'Osjećam se kao hrana sa svrhom'

Prizemljeni pristup Zaca Efrona zdravlju i održivosti je Kodiak Cakes.

Bivša zvijezda "High School Musical" službeno se pridružila kompaniji za hranu od cjelovitog zrna, proteina koju je preuzela grupacija privatnog kapitala L Catterton u ugovoru vrijednom 800 miliona dolara 2021. godine kao glavni direktor brenda i novi član odbora.

Kodiak Cakes je počeo kada je sadašnji suosnivač i izvršni direktor Joel Clark počeo prodavati domaće mješavine za palačinke iz malog crvenog vagona kao osmogodišnjak, i brzo je izrastao u jedan od najpoznatijih pekarskih brendova u SAD-u s godišnjom prodajom koja dostiže 200 dolara miliona u 2020, prema PitchBooku. Uz raniju podršku Sunrise Strategic Partners i Golub Capital, kompanija se tokom godina razgranala u nekoliko susednih kategorija, uključujući zobene pahuljice i nutricionističke pločice.

Tokom nedavnog ekskluzivnog Zoom intervjua, Efron mi je rekao kako je dugogodišnji obožavatelj Kodiaka, aktivno uključuje njegove proizvode u svoju redovnu prehranu i fitnes rutinu čak i na avanturama na otvorenom. “Kodiak Torte je nevjerovatna kompanija koja nudi udobnu hranu napravljenu od dobrih sastojaka”, rekao je on. “Činjenica da su uložili mnogo napora u wellness, očuvanje divljih životinja i održivost povezuje me sa mnom. To je kao hrana sa svrhom.”

Kodiak Cakes je ranije vodio kampanju prikupljanja sredstava za nekoliko projekata Vital Ground Foundation za očuvanje staništa i područja kretanja medvjeda grizlija za druge divlje životinje.

Poslovni planovi nakon partnerstva

Tokom proteklih nekoliko godina, holivudski glumac je izgradio reputaciju da pomaže u očuvanju životne sredine uz NetflixNFLX
seriju “Down To Earth With Zac Efron” koju je izvršno producirao zajedno sa svojim prijateljem stručnjakom za wellness Darin Olien, u kojoj par istražuje različita ekološka pitanja širom svijeta. Po povratku u Kaliforniju sa snimanja druge sezone u Australiji, Efron je rekao da planira napraviti Kodiak torte ne samo iz marketinga, već i potencijalno pomoći u lansiranju novih proizvoda.

“Jedna od najboljih stvari u vezi našeg partnerstva je što ne samo da pozajmljujem svoje ime brendu; zapravo mi daju priliku da zasučem rukave i sarađujem na svemu, od novih proizvoda do ideja kao što su brendirana odjeća i nekoliko inicijala za vraćanje, što je sve zaista zabavno,” rekao mi je Efron.

Efron je do sada prisustvovao najmanje dva sastanka upravnog odbora Kodiak Cakesa i opisuje tim kao “čvrst tim sa najboljom atmosferom ikada”, obećavajući da će nastaviti zagovarati zdrav i aktivan život za potrošače sa zauzetim rasporedom.

„Stalno sam u pokretu — to je istina. Imam sreće što je veliki dio mog posla samo briga o sebi, tako da provodim dosta vremena dajući prednost svojim avanturama u divljini i fitnesu”, rekao mi je Efron. “Ako nisam pred kamerama, ili ako nisam na snimanju, obično putujem i nalazim utjehu u prirodi. Tu se Kodiak dobro uklapa.”

Izgledi budućeg rasta

Kodiak Cakes je u procesu lansiranja Cubs linije za djecu, uključujući smrznute vafle i zobene pahuljice, u nadi da će se takmičiti sa sve većim brojem novih proizvoda koji su bolji za vas koji ulaze u središnji prolaz, kaže Clark.

Uvođenjem Efron-a, plan kompanije je da dalje prodre u više kategorija uz vođenje na glavnom tržištu mješavina za palačinke, gdje je Kodiak Cakes trenutno drugi brend.

“Vidjeli smo priliku da donesemo još boljih deserta napravljenih od pravih sastojaka, svježeg putera, cjelovitih žitarica, dodatog proteina fantastičnog okusa”, rekao je Clark. „U doglednoj budućnosti, mi želimo da budemo predvodnik u mešavini palačinki gde smo samo oko jedan i po poena tržišnog udela od toga da postanemo brend broj jedan.”

Sveukupno poslovanje Kodiak Cakesa poraslo je za 20% u prihodima prošle godine, a Clark očekuje brži tempo rasta i značajno povećanje prihoda do 2022. godine.