Strahovi od inflacije i recesije pritišću neke industrije više od drugih

Čini se da su ljudi i dalje spremni da odvoje novac za putovanja, odlazak u bioskop i piće ili dva, čak i kada ih rastuće cijene i strah od recesije povlače u drugim područjima.

Način na koji ljudi troše svoj novac mijenja se kako se ekonomija usporava, a inflacija gura cijene na sve više, uključujući benzinske pumpe, trgovine i luksuzne maloprodajne trgovine. Tržište nekretnina, na primjer, već osjeća problem. Druge industrije se već dugo smatraju otpornim na recesiju i možda čak i uživaju u udaru jer ljudi ponovo počnu izlaziti nakon što su se spustili tokom pandemije.

Ipak, kupci posvuda se osjećaju pod pritiskom. U maju je metrika inflacije koja prati cijene širokog spektra roba i usluga skočila 8.6% u odnosu na godinu dana ranije, što je najveći skok od 1981.. Optimizam potrošača u pogledu njihovih finansija i ukupnog ekonomskog raspoloženja pao je na 50.2% u junu, što je najniži zabilježeni nivo, prema mjesečnom indeksu Univerziteta u Mičigenu.

Kako cijene goriva i hrane rastu, Brigette Engler, umjetnica sa sjedištem u New Yorku, kaže da se rjeđe vozi do svog drugog doma na sjeveru države i da smanjuje hranu vani.

“Dvadeset dolara se u ovom trenutku čini ekstravagantno za ručak”, rekla je.

Evo pogleda kako različiti sektori napreduju u ekonomiji koja usporava.

Koncerti, filmovi, putovanja i druga iskustva koja su ljudi propustili na vrhuncu pandemije su među industrijama koje uživaju veliku potražnju.

Live Nation zabava, koji posjeduje koncertne dvorane i Ticketmaster, još nije primijetio da interesovanje ljudi za prisustvovanje koncertima opada, rekao je izvršni direktor Joe Berchtold na konferenciji William Blair Growth Stock ranije ovog mjeseca.

U bioskopima, blokbasteri poput “Svijet Jure: Dominion"I"Top Gun: Maverick” su također povukli jaku prodaju na blagajni. Filmska industrija dugo se smatrala "dokazom za recesiju", budući da ljudi koji odustanu od skupljeg odmora ili ponavljajućih pretplata na Netflix često i dalje mogu priuštiti karte za kino da pobjegnu na nekoliko sati.

Alkohol je još jedna kategorija koja je općenito zaštićena od ekonomskih padova, a ljudi ponovo izlaze u barove nakon što su više pili kod kuće tokom prvih dana pandemije. Čak i dok pivari, destileri i vinari podižu cijene, kompanije se klade da su ljudi spremni platiti više za kvalitetniji alkohol.

“Potrošači nastavljaju da trguju naviše, a ne na dole” Molson Coors napitak Izvršni direktor Gavin Hattersley rekao je na pozivu o zaradama kompanije početkom maja. To bi moglo izgledati kontraintuitivno, ali on je rekao da je trend u skladu s nedavnim ekonomskim padovima.

Prodaja alkohola je također dijelom zaštićena jer cijene nisu rasle tako brzo kao cijene druge robe. U maju su cijene alkohola porasle za otprilike 4% u odnosu na prošlu godinu, u poređenju sa skokom ukupnog indeksa potrošačkih cijena od 8.6%.

Velike avio kompanije kao delta, američki i jedinstven takođe predviđaju a povratak profitabilnosti zahvaljujući porastu potražnje za putovanjima. Potrošači su uglavnom prihvatili veće cijene karata, pomažući aviokompanijama da pokriju rastuće troškove goriva i druge troškove, iako domaće rezervacije su smanjene u posljednja dva mjeseca.

Nije jasno da li će se trka nazad u nebo nastaviti nakon prolećne i letnje gužve. Poslovna putovanja obično počinju na jesen, ali avio kompanije možda neće moći da računaju na to jer neke kompanije traže načine da smanje troškove, pa čak i najavljuju otpuštanja.

Želja ljudi da izađu i ponovo se druže također potiče proizvode poput ruža za usne i visokih potpetica koji su odloženi tokom pandemije. To je nedavno pomoglo prodaji u maloprodaji, uključujući Macy's i Ulta Beauty, koji je prošlog mjeseca povećao njihove prognoze dobiti za cijelu godinu.

Luksuzni brendovi kao što su Chanel i Gucci također su se pokazali otpornijima, a bogatiji Amerikanci nisu toliko pogođeni porastom cijena posljednjih mjeseci. Njihovi izazovi su u posljednje vrijeme više koncentrisani u Kini, gdje i dalje postoje ograničenja pandemije.

Ali strah je da bi se ova dinamika mogla brzo promijeniti i da bi kratkoročni dobici ovih trgovaca mogli nestati. Više od osam od 10 američkih potrošača planira napraviti promjene kako bi smanjili svoju potrošnju u narednih tri do šest mjeseci, prema istraživanju NPD Group, kompanije za istraživanje potrošača.

