Ako je inflacija tako zastrašujuća, zašto potrošači i dalje troše?

Baš kao što se činilo da se pandemija povlači kao neposredna prijetnja za sve nas, dolazi novi bauk – inflacija. To je bio glavni nalaz u a Pew Research istraživanje sprovedeno krajem prošlog meseca: 93% ispitanika ocenilo je inflaciju kao „veoma veliki” ili „umereno veliki” problem. I to mijenja njihovo ponašanje.

Od 1,000 odraslih Amerikanaca anketiranih u a nedavno istraživanje First Insighta, 97% je izjavilo da je visoka inflacija sada faktor u njihovom finansijskom planiranju. Troje od četiri izjavilo je da je njihova potrošnja sada više fokusirana na osnovne potrepštine i zdravstvenu zaštitu.

Daleko, inflacija je ono što Amerikance najviše brine i ono što drži trgovce budnima noću.

Da, cijene goriva, hrane, stanova i automobila su porasle, ali mediji također nemilosrdno udaraju u bubnjeve propasti. Najgora inflacija u generacijama! Samo će biti gore!

Možda. Ali za sada sam se pitao zašto potrošači još uvijek kupuju, pune parkinge i rezerviraju odmor.

Možda smo svi nervozni, ali Bank of America izvijestili su da je potrošnja na debitne i kreditne kartice u aprilu u svim prihodnim kategorijama bila 13% veća nego prije godinu dana. Što je još važnije, banka je rekla da je potrošnja na kartice po domaćinstvu bila 24% veća nego tri godine ranije, u 2019. godini prije pandemije.

Još jedan pokazatelj koji industrija prati je broj posjeta tržnim centrima i trgovačkim centrima. Placer.ai, koji prikuplja podatke o pješačkom prometu, izvještava da su zatvoreni tržni centri, otvoreni životni centri i outlet centri oživjeli. Kompanija je snimila najveći rast u outlet centrima, gdje su posjete u aprilu porasle za 31.6% u odnosu na mart. Placer je rekao da su posjete zatvorenim tržnim centrima porasle za 17.4 posto u odnosu na mart, a gotovo čak iu odnosu na 2019.

Šta se ovde događa?

Statistike nam govore da su troškovi stanovanja znatno porasli, oko trećine u dvije godine, prema statistici prodaje Biroa za popis stanovništva. Ali pet od posljednjih 10 godina, cijene nekretnina su se oporavljale od ogromne deflacije nakon finansijskog kolapsa 2008. godine. Neki stručnjaci tvrde da se stvarna cijena stanovanja nije mnogo promijenila za 40 godina.

U komadu, nedavno je objavio Supermoney.com, platforma za kupovinu finansijskih usluga, glavni urednik Andrew Latham tvrdi da bi cijene stanova mogle biti na teritoriju balona u Kaliforniji i na sjeveroistoku, ali, „Na nacionalnom nivou, 53% Amerikanaca ima neophodan prihod da se kvalifikuje za dom sa srednjom cijenom u njihovoj državi.”

Benzin je skup, nedavno je dostigao rekordni prosjek od oko 4.50 dolara po galonu. Ali ljudi koji vjeruju da cijene benzina nikada nisu bile tako visoke, "pate od onoga što ekonomisti nazivaju 'iluzijom novca'", piše Rex Nutting, kolumnista na Marketwatch.com.

“Naš mozak nas zavarava misleći da nam nikada nije bilo tako loše.” Kada se prilagodite za ekonomičnije automobile, inflaciju i druge faktore, “Cijena vožnje kilometra u vašem vozilu na plin sada je niža nego što je bila u većini prošlog stoljeća.”

U međuvremenu, realni srednji prihod domaćinstva u SAD je rastao pet godina sve do gašenja virusa Covid-19 2020. godine. Od 2015. do 2019., realni srednji prihod domaćinstva porastao je za 20%, što je porast od 4,400 dolara samo u 2019. godini.

Ono što se dešava sa inflacijom izgleda više kao slučaj reflacije.

Uživali smo u dugom nizu sve jeftinije robe, sve jeftinije tehnologije, veće energetske efikasnosti i najnižih kamatnih stopa. Sada sustižemo. Nažalost, većina menadžera i direktora kompanija nije u kontaktu sa željama potrošača i što je još važnije sa onim što su oni spremni da plate. U prošlosti First Insight studija, podaci su pokazali da postoji velika nepovezanost između maloprodajnih rukovodilaca i njihovih kupaca u pogledu cijena. Nevjerojatno je da uz jeftinu tehnologiju i jednostavan način da se dobiju podaci od kupaca, mnogi rukovodioci odlučuju da se ne angažiraju kako bi razumjeli.

Ipak, uprkos njihovim strahovima, pokazalo se da potrošači i dalje kupuju, iako oprezno, jer mogu.