U eri plaćenih koledža u sportu, žene se pojavljuju kao veliki pobjednici

Lebrona Jamesov sin Bronny dobio je većinu naslovne igre, ali postoji još jedna velika priča u nedavnom Nike NIL ugovoru koji omogućava koledž sportistima da budu plaćeni. U vrijeme sve većeg razmatranja razlike u plaćama između muških i ženskih sportista, Nikeovi dogovori pokazuju da se studentice i amaterke pojavljuju kao pobjednici u ranim danima NIL ere.  

“Mislim da to odražava širi pokret koji vidimo u sportu. Mislim da je ovo polagano obračunavanje, doduše, ali računanje da ima više mogućnosti, više interesa”, rekao je Patrick Rishe, direktor sportskog poslovnog programa na Univerzitetu Washington. 

Bek Univerziteta Iowe Caitlin Clark, Bek Univerziteta Stanford Haley Jones i Bek srednje škole Sierra Canyon Juju Watkins su tri košarkašice koje su potpisale ugovor nikeNovozavršeni ugovor o NIL-u, zajedno sa plej-gardom srednje škole Sierra Canyon Bronnyjem Jamesom i čuvarom srednje škole Camden DJ Wagnerom.  

„Odrastao sam gledajući Nike sportiste u svim sportovima kako igraju svoju igru. Oni su me inspirisali da naporno radim i napravim razliku. Ponizan sam što sam dio ove prve Nike košarkaške klase i strastven sam da inspirišem sljedeće,” rekao je Clark u Nike izdanju.  

Od donošenja strukture NIL (ime, slika i slika) koja bi omogućila sportistima amaterima da traže ugovore o odobravanju, što je došlo u julu 2021. nakon značajne odluke Vrhovnog suda, nada se da će sportistkinje imati značajne koristi.  

“Mislim da je većina ljudi znala da će posebno sportistkinje vidjeti velike mogućnosti,” rekla je Rish. 

Prateći ugovore od izvršenja NIL-a do 30. septembra ove godine, ženska košarka je rangirana na trećem mjestu među sportovima koji su plaćeni NIL-om, prema NIL tehnološkoj kompaniji i tržištu Opendorse. Sa ukupno 12.6% NIL naknade koja ide za žensku košarku, ovaj sport je bio tek iza muške košarke (18.9%) i fudbala (49.6%).   

Uprkos velikom jazu između NIL nadoknade za fudbalere i sve ostale sportiste, Opendorse-ovi podaci pokazuju potencijal za veće dobitke u ženskom sportu. Šest ženskih sportova našlo se na listi 10 najboljih sportova sa NIL-om, a ženska košarka, odbojka i softbol su pobijedili bejzbol, treći najprofitabilniji muški sport.  

“Brendovi s kojima radimo vrlo eksplicitno govore da žele osigurati punu zastupljenost sportista s kojima rade u kampanji. Oni posebno traže raznovrsnu zastupljenost sportista u više sportova [i] jednaku zastupljenost muškaraca i žena,” rekla je Lisa Bregman, viši direktor za uspeh na tržištu Opendorse-a. 

Nike, koji ima veliko prisustvo u fakultetskom sportskom merchandisingu, više ulaže u rast poslovanja ženske odjeće kroz svoje partnerstvo na fakultetima.

I lokalni i globalni brendovi vide potencijal u odobravanju studentskih sportista, pa čak i dok unosni ugovori sa fudbalerima prednjače sa velikom razlikom - 12 igrača ima ugovore od milion dolara i više od 1 igrača u vrednosti od 50 dolara ili više, prema kompaniji za sportske podatke On3 — sve je veći broj kompanija koje potpisuju NIL ugovore sa sportistkinjama.   

„Vidimo da sve više naših fudbalera i košarkaša dobijaju veće poslove koji uključuju gotovinska plaćanja“, rekla je igračica softbola Univerziteta Rutgers Kayla Bock. Ali dodala je: “Postoje one kompanije koje aktivno traže žene i traže specifične sportove.”

Bock, i ukupno osam studentkinja, nedavno su potpisale NIL ugovor s New Brunswick Development Corporation (Devco) u čast 50 godina Naslova IX, dijela amandmana saveznog Ministarstva obrazovanja iz 1972. koji zabranjuje seksualno zasnovane diskriminacija u bilo kojoj školi ili bilo kom drugom obrazovnom programu koji prima sredstva od savezne vlade.

NIL ugovori proširuju mogućnosti karijere za sportistkinje.   

