John Malone kaže da je skeptičan prema sadržaju podržanom od reklama kao što Netflix, Disney uvode slojeve oglasa

Liberty Medium Predsjedavajući John Malone rekao je za CNBC da sumnja da bi dodavanje reklama u dugotrajni streaming sadržaj pomoglo medijskim kompanijama da budu uspješne na duge staze.

“Malo sam skeptičan koliko ljudi uštedi nekoliko dolara ili će biti voljni tolerirati reklame u onome što bih nazvao dugotrajnim zabavnim programima”, rekao je Malone u snimljenom intervjuu za CNBC David Faber koji je emitovan u četvrtak.

Netflix je lansirao svoj prvi jeftiniji plan s reklamama nakon godina odbijanja koncept. U međuvremenu, Disney+ će predstaviti svoj oglasni nivo u decembru. Drugi popularni streameri, uključujući Hulu i HBO Max, već imaju svoje planove podržane oglasima.

Malone smatra da je važan sastojak u postizanju profitabilnosti da streameri prebace korisnike sa nižih na one sa višim cijenama.

“Mislim da ćete morati imati svoj vlastiti tok da biste bili uspješni u strimingu. Nećete moći potrošiti bogatstvo na oglašavanje i promociju kod kupaca, jer će vas odljev ubiti”, rekao je Malone.

rekao je medijski magnat jabuka je fokusiran na održavanje svog brenda visokog kvaliteta, dok Amazon još uvijek pronalazi optimalnu ulogu koju može odigrati kao paket i kao promoter.

“Apple je vrlo namjeran da osigura da zadrže svoj nivo kvaliteta na izuzetno visokom nivou. Spremni su dodati video sadržaj u svoju ponudu. Ali žele biti sigurni da to neće oštetiti njihov izuzetno kvalitetan brend”, rekao je Malone. „Dečki iz Amazona za koje mislim da su komercijalniji. Mislim da i dalje eksperimentišu. Oni pokušavaju sport, pokušavaju sadržaj, pokušavaju sadržaje podržane oglasima.”

Malone je rekao da će "jasno" doći do određene konsolidacije u prostoru, kao i do smanjenja budžeta od strane streamera jer konkurencija nastavlja da se zahuktava.

Sportska prava

Streameri su sve agresivniji sa sportskim prenosom. Apple je najavio 10-godišnji ugovor sa Major League Soccer da prenosi utakmice na svom streaming servisu. AmazonPrvo emitovanje emisije “Thursday Night Football” privuklo je rekordan broj novih Prime prijava u periodu od tri sata.

Malone je rekao da kompanije još uvijek eksperimentišu sa sportskim emitiranjem i vide koliko je posao ljepljiv i održiv.

„Još uvijek se vidi ogromna tržišna moć u sportu sve dok postoji konkurencija među distributerima, tako da ako distributer osjeća da je mora imati, ili će izgubiti značajan broj svojih kupaca zbog nekog drugog u odnosu na konkurenciju, on će platite cijenu i nadamo se da će svi platiti istu cijenu”, rekao je Malone.

Međutim, upozorio je da bi taj potez mogao povećati cijenu paketa i odbiti potrošače.

“Morate biti oprezni, oni ne žele završiti sa visokom cijenom vrhunske usluge bez dosega jer će tada djeca prestati gledati sport,” rekao je Malone.