Netflix već godinama govori da dijeli lozinku – kada neko nema Netflix
Tvrdi se da 100 miliona domaćinstava širom sveta i 30 miliona u Severnoj Americi deli lozinke, ali je to takođe iznelo dok održava svoj prvi pad u pretplatnicima u jednoj deceniji i bori se protiv navale novi konkurenti. Dakle, da li je to zapravo bio toliki problem (ili izgovor koji je lako zgrabiti) pomalo je nejasno.
Čini se da je odgovor da je dijeljenje lozinke problem, možda čak i u većoj mjeri nego što Netflix ukazuje. Nova studija Attesta, platforme za istraživanje potrošača koja prati ponašanje potrošača na više medija, uključujući streaming, otkriva da se više od jedne od pet ispitanih osoba oslanja na Netflix račun koji plaća druga osoba.
Podaci govore da 22.6% učestvuje u dijeljenju lozinki. Ako to ekstrapolirate samo na američku populaciju, to je više nego dvostruko više od 30 miliona Netflixa koliko je navedeno.
Tokom ovosedmičnog poziva o zaradi, Netflix je rekao da će primorati one u Sjevernoj Americi koji dijele lozinke s drugom osobom da kreiraju podračune pod imenom vlasnika računa i plate naknadu za korištenje usluga. Netflix još nije rekao kolika će biti ta naknada, ali je testirao plan u Latinskoj Americi.
Ostaju pitanja o Crackdownu
Hoće li ti ljudi zaista platiti da gledaju Netflix sadržaj? Iako kratkoročno gledano, streamer gubi novac na njima, on može imati prednost na duge staze. U ovom trenutku, ovi ljudi su se bavili sadržajem kompanije i možda imaju neke omiljene emisije.
Ako su, na primjer, tvrdoglavi čudnije stvari fanovi, onda će verovatno želeti da se pretplate da gledaju sledeću sezonu, dok neko ko nije gledao stvari ne zna šta propuštaju i ima manje poticaja da se pretplati.
Attest izvještaj otkrio je i zanimljiviju reakciju potrošača na Netflix. Oko 17 posto pretplatnika Netflixa reklo je da neće preći na a novi nivo koji podržava oglase, čiji su detalji otkriveni prošle sedmice. Anketa je napravljena prije nego što su ti detalji izašli, a čini se da je Netflix pogodio pravo mjesto sa svojom cijenom od 6.99 dolara mjesečno. Četvrtina ispitanika rekla je da bi bila spremna platiti to ili više za uslugu.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/20/is-netflix-password-sharing-an-even-bigger-problem-than-people-thought/