JOSEPH Partners With Love pozdravlja inicijativu

Britanski modni brend JOSEPH najavio je upečatljivu saradnju sa Love Welcomes, društvenim preduzećem koje podržava izbeglice. Kolekcija posebno kuriranih komada bit će dostupna od maja 2022.

Dizajnerski brend je 1966. godine osnovao Joseph Ettedgui rođen u Kazablanki i tokom godina je imao stratešku saradnju sa raznim dizajnerskim partnerima.

Kolekcija Love Welcomes je ograničeno izdanje ručno izrađenih kapsula s fokusom na 18 žena izbjeglica koje su ručno izradile svaki komad.

„Raditi sa organizacijom koja ima tako snažan smisao za svrhu bila je prava čast. Oni nude podršku na taktilan način, ne samo kroz tekstil i proizvode, već sve što ima veze sa svakodnevnim životom – integraciju u društvo, praktičnost života u novom gradu, novoj zemlji. Ljubav i energija koje su žene unosile za sto, radost uprkos okolnostima – bilo je to veoma ponižavajuće iskustvo.” rekli su Anna Lundbäck Dyhr i Frederik Dyhr, ko-kreativni direktori JOSEPH-a, o saradnji.

Tu je i fokus na održivost jer su proizvodi napravljeni od otpadne svile i dio su inicijative JOSEPH 'Waste Project' koju je brend pokrenuo 2020.

Svake godine, procjenjuje se da tekstil u vrijednosti od 140 miliona funti odlazi na deponiju u Velikoj Britaniji; JOSEPHOVE nove kolekcije koriste višak materijala koji je inače predodređen za deponiju i zamišljaju ga u nešto novo.

Istraživanje Deloittea o održivosti i ponašanju potrošača naglasilo je da etička pitanja ostaju ključni pokretač za više od trećine potrošača. U istraživanju iz 2021., 34% potrošača izabralo je brend sa jakim fokusom na održivost, a 30% brendove sa etičkim praksama.

Dobrotvorna partnerstva koja nadilaze ponudu finansijske podrške i koja razvijaju i prateći brend i odabranu dobrotvornu organizaciju, svi imaju koristi od transfera vještina i inovacija. Ova partnerstva su sve više u srcu korporativne organizacije kada je u pitanju društvena odgovornost.

Abi Hewitt je suosnivač i izvršni direktor kreativnog socijalnog preduzeća Love Welcomes koje je pokrenuto 2017. godine, kao odgovor na izbjegličku krizu u Grčkoj. Djeluje na mnogim lokacijama podržavajući i izbjeglice u kampovima i one koji su preseljeni.

Organizacija pruža obuku i vještine za poboljšanje samopoštovanja žena izbjeglica. Love Welcomes je već sarađivao s Levisom i umjetnikom popularne kulture Banksyjem, stvarajući proizvode koji će pomoći u stvaranju sredstava za socijalno preduzeće, kao i podizanjem svijesti o trenutnoj nevolji miliona koji su bili prisiljeni napustiti svoje domove.

Proizvedeno je samo 134 komada koji će se prodavati isključivo na web stranici JOSEPH sa zaradom koja se vraća u Love Welcomes. Kolekcija kapsula uključuje heklanu svilenu torbu koja uključuje 22 metra otpadne svile, a timu Love Welcomes potrebno je više od 28 sati da kreira.

„Oduševljeni smo što radimo sa JOSEPH-om, jednim od najprepoznatljivijih i najtraženijih brendova, koji posvećuju toliko pažnje detaljima u svom zanatu. Učenje od najboljih među najboljima, bilo je to nevjerovatno iskustvo i prilika za učenje od dizajnerskog i ateljerskog tima koji je žene naučio njihovoj stručnosti u izradi. Kroz ovu saradnju, ne samo da će žene imati priliku da nauče nove vještine, već će i zaraditi platu (iznad dnevnice). Finansijska nezavisnost je ključna za osnaživanje žena, dajući im mogućnost da se zalažu za sebe i imaju samopouzdanja da ponovo izgrade svoje živote”, kaže Hewitt objašnjavajući prednosti rada sa cijenjenim modnim brendom.