Zašto Engleska pobjeđuje svake godine u Svjetskom kupu prazničnih oglasa?

U fudbalu (ili 'fudbalu' kako je poznat većini svijeta), Engleska je osvojila samo jedno Svjetsko prvenstvo - prije više od pola vijeka, davne 1966. Ali van terena i na 'teliju', Britanci su izgleda da svake godine osvoji titulu za 'Najbolji praznični oglas' na planeti.

Još jednom u 2022. godini, postoje neki dostojni takmičari iz drugih zemalja, baš kao što je bilo izvanrednih koji su doživjeli uspjeh protiv velikih topova u Kataru.

Irska se jako posjećuje s oglasom za poštansku uslugu An Post, gdje Limeni čovjek inspiriran Čarobnjakom iz Oza pronalazi svoje srce.

Australija daje sve od sebe sa mestom za lanac supermarketa Aldi, sa gimnastičkom pričom o borbi oko toga ko će dobiti poslednju kozicu (škampe).

Danska izlazi iz vatrenog oružja uz blockbuster komad praznične fantazije zajedno sa superzvijezdom Katy Perry na vrhu Lego kreacije koja je oživjela i mnoštvom vizualnih efekata 'vatrometa'.

Švajcarci pričaju pametnu priču o darivanju prazničnih poklona za maloprodaju Manor.

I SAD imaju sjajne bljeskove, poput 'Joy Is Made' od Amazona, priče o cijenjenoj snježnoj kugli koju je režirao NZ wunderkind Taika Waititi.

Ali Britanci su ti koji na kraju još jednom trijumfuju u borbi velikih reklama sezone. Najbolji od najboljih povlače potrošače u srce ili golicaju njihove smiješne kosti (ili oboje) dok tako nježno cijene otvorene novčanike kupaca (isto su svjesni teških ekonomskih vremena u UK). Emocije imaju prioritet nad transakcijom.

Pogledajte vrhunsko pripovijedanje romkom reklame Nacionalne lutrije 'Božićna ljubavna priča', koju je režirao oskarovac Tom Hooper.

Ili urnebesno mjesto za tržne centre u vlasništvu Landseca, koje pokazuje kako se nositi s dosadnim rođacima tako što ih 'ostavljate bez teksta'.

Poput Svjetskog prvenstva, odabir najomiljenije reklame sezone postao je sport za engleske gledaoce. Britanski apotekarski lanac Boots našao se na vrhu liste brojnih publikacija' 'best of' liste. (Odricanje od odgovornosti: oglas je proizvela agencija za koju radim, VMLY&R). Oglas govori o ženi koja u autobusu pronalazi čarobne naočare koje otkrivaju fantastičan praznični svijet kada ih stavi.

Pa zašto su Britanci tako prokleto dobri u reklamama za odmor? Za mene je to dijelom kulturološki, dijelom kalendarski, dijelom kreativan i dijelom klijent (oglašivač).

Iz kulturni U perspektivi, Englezi su oduvijek bili izrazito sentimentalni po pitanju Božića (i još uvijek se u velikoj većini naziva 'Božić', a ne 'praznik'). Moderna tradicija Božića započela je u Engleskoj prije 500 godina, ponovo je osnažena u Dikensovsko doba, a živi i danas.

U smislu kalendar, trgovci u SAD-u moraju proći kroz Noć vještica i Dan zahvalnosti prije nego što skrenu pažnju na Božić, Hanuku, Kvanzu i sve druge proslave praznika. Maloprodajni kalendar u Engleskoj je jednostavniji – i može se uglavnom fokusirati na Božić od novembra (ili ranije).

Iz kreativan Sa stanovišta, britanske agencije ozbiljno shvataju svoje reklame – u stvari, oni se često ne nazivaju „reklama“, već „filmovima“, kojima je potrebna briga i veština da bi ih oživeli.

I konačno, kada je u pitanju klijent, postoji jedan oglašivač koji je zaista stvorio tradiciju (i predložak) za britanske blockbustere tokom prazničnog perioda, a to je robna kuća John Lewis. Davne 2007. godine pokrenuli su svoj prvi veliki praznični oglas. Do 2011. godine, javnost je počela željno iščekivati ​​reklame Johna Lewisa poput "The Long Wait", koje su prodavale "osjećaj" Božića (a ne robu po cijeni), često praćene obradom hit pjesme.

Dok su drugi oglašivači odgovarali i pokušavali napraviti svoja vlastita mini-remek-djela, sezonske reklame u Velikoj Britaniji postale su žarko očekivane i raspravljene kao što su reklame za Super Bowl u SAD-u. Kako je objavljeno u Fast Company, Božić zaista jeste 'Super Bowl britanskog oglašavanja'.

Još jednom u 2022., dolazak godišnje reklame John Lewis označio je početak božićne sezone za Britance. I ove godine, više je vođena svrhom nego ikad – sa pričom o sredovečnom muškarcu koji uči da skejtbord, kako bi se povezao sa usvojenim detetom u poseti.

Ko zna hoće li Engleska osvojiti trofej Svjetskog prvenstva. Ali po mom mišljenju, oni su opet pobjednici u oglašavanju za odmor.