Instagram Exec brani prelazak na video unatoč pritužbama kreatora poput Kylie Jenner

topline

Šef Instagrama Adam Mosseri rekao je u utorak da će "sve više i više" platforme društvenih medija vremenom postati fokusirano na video, braneći Instagram od široko rasprostranjenih pritužbi na promjene koje su ga učinile sličnijim TikToku - potez koji je razbjesnio kreatore poput Kim Kardashian i Kylie Jenner, dvije najpraćenije osobe u aplikaciji.

ključne činjenice

Prošle sedmice, matična kompanija Meta uvedene promjene na Instagramove aplikacije: Video zapisi kraći od 15 minuta bit će objavljeni kao Reels, video format platforme, a Reels se sada promoviraju i prikazuju drugima na Instagramu, što je koncept vrlo sličan TikTok stranici For You.

Dok Instagram prelazi sa svojih korijena kao aplikacija zasnovana na fotografijama kako bi se više fokusirala na video, nekoliko velikih kreatora je progovorilo: Kardashian, koja ima 326 miliona pratilaca, i Jenner, koja ima 360 miliona, podijelili su post tražeći „Ponovo napravite Instagram Instagram“ umjesto reprodukcije TikToka – stav koji podržavaju mnogi drugi kreatori.

mosseri objavio video Utorak reagujući na reakciju i predviđajući da će "sve više i više Instagrama vremenom postati video", jer na to korisnici poklanjaju više pažnje.

Rekao je da će platforma "i dalje podržavati fotografije" dok se "naginje" fokusiranju na video.

Instagram će "pokušati da bude bolji" u preporuci sadržaja na feedovima korisnika - funkcija koju je popularizirao TikTok - kako bi pomogao kreatorima da "dopru do više ljudi" i sljedbenicima da otkriju nove naloge, rekao je Mosseri.

Mosseri je rekao da će platforma društvenih medija testirati ekran za fotografije i video zapise na cijelom ekranu za neke korisnike, što je još jedna promjena koja bi mogla učiniti da Instagram liči na TikTok, ali "još nije dovoljno dobar" da bi ga u potpunosti prilagodio Instagram.

Presudna ponuda

„Ostaćemo na mestu gde pokušavamo da stavimo sadržaj vaših prijatelja na vrh vašeg feeda i na početak Storiesa kad god je to moguće,“ rekao je Moseri.

Glavni kritičar

Kardashian i Jenner podijelili su objavu u kojoj je pisalo "prestanite pokušavati biti tiktok, samo želim vidjeti slatke fotografije svojih prijatelja."

Ključna pozadina

Kreatori poput Dženera i Kardašijan nisu samo ljuti već više ne mogu tako lako da vide fotografije svojih prijatelja. Instagram je središte za influensere, poznate ličnosti i kreatore sadržaja koji potiču suradnju, sponzorirane objave i reklame za proizvode. Novi algoritam koji ističe video umjesto fotografija znači da kreatori moraju promijeniti svoj sadržaj kako bi ga mogli baciti na oko - i zaraditi na njemu. Ali TikTokeri se također uključuju u igru ​​monetizacije: prošle godine, najplaćeniji kreatori platforme društvenih medija zaradili su 55.5 miliona dolara, što je povećanje od 500% u odnosu na 2020., jer mnogi od njih surađuju s brendovima odjeće i lansiraju filmove i TV emisije, Forbes prijavljeno ranije ove godine. Instagram je pokrenuo Reels 2020., nedugo nakon što je TikTok doživio eksploziju rasta u mainstream koji je možda uplašio Metu. Izvršni direktor Mark Zuckerberg rekao je zaposlenima u februaru da se Meta suočava sa "neviđenim nivoom konkurencije" iz TikToka, Bloomberg prijavljen. Zuckerberg je rekao da će se kompanija fokusirati na Reels kao način za borbu protiv ovoga. U aprilu, Meta rekao koristio bi umjetnu inteligenciju za preporuku postova korisnicima, što je sličan potez TikToku, prema Wall Street Journal.

Veliki broj

2 milijarde. Toliko mjesečno aktivnih korisnika Instagrama navodno je imao u decembru 2021. U septembru je TikTok rekao da ima preko milijardu.

Daljnje čitanje

TikTok-ovi koji najviše zarađuju 2022: Charli i Dixie D'Amelio i Addison Rae proširuju slavu—i dane isplate (Forbes)