Inflacija za ublažavanje praznične potrošnje, prognoze grupe maloprodaje

Natjerati kupce da provedu ovu prazničnu sezonu neće biti lako.

Nacionalna maloprodajna federacija saopštila je u četvrtak da očekuje da će praznična rasprodaja tokom novembra i decembra porasti između 6% i 8% u odnosu na prošlu godinu, što je pad kada se uzme u obzir efekat inflacije. Predviđanje prodaje isključuje potrošnju kod dilera automobila, benzinskih pumpi i restorana.

Od septembra, inflacija je veći za 8.2% u odnosu na godinu dana prije, prema indeksu potrošačkih cijena Zavoda za statistiku rada. To je skoro četiri decenije. NRF je, sa svoje strane, ukazao na indeks cijena izdataka za ličnu potrošnju, koja je porasla za 5.1% u odnosu na prethodnu godinu, kao prikladnija mjera za odraz rasta potrošačkih cijena.

Izgledi dolaze nakon što je pandemija potaknula dvije godine izuzetne potražnje tokom ključne praznične sezone kupovine. U 2020. praznična prodaja porasla je 8.2% u odnosu na prethodnu godinu na 777.3 milijarde dolara, prema NRF-u, dok su se potrošači razveselili darivanjem poklona tokom pandemije. Prošle godine praznična prodaja porasla je 13.5% u odnosu na 2020. i iznosila je 889.3 milijarde dolara. 

Izgledi trgovinske grupe ukazuju na izazovniji odmor za trgovce na malo. Prije godinu dana, potrošači su kupovali ranije i trošili više da bi osigurali poklone dok su se trgovine borile da drže police zalihama zbog kašnjenja isporuke. Ove godine, međutim, veliki trgovci, uključujući Walmart i nike plivaju u dodatnom inventaru. Potrošači se manje troše na artikle kao što su odjeća i elektronika jer plaćaju više za namirnice i usluge poput objedovanja i putovanja.

Izvršni direktor NRF-a Matt Shay rekao je za CNBC da Amerikanci još uvijek žele provesti ovu prazničnu sezonu, ali postali oprezniji. U nekim slučajevima, rekao je, oni se upuštaju u štedne račune i okreću se kreditnim karticama kao načinu plaćanja za kupovinu.

Potrošači sa nižim i srednjim prihodima su pod najvećim pritiskom jer rastu troškovi namirnica, energije i stanovanja, rekao je Shay.

„Oni se fokusiraju na te potrebe“, rekao je. „Nešto od toga će uticati na njihovo davanje poklona i na to kako će pokrivati ​​svoje ostale troškove tokom praznične sezone.”

Još uvijek postoje faktori koji idu u korist trgovaca na malo, rekao je Jack Kleinhenz, glavni ekonomista NRF-a. Potrošači su stekli ušteđevinu tokom pandemije, a tržište rada je snažno, zbog čega se mogu osjećati dovoljno sigurnim da nastave da troše.

Putovanja oduzimaju veći dio budžeta ljudi, ali on je rekao da će vjerovatno donijeti hranu ili poklone kada krenu na ta putovanja – a možda će i kupiti novu odjeću.

Potrošači planiraju potrošiti u prosjeku 832.84 dolara na poklone i praznične artikle kao što su ukrasi i hrana, prema NRF-u. To je otprilike u skladu s posljednjih 10 godina, ali taj iznos može kupiti manje robe zbog inflacije.

Očekuje se da će zapošljavanje biti skromnije, a trgovci će zaposliti između 450,000 i 600,000 sezonskih radnika. To je manje od 669,800 sezonskih zaposlenih u 2021.

I drugi promatrači industrije također predviđaju prigušenu prazničnu sezonu. Na primjer, konsultantska kuća Bain & Co. predviđa rast od čak 7.5% u odnosu na prošlu godinu, odnosno samo 1% do 3% kada se uzme u obzir inflacija. AlixPartners predviđa povećanje od 4% do 7%, što predstavlja pad kada se uzme u obzir inflacija.

Predviđeno povećanje ove godine bi iznosilo između 942.6 milijardi i 960.4 milijarde dolara.

Taj rast je u poređenju sa prosječnim povećanjem od 4.9% u posljednjih 10 godina, pri čemu su posljednje dvije godine značajno doprinijele tim dobicima.