Kako Sud javnog mnjenja određuje karijere slavnih

Društveni mediji oblikuju naš današnji svijet. To je uticalo na to kako komuniciramo jedni s drugima, kako kompanije posluju, a posebno na to kako percipiramo trenutne događaje. Dok društveni mediji imaju moć da inspirišu i transformišu, oni takođe imaju potencijal da unište.

Specijalista za odnose s javnošću George Nellist istakao je da se "slavne ličnosti stvaraju i ukidaju pritiskom na dugme". Kako javnost gleda na slavne osobe koje mogu napraviti ili prekinuti cijelu svoju karijeru, bez obzira na talenat i naporan rad koji im je pomogao da dođu do statusa slavnih. Glavni način pravila suda je kroz moć društvenih medija.

Jedan od najnovijih primjera je Zoë Kravitz, glumica i kćerka Lise Bonet i Lennyja Kravitza. Nakon incidenta na dodjeli Oskara 2022. u kojem je Will Smith udario Chrisa Rocka na pozornici, Kravitz je na Instagramu opisao događaj kao "dodelu nagrada u kojoj sada očigledno napadamo ljude na sceni".

Korisnici društvenih mreža koji se nije slagao sa njenom perspektivom izašla u gomilu, kopajući po njenoj prošlosti i iznoseći neprikladne komentare koje je dala o tada 14-godišnjem Jadenu Smithu. Stotine korisnika Twittera iskopali su primjere Kravitzovih pogrešnih koraka tokom njene karijere, iako je uživala u slavi i pozitivnim povratnim informacijama od svoje nedavne glavne uloge u The Batman.

Društveni mediji su odigrali glavnu ulogu u ovoj priči: mjesto gdje je Kravitz uopće dao izjavu i gdje je počela reakcija. Činjenica da slavne ličnosti imaju trenutni pristup do milion ljudi jednim pritiskom na dugme je moć koja dolazi sa velikom odgovornošću, kako nam je ujak Ben govorio generacijama. U nekim slučajevima, platforme koje drže njihove fanove angažovane su takođe ono što ih obara sa pijedestala.

Poznate ličnosti koje zloupotrebljavaju društvene mreže

“Ne nedostaje primjera da slavne ličnosti nešto objave što dovodi do javnog napada“, kaže Nellist, jedinstveno pozicioniran kao pojedinac koji je svoju agenciju prerastao u osmocifrenu kompaniju u roku od dvije godine.

2020. godine Vanessa Hudgens iz High School Musical slava je dobila ogromnu reakciju povodom njenog komentara o otkazivanju Coachelle i stopi smrtnosti od COVID-a.

U Instagram priči, glumica se požalila na otkazivanje njenog omiljenog festivala i kako COVID ne bi trebao odvraćati ljude. „Čak i ako ga svi dobiju, kao da, ljudi će umrijeti, što je strašno...ali neizbježno?”

Ovaj komentar, koji je velika većina gledalaca smatrala bezosjećajnim, došao je upravo usred pandemije. Ovo je objavila na njenoj vlastitoj Instagram storiji i povrijedila godine pozitivne percepcije javnosti o Hudgensu, koja je ranije bila bez skandala.

Drugi koji su koristili društvene mreže da negativno utječu na stav javnosti o njima su Roseanne Barr, glumica i komičarka poznata po ulozi u Roseanne, i komičarka Kathy Griffin. Bar je na Tviteru dao tanko prikriven rasistički komentar o višej savjetnici Baracka Obame Valerie Jarret, dok je Griffin objavio njenu fotografiju na kojoj drži lažnu obezglavljenu glavu Donalda Trumpa.

Obje žene su se na kraju izvinile, ali sud javnog mnjenja ne oprašta brzo. Jedan pogrešan korak na društvenim mrežama može vas koštati velikih poena u smislu vaše reputacije. Jednom kada nešto bude na internetu, tu je zauvijek. Ovo je svakako slučaj sa snimcima ekrana Barrovog tvita i Griffinove eksplicitne fotografije. Ove greške će godinama pratiti slavne ličnosti, a neke će usput izgubiti i obožavatelje i pristalice. Sve zbog jedne objave na društvenim mrežama.

Sprečavanje povratne reakcije

Kako poznata imena mogu spriječiti da se to dogodi? Prema Nellist-u, „praktički je nemoguće za bilo koga ko je u prošlosti napravio grešku za žaljenje.“ Ali ako slavna osoba nije učinila ništa što javnost smatra vrijednim otkazivanja, ono što zaista treba da urade je da budu nevjerovatno pažljivi o tome šta govore u javnosti, objavljuju na društvenim mrežama i s kim se druže.

Hodanje po ovoj tankoj liniji između proslave i otkazivanja može svakoga umoriti, ali to je cijena slavne ličnosti. Nellist je dalje ponovio da, "koristeći ispravnu procjenu", čekanje prije objavljivanja iz hira, pa čak i unajmljivanje pouzdanog tima profesionalnih komunikatora mogu biti neki od najboljih načina da se spriječi da "kultura otkazivanja" dođe za njima zbog potencijalno nenamjernih pogrešnih koraka.

Uz to, greške su neizbježne. Kao što je Elbert Habard rekao: „Da biste izbegli kritiku, ne govorite ništa, ne radite ništa, budite ništa.” To kao javna ličnost nije moguće, pa najbolje što mogu učiniti je da umanje rizik da im se sudi pred sudom javnog mnijenja.