Dječji brend Hanna Andersson pokreće vlastitu stranicu za preprodaju

Hanna Andersson, dječji brend poznat po pravljenju odjeće koja postaje cijenjena ručna dostava kada preraste, pokrenula je online prodavnicu.

To je najnovije što je sve veći broj odjevnih i modnih brendova koji žele da se uključe u rastuće tržište preprodaje sa sopstvenim poslovima prodaje polovnih.

ThredUP, internetska konsignaciona trgovina koja objavljuje godišnji izvještaj o tržištu preprodaje, navedeno je u svom Izveštaj 2022-a da stranice za preprodaju vlasničkih marki pokreću industriju rabljene robe, s tim da je broj lokacija brendova i maloprodajnih mjesta skočio sa osam u 2020. na 30 u 2021.

ThredUP očekuje da će globalno tržište rabljene odjeće porasti za 127% do 2026. godine, na 218 milijardi dolara.

Hanna Andersson preprodaja prodavnica, pod nazivom Hanna-Me-Downs, dizajniran je da olakša kupcima Hanna Andersson prodaju ili kupovinu polovnih Hanna predmeta. Prodavci mogu odlučiti da budu plaćeni u gotovini ili da dobiju poklon karticu Hanna Andersson.

Prodavci koji odaberu opciju poklon kartice dobiće kredit za 25% više od prodajne cijene preprodanog artikla. Oni koji se odluče za gotovinu će dobiti 70% kupovne cijene, uporedivo sa naknadama koje naplaćuju stranice za preprodaju trećih strana.

Ova stranica daje Hanninim preprodavačima pristup fotografijama i opisima proizvoda za izradu oglasa i predlaže cijene preprodaje.

Stranica će danas početi nuditi artikle za prodaju. Hanna Andersson je ranije otvorila stranicu prodavcima da objavljuju oglase i trenutno ima preko 1,500 oglasa za prodaju, prema glasnogovorniku Hanne Andersson.

„Mi u osnovi povezujemo naše kupce i prodavce i pomažemo tom odnosu“, rekla je u intervjuu Jen Reed, direktorica za održivost i viša potpredsjednica za globalne izvore u Hanna Anderson.

Cilj je bio stvoriti sajt koji će odjeknuti kod Hanninih fanova i odražavati brend, rekao je Reed.

„Postoji puno Facebook stranica i Instagram stranica i drugih platformi na kojima se prodaje Hanna Andersson, ali naš kupac osjeća da je to stranica Hanna,“ rekla je ona.

Hanna Anderson se udružila s tehnološkom kompanijom Archive za preprodaju kako bi kreirala online prodavnicu. Archive je dve godine stara kompanija koja kreira programe koji omogućavaju brendovima da inkorporiraju preprodaju u svoje poslovanje. Stvorio je platforme za preprodaju za 35 brendova uključujući The North Face, Marimekko, MMLaFleur i Oscar de la Renta.

Hanna Andersson je prvi dječji brend u SAD-u koji je postao partner Archivea, rekla je Emily Gittins, izvršna direktorica i suosnivačica Archivea u intervjuu.

“Zaista smo uzbuđeni što prelazimo u ovu kategoriju u SAD-u,” rekao je Gittins. „Ima ogromnog smisla kada razmislite o tome“, rekla je. „Djeca očito rastu iz odjeće i možda ćete imati ljude kojima to možete prepustiti organski, ali ako to ne učinite, prilike da se vratite brendu i preprodate ga kao dio te zajednice izgledaju tako prirodno.”

Arhiva je prošlog mjeseca objavila da je podignuta $ 15 miliona u seriji A finansiranja koja će mu omogućiti da se proširi kako bi zadovoljila potražnju sve većeg broja brendova za partnerstva za preprodaju.

Hanna Andersson je popularan i tražen brend na drugim platformama za preprodaju. Na stranici za preprodaju Poshmark, na primjer, trenutno postoji preko 100 stranica Hanne Andersson oglasi, i blizu 5,000 Hanna artikala za prodaju.

„Tamo već postoji prilično tržište“, rekao je Reed. „Ovo mi pružamo ovu uslugu našim klijentima i imamo sve na jednom mjestu, umjesto da je sami prodajemo“, rekla je.

Brend je 1983. godine u Portlandu osnovala Gun Denhart, majka koja je htjela američkoj djeci dati tip dugotrajne, udobne pamučne odjeće koja se prodaje u njenoj rodnoj Švedskoj.

Denhartov cilj je bio kreiranje održive odjeće koja će se prenijeti na svako dijete u porodici, te na mlađe prijatelje i rođake, kada prerastu.

"Hanna-Me-Downs je izraz koji se koristi interno u Hanni i eksterno već dugi niz godina, tako da je sada mogućnost da ga ponovo lansiramo kao dio našeg brenda toliko važna, pojačavajući našu poruku o kvalitetu", rekao je Reed .

Ranije je kompanija nudila kupcima priliku da kupuju i prodaju polovnu robu preko svojih fizičkih prodavnica. Kompanija više ne upravlja fizičkim prodavnicama i vratila se svojim korenima direktnog ka potrošaču kao samo digitalni trgovac.

Brendovi sve više pokušavaju ponuditi opcije zamjene i preprodaje i kao način podrške održivosti i kao način povezivanja sa postojećim i potencijalnim novim kupcima.

Archive je osnovan da stvori iskustva preprodaje za brendove jer “vjerujemo da brendovi trebaju posjedovati iskustvo omogućavanja svojim kupcima da se vrate i preprodaju prethodne kupovine preko njih”, rekao je Gittins. "Imate veliku vrijednost i za kupca i za prodavca u tome da ga imate preko brendiranog kanala", rekla je ona. “Zaista promišljamo sa svakim brendom koji pristup ima smisla za njih i njihovu bazu kupaca.”

Za Hannu Andersson, Gittins je rekao, glavna pažnja je bila olakšati zaposlenim roditeljima da stave odjeću na prodaju. “Dajući im originalnu fotografiju, preporuku cijene, imena, opise. svi ti podaci, tako da je samo nekoliko klikova da se navede neka stavka bili su zaista važan dio ovoga,” rekla je.