Jeff Gordon i Alex Bowman razgovaraju o novom sponzorstvu konzerviranih koktela na početku sezone NASCAR-a

Konzervirani kokteli idu na trke. Prema nedavno objavljenim podacima Vijeća za destilirane alkoholne pića, prodaja premiksanih pića porasla je za 42.3% u protekloj godini i nadmašila prihod od 1.6 milijardi dolara u Sjedinjenim Državama – što je smanjilo brojke za pivo i tvrdi seltzer. Iskoristivši to je Day Chaser, proizvođač sa sjedištem u Vermontu koji je specijaliziran za liniju gazirane votke i gaziranih pića aromatiziranih pravim voćnim sokom.

Prije samo nekoliko godina bilo bi teško zamisliti da takav brend posjeduje moć reklamiranja u velikoj sportskoj ligi. Ali kao svedočanstvo evoluirajućeg pejzaža pića za odrasle, kompanija je sada ušla u višegodišnje partnerstvo sa Hendrick Motorsports, najpobedničkijim timom u istoriji NASCAR-a. Kao dio ugovora, Day Chaser će biti predstavljen na vatrenim odijelima trkača Alexa Bowmana i članova njegove posade broj 48. Brend takođe dobija istaknuto mesto na opremi tima koja se koristi tokom trkačkih vikenda. To je ogromna količina vidljivosti za početnika u konzervama koktela, jer NASCAR ostaje najpopularniji sport za gledaoce u zemlji.

A jedan od najpopularnijih trkača svih vremena, Jeff Gordon, suvlasnik je i potpredsjednik Hendrick Motorsports-a. Četvorostruki šampion NASCAR Cup Serije, i Kuća slavnih, seo je sa njim Forbes razgovarati o svojoj legendarnoj karijeri, kao io interesovanju za Day Chaser i konzervirane koktele. Pročitajte ekskluzivni intervju u nastavku, nakon čega slijedi dodatni komentar trenutnog vozača, Alexa Bowmana.

Pobijedili ste u nevjerovatnih 93 NASCAR utrke. Koje su neke od vaših najupečatljivijih pobjedničkih proslava tokom godina?

Jeff Gordon: “Naše trke je jako teško pobijediti, tako da svaka ima značaj iz različitih razloga. Dok sam vozio, nikad nisam uzimao pobjedu zdravo za gotovo jer nikad nisi znao kada će ti biti sljedeća. Nikada neću zaboraviti svoju prvu pobedu u seriji kupa u Šarlotu, što je za mene bio veliki trenutak. Proveo sam vrijeme odrastanja u Indiani, tako da je prilika da se trkam i pobijedim u Brickyard-u imala veliki lični značaj. I naravno, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports koji je tamo završio 1-2-3 1997. bio je vrlo poseban. Sada kada radim na poslovnoj strani [Hendrick Motorsports], jako sam ponosan kad god bilo koji od naših timova pobijedi. Prošle godine sam bio jednako uzbuđen u proslavama naše pobjedničke staze kao i dok sam vozio.”

Partnerstvo sa Day Chaser-om je prvi put da se Hendrick Motorsports udružio sa sponzorom pića/alkohola u više od 20 godina, zašto je to tako?

JG: “Kada smo u razgovorima s potencijalnim partnerima, mnogo toga što se dešava svodi se na tajming i kondiciju. Od Ricka [vlasnika Hendrick Motorsportsa] naučili smo da je usklađivanje s velikim organizacijama i brendovima koji se uklapaju u naš vlastiti brend i kulturu izuzetno važno. Ti faktori nam pomažu da izgradimo dugoročne odnose. Svakako je bilo razgovora sa alkoholnim brendovima tokom godina, ali zvezde se jednostavno nisu uskladile sve do nedavno.”

Osvrćući se na velike sponzore pića koje ste imali u prošlosti, neka od najvećih imena u industriji pića, kako se usklađivanje s novim brendom razlikuje?

JG: “Za naš tim je uzbudljivo imati priliku biti u prizemlju i pomoći u izgradnji novog brenda. Kada pogledam Day Chaser, tu je podrška veće organizacije u kompaniji Vermont Cider Company, koja ima izvanredne rezultate. Sada su usklađeni sa zvijezdom u usponu u Alexu [Bowmanu] i pobjedničkim timom na broju 48. Oni imaju plan, a mi imamo priliku da unesemo mnogo vrijednosti u taj plan.”

Zašto su sponzori posebno važni u NASCAR-u? Da li navijači zaista obraćaju više pažnje na ovaj sport od bilo kojeg drugog?

JG: “Ne postoji nijedan drugi sport u kojem su korporativni partneri istinski dio takmičenja kao u NASCAR-u. Ono što je toliko posebno je da naši navijači prepoznaju koliko su sponzori važni za uspjeh njihovih omiljenih timova. Zauzvrat, oni podržavaju te sponzore. Lojalnost brendu u NASCAR-u je izuzetno visoka i otvara mnogo marketinških mogućnosti.”

Šta je najuzbudljivije u tome da Day Chaser bude na brodu u narednih nekoliko sezona?

Alex Bowman: “Zaista je uzbudljivo imati Day Chaser-a na brodu. Radujem se što ću upoznati sve i izgraditi taj odnos sa svima i slaviti sa Day Chaserom u pobjedničkoj stazi.”

Šta ste obično uživali da pijete u prošlosti, da li su 'ready to drink' kokteli oduvek bili u vašem arsenalu?

AB: “Nikada nisam volio gotove koktele iz konzerve, tako da je Day Chaser za mene bio novo iskustvo i zaista uživam u njima. Obično uživam u burbonu, tako da je stvar s koktelima u konzervi nova za mene, ali zaista uživam u tome.”

Izvan pobjedničke staze, koje je najbolje mjesto za uživanje u piću?

AB: “Najbolje mjesto za uživanje u Day Chaseru, za mene, je pored bazena. Pomaže i to što je u limenci, tako da ne morate da brinete da će se staklene boce razbiti.”