Unutar tvornice sadržaja iza 'The Tonight Show', koji je upravo pogodio 30 miliona pretplatnika na YouTubeu

U petak, 12. avgusta, NBC Večerašnja emisija u glavnoj ulozi Jimmy Fallon dostigao prekretnicu u kasnonoćnoj TV emisiji — doduše, onu koja nije povezana s gledanošću ili bilo kojim od tradicionalnih pokazatelja uspjeha koje bi se moglo povezati s linearnim TV programom. The Tonight Show, u stvari, upravo je dostigao 30 miliona pretplatnika na YouTube-u, postavši prva emisija koja se kasno uveče prelazi tu granicu usred digitalne zemaljske igre i 24-7 borbe za online dijeljenje uma koje sada guta sve kasnonoćne TV voditelje. Kao i kreativni timovi oko njih.

Za kasnovečernju emisiju kao što je Fallon's, postoji emisija koju gledaoci vide na TV-u — u kojoj se, na primjer, zafrkava s gostima poput Madonne i Kate McKinnon kao i ove sedmice, i izvodi dijelove poput svog redovnog segmenta Hvala vam. A tu je i posao koji se svakodnevno odvija iza kulisa, pod nadzorom Večerašnja emisija šef digitalnog sektora Nick Dyer.

Prikupljanje 30 miliona YouTube pretplatnika (CBS' Late Late Show sa Jamesom Cordenom ne zaostaje mnogo, sa preko 27 miliona u trenutku pisanja ovog teksta) je nusprodukt, za Team Fallon, kreativne i sadržajne operacije koja u suštini deli dan na dve polovine. Radeći dan i noć kako bi sve glavne platforme bile hranjene isječcima iz emisije, originalnim sadržajem i još mnogo toga, pomoglo je da se The Tonight Show u mašinu za kreiranje digitalnog sadržaja — pored svog YouTube rekorda, Fallon's je takođe najpraćenija američka talk show na TikToku, sa tamo ima više od 12 miliona pratilaca.

Dyer mi je objasnio kako Večerašnja emisija digitalni tim radi danonoćno kako bi podržao emisiju i Fallona, ​​pri čemu dio tima radi u smjeni ujutro prije emisije, a zatim drugu smjenu pokriva nakon snimanja emisije - kada je taj tim fokusiran na objavljivanje sadržaja kroz ostatak noći. U međuvremenu, on je takođe naglasio Falonov značaj u centru čitavog poduhvata, pri čemu je kreativni tim uzimao doprinose od domaćina i imajući na umu njegov glas i imidž, dok Fallon, naravno, takođe donosi pozadinu komične/estradne emisije na sto.

"Nadgledanje svih naših društvenih kanala je zaista težak zadatak, a naravno tu su i ulozi za stolom - svaki segment ide online na YouTube i NBC.com", rekao je Dyer, dodajući da se cijele epizode, na primjer, također pojavljuju na Peacocku .

“Ali ono što postaje teže je shvatiti koji su to 'trenuci' kojima će težiti naši fanovi. I kako snimiti emisiju za sve ove različite platforme. Plus različiti formati i različita vremenska ograničenja – kada su u pitanju, na primjer, Instagram Reels u odnosu na TikToks – i pronalaženje onih najboljih trenutaka za izbacivanje iz emisije.”

Instagram i TikTok, kao što možete zamisliti, su mjesta gdje emisija usmjerava lavovski dio svoje kreativne energije i nastojanja da se originalni digitalni sadržaji. Ono jutro kada sam razgovarao sa Dajerom, emisija je upravo dostigla 12 miliona TikTok pratilaca („Postala je zver za nas“). The Tonight Show TikTok nalog uključuje intervjue, isječke emisija i tumačenja TikTok trendova — zajedno sa učešćem slavnih gostiju poput Stranger Things ' Noah Schnapp i Maya Hawke.

Oni se nalaze u jedan poseban Tonight Show TikTok od kraja juna koji je do sada prikupio više od 44 miliona gledalaca — najgledaniji TikTok emisije ikada.

“Kad god dođe veliki gost, na isti način na koji producenti segmenta razgovaraju s njima o tome kako će intervju proći, mi razgovaramo i blisko sarađujemo s Jimmyjem i producentima, piscima, frizurom i šminkom i svima u pokazati kako bismo shvatili kako možemo predstaviti i kreativne ideje,” nastavio mi je Dyer.

Govoreći o Dyeru, on je producent nagrađen Emmyjem koji nadgleda tim od šest osoba u The Tonight Show koji upravlja digitalnim sadržajem, strategijom i produkcijom za najdugovječniju talk show u povijesti TV-a.

Otkako se Dyer pridružio osoblju emisije 2021. godine, online publika emisije je dodala više od 17 miliona novih pratilaca na Facebooku, Instagramu, YouTubeu, Twitteru i TikToku. To iznosi više od 30% rasta digitalnog dosega emisije za nešto više od godinu dana.

Za još jedan primjer kako ovaj napor obuhvata i samu emisiju kao i Dyerov tim, Fallon je nešto učinio u jednom od svojih nedavnih monologa — šaleći se da čudnije stvari Zlikovac Vecna ​​je toliko veliki da sada ima svoj TikTok nalog.

Vjerovatno možete pogoditi kuda ovo vodi.

„Podigli smo to na viši nivo i odlučili da kreiramo TikTok nalog za Vecnu — to je @vecnalicious86“, rekao mi je Dyer. “Sada smo snimili preko 20 sadržaja sa našom Vecnom, a račun ima preko 526,000 pratilaca, što je jednostavno ludo za vidjeti.

“Mislim da se radi o dosezanju što većeg broja obožavatelja i potencijalnih gledalaca. Tako naše goste i sadržaj koji proizvodimo s njima vidimo kao most do njihove publike. U konačnici, naš cilj je pretvoriti ih u nove obožavatelje Jimmyja i The Tonight Show — ili, u najmanju ruku, doći do njih u nadi da ćemo ostati na vrhu uma, u bilo kom obliku.”