Kako će se vjerovatno promijeniti Super Bowl muzika i muzički oglasi u 2023

Ovog vikenda Super Bowl će biti prvi sa AppleomAAPL
Muzika kao sponzor ekstravagancije na poluvremenu, samo je jedan od načina na koji će se muzika velike igre i njeni brojni veliki oglasi vjerovatno razvijati ove godine, samo nekoliko dana nakon što je Grammy završila možda najinkluzivniju dodjelu nagrada ikada.

Pjevačica i modni mogul Rihanna predvodit će emisiju na poluvremenu, uoči njenog dugo očekivanog, često obećavanog devetog studijskog albuma, prvog od 2017. Pridružit će joj se zvijezda country crossovera Chris Stapleton (svježe solo na gitari u Grammy sa nastupima Stevie Wondera više tlo), producent/pjevač Kenneth “Babyface” Edmonds i pjevačica/glumica Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Imati kompaniju koja emituje muziku koja vodi emisiju na poluvremenu, a ne kompaniju za piće (čak i onu sa veoma dugim korenima Pepsija u muzičkom biznisu) obećava da će promeniti bar delove tog iskustva. Apple je već najavio da nudi sav Rihannin katalog u Spatial Audio s Dolby Atmos. Ako imate prave slušalice ili slušalice za uši, to bi RiRi trebalo učiniti još uzbudljivijim iskustvom.

Apple Music Radio će također ponuditi niz audio emisija za striming povezane s igrom, uključujući intervju sa Rijanom u četvrtak, 33 plejliste najboljih pesama iz svakog NFL tima, dnevne prenose uživo na lokaciji u Feniksu, seriju od 10 delova o nezaboravnim nastupima na prethodnim poluvremenama i okrugli sto od osam delova koji ispituje Rihannin kulturni uticaj kao 2. najprodavanija umjetnica svih vremena. Ako, nekako, to nije dovoljno za bijesne obožavatelje Rihanne, sljedećeg ponedjeljka održat će se rekapitulacija nakon utakmice.

Ali vjerovatno ćemo i ove godine vidjeti promjene u tome kako veliki brendovi koriste muziku, prema novom postu na blogu od Songtradr, koji licencira muziku kreatorima i korporacijama i prati širu industriju. Među velikim trendovima za ovogodišnje prskane reklame na velikoj utakmici:

• Vreme je za TikTok. S obzirom na transformativni uticaj sajta društvenih medija na muzički biznis u poslednjih nekoliko godina, nije iznenađenje da će TikTok ove godine biti veliki deo poruka mnogih brendova, kako pre igre, tako i posebno tokom nje. “Kada se osvrnemo na prošlu godinu, vidjeli smo kako brendovi kreiraju jedinstvene TikTok kampanje odvojene od onoga što su radili na televiziji; pristup koji je povećao sveukupni domet njihove kampanje i pomogao da se angažuju ljudi koji su nezainteresovani za fudbal”, stoji u postu Songtradr.
• Skakanje na hip hop. Prošlogodišnji epski nastup na poluvremenu, koji sadrži kolekciju hip hop zvijezda na nivou planine Rašmor (da ne spominjemo ovogodišnji Grammy tribute kojim se proslavlja 50 godina repa) samo su najistaknutiji trenuci za dugotrajno popularan žanr. Ali podaci Songtradra pokazuju da su većinu godina u protekloj deceniji rock pjesme nadmašile hip hop kao prateće pjesme na ovogodišnjim Super Bowl oglasima. Preuređena reprezentacija i skoro sveprisutnost Snoop Dogga kao gotovo umiljatog korporativnog portparola samo je jedan od slučajeva ublažavanja straha od brenda u vezi sa historijskim imidžom hip hopa NSFW-a. Ubacite nostalgiju iz 90-ih koja uključuje prodorne hip hop hitove tog doba, i vjerovatno ćemo vidjeti kako žanr lagano prelazi rok za prvo mjesto u velikim reklamama za igre tek drugi put od 2013. godine, prema Songtradr-u.
• Probija se i K-pop, latino muzika. Očekujte da ćete čuti više o nekoliko različitih glavnih žanrova, čak i izvan hip hopa. I latino muzika zvezda kao što je Bad Bunny, i K-pop izvođača kao što su BTS i Blackpink postali su izuzetno uspešni širom sveta, ne samo u svojim dvorištima. Globalni brendovi takođe obraćaju pažnju i dodirnuće muziku kako bi došli do tih ogromnih baza obožavatelja. I samo zato što je BTS u produženoj pauzi ne znači da njegovih sedam članova, koji su izdavali svoje solo albume u toku proteklih nekoliko mjeseci, neće biti otvoreni za sklapanje ugovora.
• Zaključavanje biblioteke može značiti manje poznatih pjesama. Prošle godine, 85% pjesama korištenih u reklamama za Super Bowl napravljeno je oko starijih pjesama koje su stare godinama ili čak decenijama. Ali u isto vrijeme, privatni dionički kapital i druga sredstva investitora prikupljaju pozadinske muzičke kataloge istaknutih naslijeđenih grupa po cijenama koje zapanjujuće. Sada, čak i relativno pridošlica kao što je npr 28-godišnji Justin Bieber može prodati svoja izdavačka autorska prava, majstore snimanja i srodna prava za devetocifrenu isplatu. Songtradr je rekao da je još prerano da se u potpunosti zna šta će kataloška zlatna groznica značiti za brendove, ali je vjerovatno da će licenciranje tog velikog starijeg hita postati mnogo skuplje. Na kraju krajeva, ti investitori treba da počnu vraćati stotine miliona dolara koje su uložili za ovu imovinu. Licencne pjesme pod ovim novim vlasnicima vjerovatno neće biti jeftine. Brendovi se umjesto toga mogu odlučiti za novije ili manje istaknute/skupe pjesme.

Brendovi, naravno, jure najveću publiku na televiziji, čak i dok publika naslijeđenih emisija i kablovske televizije nastavlja da opada. U 2022., velika igra je ponovo privukla najviše gledalaca bilo koje američke televizijske emisije u ovoj godini, procijenjenih 99.2 miliona, ili skoro trećinu američke populacije.

Početak utakmice 2023. između Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa počinje u nedjelju u 6:30 ET/3:30 PT u nedjelju, sa stadiona State Farm u Glendaleu, Arizona, iako su, naravno, oglasi i pregledi oglasa već počeli online i na TV-u. Igra će se emitovati na Fox-u i prenositi na FUBO pretplatničkom servisu.