Je li zajednica ljepote na mreži spremna za DAO? L'Oréalov NYX tako misli

NYX Professional Makeup misli da je zajednica ljepote na mreži spremna za prekid. Rješenje brenda L'Oréal? DAO.

Podružnica behemota ljepote promatra web3 prostor u posljednje dvije godine i vjeruje da potrošači već prelaze "prilično organski" s online na on-lanac. 

To uvjerenje je donijelo odluku NYX-a da pokrene GORJS ranije ove godine, DAO koji želi financirati 3D digitalnu umjetnost zasnovanu na sektoru ljepote. NYX tvrdi da je to prvi takav DAO koji ima ovaj fokus.

“Najbolji dio [web3] je to što postoji zajednica”, rekao je globalni predsjednik NYX-a Yann Joffredo u intervjuu za The Block. “DAO su zapravo zajednica ljudi koji dijele vrijednosti koje imaju istu viziju ili filozofiju.”

Branded buzz

Od Porschea do Paramounta pa čak i Donalda Trumpa — brendovi koji uvlače svoje prste u web3 tehnologije jedva da su novi.

„Bilo je mnogo inicijativa i mnoge su bile vredne pažnje“, rekao je Joffredo o modnim brendovima koji su lansirali NFT kolekcije. „Kako se to prenosi tokom vremena? Mnogi brendovi do sada nisu razmišljali o korisnosti tih NFT-ova.”

Ali stvaranje DAO-a, decentralizirane strukture koja daje izvornim vlasnicima tokena mogućnost da glasaju o prijedlozima i projektima koje se odaberu za financiranje, vjerojatno je više dugoročna igra nego nespojivi problem.

To zahtijeva pažljivo negovanje strastvene online zajednice, navigacije a ponekad-haotično Discord kanal (de facto platforma društvenih medija za DAO) i tehničko znanje za decentralizaciju donošenja odluka.

GORJS ima određenu pomoć u tom odjelu – djeluje zajedno sa savjetodavnim odborom koji uključuje Sebastiena Borgeta iz The Sandbox i izvršnog direktora Ready Player Me Timmua Tõkea.

DAO je izdao 1,000 NFT propusnica za finansiranje DAO-ovog trezora, koji će se koristiti za finansiranje projekata koje je kreirao prvi tim umetnika finansiranih ovim projektom.  

Nosioci bezobraznog naziva “FKWME PASS” također imaju pravo na tokene upravljanja, koji im omogućavaju da glasaju o budućim projektima koje će GORJS smjestiti. Airdrops i rani pristup NFT projektima kreatora koji učestvuju u GORJS također su dio paketa.

„Da razjasnimo, NYX nije u tome zbog novca, barem za sada“, rekao je Joffredo, napominjući da se svi prihodi zarađeni prodajom NFT propusnica vraćaju u blagajnu GORJS-a.

Fokus na zajednicu

Umjesto toga, koristi se širi fokus brenda na zajednicu. Osnovan 1999. godine, NYX su u početku koristili nadolazeći vizažisti koji nisu mogli priuštiti vrhunske brendove.

Od tada se oslanja na kombinaciju influencer marketing i fokus na inkluzivni marketing kako bi se dopao različitim različitim zajednicama, s fokusom na grupe koje tradicionalna industrija ljepote ignorira.

Sada se nadamo da su DAO sledeći korak u tome. Prvo za kompaniju u vlasništvu L'Oréala, NYX je uspostavio čitav odjel za web3 i GORJS DAO.

Pitanje je, nakon godine koju je kripto imao prošle godine, da li potrošači uopće žele web3?

Joffredo je malo posrnuo u svom odgovoru, ali je bio nepokolebljiv da se potrošači, bilo putem igara ili programa lojalnosti, vjerovatno susreću s web3 a da to ne znaju.

Postoje i neki podaci koji potkrepljuju ideju da NYX-ova opklada na DAO nije pogrešna.

Prošle godine, za razliku od obima trgovanja NFT-om ili prodaje metaverzalnih cijena zemljišta, imovina pod upravljanjem DAO-a drzati stabilan na oko 12 milijardi dolara, a mjesečni broj članova porastao je tri puta na 6 miliona do novembra.

To je čak i kada je industrija naišla na bezbroj problematičnih trenutaka s velikim firmama koje su proglašavale bankrot, a cijene kriptovaluta fluktuirale usred turbulentnog makroekonomskog okruženja.

Proces učenja

Joffredo prepoznaje da firma ima mnogo toga da nauči. Predsjednik brenda, koji tek treba da preuzme omiljenu kriptografsku aplikaciju za razmjenu poruka, Telegram, priznao je da su neki od dnevnih događaja u DAO-u bili “uzbudljivi, ali dugotrajni”.

Vjerovatno navikli na laserski brzi tempo kriptovalute, neki članovi čak dovode u pitanje brzinu kojom GORJS radi, rekao je.

„Učimo dok govorimo“, rekao je. “Da budemo pošteni, mi nismo kompanija zasnovana na web3, ali smo jako dobro podržani od strane zajednice, ali i početnog savjetodavnog tima.”

Osim što se bori sa entuzijazmom svojih članova, Joffredo očekuje otkrivanje svog prvog projekta.

20. aprila debitovaće u OpenSea-u svojoj prvoj seriji digitalne umetnosti koju su producirali NFT kreatori koje je organizacija finansirala, pod nazivom “GORJS Genesis Collection”. Autorske naknade za primarnu i sekundarnu prodaju će biti podijeljene između umjetnika i DAO-ovog trezora, tako da može financirati buduće projekte. 

Dok su početni umjetnici bili ručno birani zbog svoje web3 vještine, predsjednik NYX-a je izgledao najviše uzbuđen zbog mogućnosti povezivanja svijeta stvaralaca ljepote iz stvarnog života sa NFT umjetnicima.

Joffredo je rekao da je sljedeći korak za DAO pružanje tehnologije koja će pomoći kreatorima NFT-a da iskoriste stručnost kreatora ljepote iz stvarnog života kako bi poboljšali teksturu svoje kože ili efekat šminke u svojim 3D digitalnim kreacijama.

Ti kreatori digitalne umjetnosti bi tada mogli u svijet NFT umjetnosti uključiti one koji su bolje upoznati s korektorom nego s kriptovalutom.

“Mi smo zaista ovdje da podržimo NFT kreatore i da posadimo novu generaciju kreatora jer je to ono što brend predstavlja,” rekao je.