Isaac Larian je 43. Božić u poslu s igračkama. Evo na šta se kladi ove godine

Izvršni direktor igračaka Isaac Larian zaradio je bogatstvo u poslu s igračkama u protekle četiri decenije znajući s čime se djeca žele igrati. Sada, njegov posao takođe zahteva da zna sa čime odrasla deca žele da se igraju.

Osnivač i izvršni direktor MGA Entertainmenta kaže da je "kidulting" - trend odraslih koji podstiče potražnju za određenim igračkama - jedan od ključnih razloga zašto očekuje da će njegov 43. Božić u igračkama biti dobar za njegovu kompaniju.

Larian, koji je pokrenuo svoju prvu kompaniju za igračke 1979. godine, doživio je promjenu industrije od dana kada je praznična prodaja igračaka ovisila o TV reklamama koje su morale biti planirane godinu dana prije Božića, do danas, kada se lansiranje igračaka objavljuje na TikToku i pravi viralni video može pretvoriti igračku u bestseler u roku od nekoliko sati.

MGA, četvrta najveća kompanija za igračke na svijetu i druga najveća privatna kompanija za igračke nakon Lego-a, poznata je po svojim hitovima, uključujući revolucionarnu liniju lutaka Bratz, lutke LOL Surprise i dodatke, i najnoviju liniju lutaka, Rainbow High. . Kompanija takođe poseduje brend setova i vozila za igru ​​na otvorenom Little Tikes.

Ove praznične sezone, TIkTok trend odraslih koji kreiraju i igraju se minijaturnim replikama hrane i pripremaju čitava minijaturna jela, inspirisao je MGA da proizvede liniju igračaka koja kupcima omogućava da prave sitne milkšejkove, vafle, krofne, kolače i drugu hranu od smolastih jedinjenja. koji se stvrdnu nakon što je stvaranje završeno.

Mini setovi hrane sadrže predmete kao što je mini konzerva šlaga koja zapravo može da iscuri repliku šlaga preliva, i čaše, tanjire i sićušni pribor za izlaganje sa kreacijama. Jedan od kompleta lansiranih u WalmartuWMT
ovog mjeseca.

MGA se takođe oslanjao na trend mini igračaka, ranije popularizovan od strane brenda Moose Toys Shopkins i proizvođača igračaka Zuru, lansiranjem minijaturnih verzija svojih Bratz i Little Tikes igračaka ranije ove godine.

MGA se razlikuje u mini-prostoru, rekao je Larian, stvarajući funkcionalne, funkcionalne mini verzije igračaka.

Iako očekuje da će male igračke biti popularne među mladima, Larian se kladi da će većina prodaje biti namijenjena djeci i odraslima kao zabavni kolekcionarski predmeti.

„Kid odrasli su ono što danas razvija posao sa igračkama“, rekao je.

Djeca odrasli, rekao je, imaju više raspoloživih prihoda od djece. I milenijalci se pokazuju nostalgičnima za igračkama s kojima su se igrali ili za kojima su čeznuli kao dijete, kao što su Bratz kućica za lutke ili košarkaški obruč Little Tikes. Mini verzije tih igračaka daju im nešto malo što mogu sakupljati i prikazivati, ili se igrati s njima na TikToku.

Nostalgija za Bratzom, linijom igračaka koja je Lariana učinila poznatim u industriji igračaka, ove godine dostiže vrhunac i povećava prodaju MGA.

Brend je ove godine napunio 21 godinu – prekretnicu koja se slavi jubilarnim izdanjem lutaka – i Bratz prodaja je ove godine porasla za 100%, rekao je Larian.

TikTok je također pomogao u jačanju Bratz brenda, jer su razni izazovi da se obučete kao Bratz lutka, nanesete šminku kao Bratz lutka ili vidite kako izgledate s Bratz filterom primijenjenim na vašu fotografiju, postali viralni.

Bratz TikToks je bila vrsta reklamnih igračaka o kojoj sanjaju kompanije – sadržaj koji su organski kreirali TikTok-eri, a ne korporativni trgovci.

Larian je pokrenuo svoju prvu kompaniju za igračke, pod nazivom Surprise Gift Wagon, 1979. godine, a zatim je dobio prava na prodaju mini elektronskih verzija Nintendo igara i preimenovao kompaniju u Micro Games of America. Kada je kasnije došao na ideju za lutku koja se zove Singing Bouncy Baby, a kupac Walmarta mu je rekao da niko neće kupiti lutku od kompanije Micro Games of America, ponovo je promijenio ime, 1996., u MGA. Zabava.

Dodavanje Entertainmenta imenu pokazalo se dalekovidnim. Velike kompanije za proizvodnju igračaka, HasbroIMA
, MattelFOOD
, i Lego, posljednjih godina nastojali su kreirati filmove i druge zabavne sadržaje vezane za njihove brendove igračaka. MGA je rano iskoristio vezu sa zabavom, stvarajući Bratz animirane crtane filmove i Bratz filmove. Prošlog mjeseca objavila je da svoje planove za zabavu podiže na viši nivo, pokretanjem vlastitog studija sadržaja, MGA Studios. Kao dio lansiranja, MGA je kupio Pixel Zoo0 Animation, studio za animaciju sa sjedištem u Australiji.

"Imali smo zabavu u ime od samog početka - prije nego što je postalo moderno" da se kompanije igračaka opisuju kao kompanije za zabavu, rekao je Larian.

Osim što je iskoristio trenutne trendove, Larian vjeruje da MGA-ov asortiman igračaka u širokom rasponu cijena također daje prednost ovog Božića, jer inflacija može pogoditi praznične budžete. Miniverse Mini Bratz lutke kompanije Miniverse i figure Little Tikes prodaju se za manje od 10 dolara, a brendovi poput LOL Surprise imaju igračke koje počinju od 5 dolara i kreću se sve do 200 dolara za veliki set za igru.

To što je privatna kompanija takođe daje MGA veću fleksibilnost u smanjenju troškova, rekao je Larian.

„Naši troškovi su porasli za 23% na proizvode, ali želim da budem siguran da svako dete koje želi da dobije MGA igračku ili svaka porodica koja želi da dobije MGA igračku za praznike može sebi priuštiti da je kupi,“ rekao je. . “Dakle, nismo prenijeli mnogo naših povećanja troškova na potrošače. Upijali smo dosta toga. A to je luksuz biti privatan jer ne morate svaki kvartal izvještavati koliki je bio vaš profit”, rekao je.

Larian očekuje da će, za razliku od protekla dva pandemijska Božića, roditelji ovog mjeseca mnogo kupovati kasno.

Potrošači su prošle godine kupovali igračke u oktobru ili novembru jer su mislili da će trgovine nestati”, rekao je. “Sada čekaju kao i prije dvije sedmice prije Božića.”

Industrija igračaka, dok se klatno ljulja od nestašica u lancu snabdijevanja u posljednje dvije godine, do viška zaliha za neke brendove, "prolazi kroz zaista veliku prilagodbu" ove godine, rekao je Larian.

Ali on na to prilagođavanje gleda s optimizmom koji proizlazi iz preživljavanja 43 godine u poslu s igračkama.

“Božić je uvijek 25. decembra, a ja svojim maloprodajnim kupcima govorim da uvijek dođe”, rekao je. “Neke godine dođe par mjeseci prije – kao prošle godine. Ove godine mislim da će to doći posljednje dvije sedmice prije Božića.”