je već kreiran,” rekao je Brody.

Sa Learfieldovim osobljem u kampusu na svakoj instituciji i pristupom institucionalnom intelektualnom vlasništvu, Brody kaže da sponzor može pripremiti sve što im je potrebno za kampanju.

“Sa Learfieldovim pristupom neusporedivim sredstvima za dan igre i dan bez igre, možemo pojačati poruku Zips-a kako bismo doprli do ovih obožavatelja i njihovih potencijalnih kupaca tamo gdje žive, rade i igraju se.”

Zips ugovor sa Learfieldom je na tri godine, a brend očekuje da će dati više najava o svojim planovima u narednim mjesecima.