“Mnoge od ovih žena nemaju mogućnosti na nivou timskog sporta koje njihove muške kolege rade profesionalno. Dakle, mogućnost da unovče svoj brend, dok imaju vidljivost koju imaju na koledžu, nadamo se da će ih postaviti za nekoliko godina nakon toga”, rekao je Rishe. “Zato je uzbudljivo vidjeti, ali ne i iznenađujuće vidjeti mnoge sportistkinje koje učvršćuju različite i ponekad unosne NIL poslove.”

Clark je deseta najprofitabilnija košarkašica na fakultetu, a Jones je na dvanaestom mjestu, prema On3 “College Women's Basketball NIL Rankings”. Iako će Nikeovi ugovori vjerovatno pomoći da se rangiranje ovih igrača poveća, odgovornost također pada na sportiste da zadrže svoju novostečenu slavu.  

„To stvara veću platformu i veću motivaciju za svakog studenta sportistu koji ima NIL posao, ali posebno [za] sportistkinje, da usavrše svoj brend, uglancaju ga, usavrše“, rekao je Rishe.  

Sportistkinje koje potpisuju NIL mogu nadoknaditi nedostatak pažnje koju su ženski sportovi historijski dobijali fokusiranjem na širenje svojih pratilaca i angažmana na društvenim mrežama.  

Studija Pew Research Center-a iz 2021. godine pokazala je da 12% više žena koristi društvene mreže nego muškaraca, a kompanije to prepoznaju jer je potpisano više NIL ugovora. Kompanije žele da budu partneri sa studentima sportistima koji mogu efikasno da plasiraju svoj brend i znaju da kod mlađih generacija nema boljeg načina da to urade nego putem društvenih medija.

Ne računajući fudbal, Opendorse je otkrio da sportistkinje koje plaćaju NIL-e uključuju 19.6% više aktivnosti na društvenim mrežama za svoje poslove nego muške kolege.  

"Znajući da žene imaju tendenciju da budu aktivnije i angažiranije na društvenim mrežama i znajući da su ovi dogovori i prava prilika za izgradnju njihovih brendova zaista u tom prostoru, to je zaista stvorilo priliku da se sportašice istaknu", rekla je Bregman.  

Bilo da se radi o objavljivanju fotografije novog proizvoda Liquid IV ili dijeljenju svog Adidas koda za popust sa prijateljima i porodicom, Bock uživa u prednostima NIL ponuda, zajedno sa sve većim priznanjem za svoje atletske sposobnosti i ženski sport u cjelini.   

„Samo razlika između [gledanosti] Svjetske serije za muške bejzbol koledža i Svjetske serije koledža za žene, mislim, žene su izbacile muškarce iz vode. Dakle, u smislu samo ženskog sporta općenito, mislim da oni postaju sve veća stvar,” rekla je Bock. “Privlačimo pažnju koju smo zaslužili cijelo vrijeme.” 

Čak i nakon 50-godišnjice odlaska iz naslova IX, djevojke i dalje propuštaju milion prilika za sport u srednjoj školi, a žene 60,000 mogućnosti za studentski sport, otkrila je Fondacija za ženski sport u nedavnoj studiji. Ali sve veći broj NIL ugovora za sportistkinje izaziva više pažnje i nade da će u budućnosti biti kontinuiranog rasta kompenzacije za ženske sportove. 

"Ako su ove žene uspješne na terenu i uspješno grade svoje brendove van terena, posebno putem društvenih medija, to svakako ima potencijal da podigne i podiže izloženost ženske košarke", rekla je Rishe o Nikeovom ugovoru s Clarkom. , Jones i Watkins. „Što više studenata sportista radi ovo za žensku igru, onda bi to moglo imati uticaja u budućnosti na ugovore o korporativnom partnerstvu, pa čak i na ugovore o medijskim pravima kojima ženska košarka može upravljati i na univerzitete ili pojedinačne škole na kojima te mlade žene igraju.” 

Atletski programi divizije I i dalje troše skoro dvostruko više na svoje muške timove nego na njihove ženske timove, prema izvještaju NCAA „Stanje žena u fakultetskom sportu“ za 2022. godinu, a Divizija II i III vide slične, ali manje ozbiljne nedostatke. Uspjeh NIL ugovora mogao bi potaknuti fakultete da počnu izdvajati više sredstava za ženski sport.  

"Žene će imati ovu novu platformu sada na kojoj mogu da se aktiviraju, i mislim da će uticaj toga biti neizbežno više pažnje na sport kojim se bave", rekao je Bregman.  

Sportistkinje već daju svoj doprinos u širenju poruke o budućnosti žena u sportu i kao javnih ličnosti.  

“Na nama je red, da nastavimo krčiti put generaciji koja dolazi nakon nas, i to ne samo u sportu, već iu učionici. Uz NIL ugovore, sada zaista možete dotaknuti bilo šta od te vrste”, rekao je Bock.