Inflacija je najveća briga za roditelje ove sezone povratka u školu

Inflacija je glavna briga ove sezone povratka u školu, a trgovci su fokusirani na pronalaženje jasne poruke koja promovira vrijednost bez žrtvovanja prodaje. Signali su pomiješani o tome koliko će trgovci biti uspješni.

Početak 2022. godine imao je pozitivnije izglede za sezonu povratka u školu, ali se mijenjao kako je godina odmicala zbog sve većeg straha od recesije suočenih sa višim cijenama u gotovo svim klasifikacijama – od hrane do odjeće, od prijevoza do školskih knjiga. Predviđa se da će potrošnja vezana za školu dostići 34.4 milijarde dolara, što je +24% više u odnosu na 2019. (posljednju godinu koja je bila prije pandemije), prema Deloitteovom istraživanju o povratku u školu iz 2022.

Inflacija je ove godine uticala na svaki aspekt kupovine u školi i čini se da strategije većine trgovaca odražavaju uticaj inflacije na sposobnost potrošača da investiraju u školski pribor i odjeću.

Evo nekih činjenica:

1. Roditelji će platiti 661 USD za svakog učenika K-12 ove sezone, što je +8% više od ukupno 612 USD potrošenih prošle godine.

2. 33% potrošača navodi da su im se prihodi domaćinstva pogoršali od prošle godine, prema Deloitteovom izvještaju.

3. 50% roditelja planira da se razbacuje. To je manje u odnosu na 93% prošle godine, prema studiji NerdWallet.

4. 77% potrošača će promijeniti brend ako su cijene previsoke ili ako artikla nema na zalihama, navodi Deloitte.

5. Potrošači su u potrazi za dobrim ponudama i kupovinom ranije; Očekuje se da je 53% potrošnje K-12 već izvršeno (kupovina je završena do kraja jula).

6. Cijene elektronike su zapravo pale. Suharita Kodali iz Forrestera kaže: "To je jedna od rijetkih kategorija u kojima postoji deflacija."

7. Inflacija je uticala na skoro svaki aspekt kupovine u školi, prema Dave Bruno, direktor maloprodajnog uvida u tržište za Aptos.

Dana 4. jula 2022. objavio sam spisak od 18 država koje imaju školski porezni odmor. Neke države poput Connecticuta, Marylanda i Massachusettsa još uvijek ih imaju na snazi, dok je većina drugih država zaključila svoje dane bez poreza. Ovi programi se smatraju važnim prodajnim periodima i smatraju se kao pomoć roditeljima u opremi svoje djece.

Neki od ključnih trgovaca koji imaju kampanje povratka u školu uključuju WalmartWMT
, CiljTGT
, AmazonAMZN
, Staples i LLBean.

Poređenja radi, ponovo sam posjetio New York TimesNYT
članak objavljen pre neki dan (10. augusta 2022.) koji prati rast cijena u prehrambenoj i restoranskoj industriji. Članak je odražavao veće troškove s kojima se suočava restoran u Charlotteu u Sjevernoj Karolini kako bi zadovoljio svoje potrebe za sastojcima za hranu, osobljem i posuđem. I ovdje vidimo da su cijene dramatično porasle od dana prije pandemije, bilo gdje od 'samo' +14% do skoro +160%. Na primjer, velike količine osnovnih namirnica kao što je ulje za jelo od repice porasle su za +159%, dok je višenamjensko brašno poraslo za +61%. Slično tome, plate kuhinjskog osoblja (za linijske kuvare i sous-chefove) porasle su za +25-36%. Čak i pribor i stakleno posuđe (čaše za vino i vodu) cijene pila skaču od +37% do +63%.

POSTSCRIPT: Koristim ovaj restoran u Sjevernoj Karolini kao samo jedan primjer viših cijena koje pogađaju prosječnog potrošača posvuda. Za porodice sa decom povratak u školu je važan period u životu porodice, a ove godine je skup.