Unutar novog energetskog napitka Vanilla Icea

George Clooney ima Casamigos. Diddy ima Ciroca. Angelina Jolie kao roze brend, a sada, Vanilla Ice je učvrstio svoje nasljeđe pića: energetska pića sa šiljcima i bez otpornosti.

Okus? Pa, ne moram da vam kažem: to je led od vanile.

Reper "Ice, Ice, Baby", čije je pravo ime Robert Van Winkle, lansirao je proizvod u partnerstvu sa kanadskim brendom energetskih pića. Joyburst. Pored istoimenog okusa Vanilla Icea, energetski napici s prirodnim kofeinom i biljnim sastojcima također su dostupni u tretmanima bazge, smrznutog, grožđa, limete i breskve.

„Volim kreativnu kontrolu“, rekao mi je Van Winkle tokom lansiranja u Torontu. „Želim da pustim sokove da teku tokom projekata. Joyburst mi je omogućio da uđem u ovaj projekat i dizajniram limenku, okus – sve.”

Svaki dio brenda, od melodije do etikete, snažno se oslanja na nostalgiju 90-ih. (Prikladno, s obzirom da je Van Winkle bio jedan od kraljeva decenije). Limenke svijetle u plavoj boji s neonsko ružičastim grafitima koji najavljuju okuse, pića su neonske boje, a istoimeni singl koji prati lansiranje pronalazi Van Winklea i izvršnog direktora Joybursta, Brada Woodgatea, kako pucaju obručima ispred lava lampi i krstare mustangom iz 90-ih, sve dok nose svetlucavi srebrni trenerci.

Nosim dobre vibracije kada radim svoju radosnu šetnju, pesma zuji. „Ima savršenu količinu privlačnosti“, kaže Van Winkle. „Išli smo okolo i samo je pevali jer ti se stvarno zaglavi u glavi.”

„Želeo sam da se proizvod oseća kao 90-te u konzervi“, rekao je Van Winkle. „Želim da ljudi koji piju ponovo prožive to doba! Želim ljudima dati malo snage u njihovom koraku, izaći na njihova ulazna vrata, živjeti svoj život i biti uspješni jer nam svima treba malo energije da se uhvatimo u koštac sa stvarima.”

„Brend se s razlogom zove Joyburst“, nastavlja Woodgate. “Želimo da doživite tu nostalgiju.”

Partnerstvo je rođeno kada je Woodgateov tim razbacivao potencijalna imena za buduću saradnju. „Kada je došlo do kreiranja kampanje, pomislio sam: ko je neko sa kim bih zaista vibrirao?“ objašnjava Woodgate. “Izbacili smo nekoliko imena, a onda je jedan od članova mog tima spomenuo Van Winklea. Šališ se? Veliki sam obožavatelj vanile. Imam 44 godine, tako da sam bio tamo kada je za nas uveo hip hop u mainstream. 'Ice, Ice Baby' je himna."

„Kada smo se upoznali“, nastavlja on, „želeo sam da vidim da li se slažemo, jer on ne bi bio samo ambasador brenda – njegovo ime je na proizvodu! Otišao sam u njegovu kuću i odatle smo tek razvili prijateljstvo.”

Možete reći da su njih dvoje bliski. Smeju se u korak i završavaju jedni drugima rečenice. „Ja sam iz poslovnog svijeta, pa hodam crvenim tepihom i nastupam pred ljudima“, opisuje Woodgate. “Rob je to učinio tako udobnim i lakim.”

Van Winkle se odmah okrenuo Woodgateu: „Imaš sjajnu energiju u sebi, i to je veoma inspirativno. Imaš tu energiju, taj poriv i taj nagon, i puno karakteristika koje vidim kod sebe. Te osobine su nam potrebne da posipamo tu vilinsku prašinu šta god da radimo. Cijenim ovu priliku i slobodu da kreiramo ovaj proizvod onako kako želimo.”

Joyburst ima sjedište u Torontu, Kanada i sestrinski je brend No Sugar Company, brend koji se fokusira na energetske pločice i grickalice bez šećera.

Dok je prostor za piće poznatih ličnosti zasićen – broj brendova ruma koje podržavaju glumci i ruža na modelima premašuje 80 – Joyburst je zabavan, hvatajući i Woodgatea i Van Winkleovu ljubav prema nostalgiji.

„Projekti poput ovih su korporativni sve dok ne upoznate ljude i ne postanete pravi prijatelji“, kaže Ice. „Odjednom postaje zabavno. Zapalit ćemo svijet ovom zabavom. To je cjelodnevna žurka. Dajemo vam taj energetski napitak koji će vam pomoći da provedete dan i obavite svoj posao, a noćni selzer za zabavu.”