„Postoji natezanje između želje potrošača da kupi ono što želi i potrebe za ustupcima na osnovu viših cijena koje pogađaju njihove novčanike“, rekao je Marshal Cohen, glavni savjetnik za maloprodajnu industriju za NPD.

Nekada usijano tržište nekretnina je među onima koji su očigledno povrijeđeni zbog usporavanja.

rastući kamatne stope umanjili su potražnju za hipotekama, koja je sada otprilike upola manje nego prije godinu dana. Osjećaj graditelja kuća pao je na najniži nivo u dvije godine nakon pada šest mjeseci zaredom. Firme za nekretnine Redfin i Compass su najavili otpuštanja ranije ove sedmice.

„S obzirom da je potražnja u maju 17% ispod očekivanja, nemamo dovoljno posla za naše agente i pomoćno osoblje“, napisao je izvršni direktor Redfina Glenn Kelman u e-poruci zaposlenima koja je kasnije objavljena na web stranici kompanije.         

Što se tiče maloprodajnog sektora u širem smislu, podaci Ministarstva trgovine također su pokazali iznenađujući pad od 0.3% u ukupnom iznosu u maju u odnosu na prethodni mjesec. To je uključivalo pad kod online trgovaca i raznih trgovaca kao što su cvjećari i dobavljači ureda.

I dok je potražnja za novim i rabljenim automobilima i dalje jaka, čelnici automobilske industrije počinju vidjeti znakove potencijalnih problema. Kako su troškovi novih i polovnih vozila porasli za dvocifrene brojke u prošloj godini, prodavci automobila i drugih motornih vozila zabilježili su pad prodaje od 4% u maju u odnosu na prethodni mjesec, prema američkom Ministarstvu trgovine.

plićak Motor Finansijski direktor John Lawler rekao je ove sedmice da počinju da rastu i kašnjenja kod kredita za automobile. Iako bi povećanje moglo signalizirati teška vremena koja su pred nama, rekao je da to još nije zabrinjavajuće, budući da su delinkvencije bile niske.

„Čini se kao da se više vraćamo ka srednjoj vrednosti“, rekao je Lawler na konferenciji Deutsche Bank.

Industrija restorana također uočava znakove potencijalnih problema, iako može varirati način na koji to utiče na restorane.

Lanci brze hrane također su tradicionalno bolje prošli u ekonomskim krizama jer su pristupačniji i privlače posjetitelje promotivnim ponudama. Neke restoranske kompanije se također klade da će ljudi nastaviti večerati vani sve dok cijene namirnica rastu brže.

Troškovi hrane van kuće porasli su za 7.4% tokom 12 mjeseci završenih u maju, ali su cijene hrane kod kuće rasle još brže i porasle za 11.9%, prema Zavodu za statistiku rada. Restoran Brands International Izvršni direktor Jose Cil i izvršni direktor Wendy Todd Penegor su među rukovodiocima brze hrane koji su naglasili taj jaz kao prednost za industriju.

ali McDonald je Izvršni direktor Chris Kempczinski rekao je početkom maja da su potrošači s niskim primanjima počeli naručivati ​​jeftinije artikle ili su smanjivali veličinu svojih narudžbi. Kao najveći američki lanac restorana po prodaji, često se smatra glavnim predstavnikom industrije.

Povrh toga, promet u široj restoranskoj industriji usporio je na najnižu tačku u godini u prvoj sedmici juna, prema kompaniji za istraživanje tržišta Black Box Intelligence. To je bilo nakon što je broj posjeta također usporio u maju, iako je prodaja porasla za 0.7% zbog veće potrošnje po posjeti.

Barclaysov analitičar Jeffrey Bernstein također je rekao u istraživačkoj bilješci u petak da restorani ubrzavaju sniženje, što je znak da očekuju da će se rast prodaje u istoj radnji usporiti. Među lancima koji su uveli nove ponude za privlačenje gostiju su Domino pica, koja nudi pizze u pola cijene, i wendy, koja je vratila svoj obrok Biggie Bag od 5 dolara.

Među onima koji se bore da se prilagode promjeni ponašanja kupaca su i masovni trgovci na malo kao što su Target i Walmart, koji su izdali oprezne smjernice za narednu godinu.

Target je upozorio investitore ranije ovog mjeseca da će profit u drugom fiskalnom tromjesečju pretrpjeti udarac jer snižava ljude koje su kupili tokom pandemije, ali ih više ne žele, kao što su mali uređaji i elektronika. Veliki trgovac na malo pokušava da napravi mjesta na svojim policama za proizvode koji su sada traženi: kozmetički proizvodi, potrepštine za domaćinstvo i školski pribor.

Izvršni direktor Brian Cornell rekao je za CNBC da trgovine i web stranica kompanije i dalje bilježe snažan promet i općenito "veoma otpornog kupca", uprkos promjeni njihovih preferencija za kupovinu. Rival Walmart je također snizio manje poželjne artikle poput odjeće, iako je maloprodajni gigant rekao sve je veći udio u prehrambenoj industriji pošto kupci traže da uštede.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten i Melissa Repko doprinijeli su izvještavanju.