IKEA otvara Urban London Mall, a slijede San Francisco i Toronto

To je IKEA, Jim. Ali ne onako kako mi znamo.

Zaboravite goleme, razuzdane radnje sa njihovim beskrajnim, neizbježnim stazama od kupaonica do spavaćih soba i opojnom mješavinom ćufti i pijaca, zaključno s ogromnim policama s ravnim namještajem.

Jer jutros je švedski gigant maloprodaje namještaja i kućanskih potrepština IKEA otvorio svoju urbanu viziju u neomiljenom trgovačkom centru u prometnom kutku zapadnog Londona. Koncept Livat – što na švedskom znači 'živo okupljanje' – imao je svoj evropski debi u Hammersmithu, a uskoro će ga slijediti prodajna mjesta u centru San Francisca, Ca. i Toronto, Kanada.

U otkrivanju svog novog koncepta, IKEA je otkrila svoje viđenje budućnosti ne samo trgovina već i trgovačkih centara. A to je, čini se, puno zajednice, prostora za sastanke, proizvoda za iznajmljivanje, iskačućih prozora, hrane, recikliranja i okruženja bez automobila.

Dakle, počnimo s osnovama. Prvo provjerite imate li sve što vam je potrebno za čitanje ovog članka i budite sigurni da su sljedeće informacije prikladne za sastavljanje od strane jedne osobe bez potrebe za električnim alatima (iako ih možete iznajmiti).

Hammersmith je prva evropska lokacija koja nosi brend Livat, a razvili su je Ingka Centres, ogranak za nekretnine Ingka grupe (koja uključuje IKEA Retail i Ingka Investments).

Njegovo lansiranje dolazi dvije godine nakon što je Ingka Centrs potvrdio investiciju od 230 miliona dolara za kupovinu i preuređenje postojećeg Kings Mall-a, koji je imao četvrtinu svog prostora prazne, a doveo ga je do današnjeg dana sa savremenim, skandinavskim inspiriranim dizajnom i atrijumom. koji pruža prostor za druženje posjetitelja. 

IKEA Livat Hammersmith

Tržni centar je usidren novom IKEA trgovinom, kojoj se pridružuju i neki tradicionalni zakupci, uključujući Lidl, Sainsbury's, H&M i Primark. Ali ima i puno novih stvari, uključujući pop-up platformu Sook – koja ima dvije, uskoro tri lokacije u West Endu – prodajna mjesta (uključujući tek otkriveni novi koncept hrane) i interaktivnu 'Biblioteku otvaranja stvari kasnije u aprilu. Ovo preduzeće koje pokreće zajednica omogućiće posetiocima da iznajme korisne stvari za domaćinstvo. 

IKEA Hammersmith je četvrtina veličine tradicionalne trgovine, sa 1,800 proizvoda za ponijeti i 4,000 izloženim. Cijeli asortiman ostaje dostupan za isporuku, uz planiranje u trgovini.  

Dizajniran je za potrebe onih koji kupuju u gradskim centrima: to će biti IKEA-ina prva bezgotovinska trgovina u Velikoj Britaniji, sadržavat će samo blagajne za samoposluživanje i ima tri ulaza i izlaza, s novim švedskim Deli pozicioniranim na rubu trgovine i otvoren sat ranije od same prodavnice.

Izvršna direktorica Ingka centara, Cindy Andersen, bila je u Londonu na lansiranju na putu za San Francisco kako bi provjerila svoj sljedeći projekat i rekla mi je: „Naša urbana mjesta za sastanke su dizajnirana da odražavaju moderan stil života u unutrašnjosti grada, s više redovne posjete i manje putovanja automobilom.”

Ona je rekla da će Ingka centri tražiti dodatne lokacije u većim gradovima Evrope i Sjeverne Amerike, kombinirajući IKEA sidro manjeg formata sa maloprodajom i uslugama u zajednici u kombinaciji ovisno o lokaciji. Za San Francisco to će uključivati ​​co-working, prostor za lokalne poduzetnike i novi koncept hrane.

Tržni centri kao prostori zajednice

“Važno je stvoriti mjesta koja pripadaju njihovoj zajednici i gdje su svi dobrodošli”, rekla je ona. “Mjesta za sastanke su važnija nego ikad, moramo pobjeći od ove ideje ili/ili za online i fizički prostor. Potpuno vjerujemo u izgradnju mjesta na kojima će ljudi zajedno stvarati uspomene. Livat je dizajniran da bude i zajednica i destinacija.”

Zaista, pokretanje Livat Hammersmith-a je značajna prekretnica u globalnoj ekspanziji Ingka centara od 5.65 milijardi dolara, nakon otvaranja četiri nova mjesta za sastanke u Kini, kao i nedavnog otkrivanja planova za dva centra u Indiji. Drugo urbano sastajalište je već u izgradnji u ulici Market Street 945 u centru San Francisca, a treće u Aura Retail Podiumu u ulici Yonge 382, ​​Toronto. 

Ovaj potez također označava početak ulaganja od 1.35 milijardi dolara u Londonu u naredne tri godine, s naslovnim aktom nova IKEA trgovina u Oxford Streetu, koja će se otvoriti u jesen 2023., plus nove usluge dostave, kao što je Collect Near You Lockers – saradnja sa Shift i Access Self Storage koji su dostupni kupcima koji žive u krugu od 45 km od ormarića. Usluga će koštati 13.50 USD – besplatno za narudžbe veće od 270 USD – s dvije pilot lokacije koje su aktivne i tri u planiranju. Ako bude uspješno, do kraja 20. godine u Londonu će biti dodano 2022 lokacija, a grad će se koristiti kao poligon za inovacije.

Peter Jelkeby, menadžer maloprodaje u zemlji i glavni direktor za održivost, IKEA UK & Ireland, rekao je: „Kao jedno od najinovativnijih i najuzbudljivijih tržišta na svijetu za maloprodaju i e-trgovinu, pojačat ćemo naše omni-kanalne investicije u Londonu sa jednostavan cilj: postati više usredotočen na kupca.”