Kako pričanje priča pokreće NFT

Nezamenljivi tokeni, ili NFT, o kojima se mnogo pričalo tokom prošle godine. NFT je jedinstveni digitalni identifikator koji se ne može kopirati, zamijeniti ili podijeliti; to je snimljeno u blockchain, a to se koristi za potvrdu autentičnosti i vlasništva. Osim što se smatra identifikatorom, o NFT-u se često razmišlja kao o ugovoru, digitalnom umjetničkom djelu/artefaktu ili jednostavno kao manifestaciji dolaska tehnologije budućnosti. NFT, iako su sve ove stvari, takođe nešto o čemu se ne raspravlja naširoko: alat za pripovijedanje. Web3 je novi medij i, kao i svi mediji prije njega – od štamparije preko radija do pokretnih slika – ljudi će ga koristiti za pričanje priča. Pripovijedanje je način na koji smo ožičeni da se razvijamo i povezujemo jedni s drugima, a za to ćemo koristiti svaki alat koji nam je na raspolaganju. Ono što nam preostaje da naučimo, kada je u pitanju pričanje priča sa NFT, jeste kako to radimo, zašto to radimo i šta čini uspeh.

Primjeri Web3 pripovijedanja

JumpCut Creative se identifikuje kao „kompanija za pripovijedanje“ i postavila je hipotezu svojim narativnim projektom Žene misterije, da se zajednice mogu udružiti i zajedno stvarati priče, koje su, po njihovom mišljenju, vrijedan IP sa putem u Hollywood. “Postojimo zato što jesmo žele osporiti status quo u Holivudu i promijeniti proces donošenja odluka oko kojih se priče mogu ispričati putem filmova i televizije,” kaže Tonya Reznikovich, šef osoblja i producent u JumpCut, "Ludo je što Hollywood nije iskoristio obožavatelje i publiku sa stajališta zajedničkog kreiranja i razvoja IP-a jer oni stvarno propuštaju puno vremena, ne samo zato što ima toliko suludo kreativnih ljudi vani, kao, Reddit i Wattpad i, znaš, fanfiction.net, koji su spremni da ulože vrijeme i trud da izgrade znanje, likove i priče, ali i zato što Hollywoodu upravo nedostaje najveći marketinški zamašnjak svih vremena; … ako imate ovu super angažovanu zajednicu ljudi koji zajedno stvaraju priču, to će na kraju biti mnogo efikasnije od marketinške kampanje sprej-i-moli se bilborda i stotina miliona dolara i nikoga nije briga.” Ukratko, JumpCut CreativeMisija kompanije je da otvori put projektima vođenim od zajednice koji mogu pomoći da se izolovani holivudski sistem otvori za nove glasove i nove tipove projekata.

Crypto Coven, iako je također fokusiran na pripovijedanje, eksperiment je u decentraliziranoj izgradnji svijeta. Umjesto da imaju za cilj povezivanje s Hollywoodom, oni su fokusirani na povezivanje jedni s drugima kroz svjetove priča. “Visoke vještice definitivno jesu Tumblr devojke, fanficke – kao, mi verujemo u ovu vrstu zaista neverovatne zajednice koju često vode mlade žene, izgrađenu oko priča koje su nas zaista fascinirale kada smo bile mlađe. Htjeli smo da ponovimo tako nešto i iskoristimo tehnologiju Web3 da bismo mogli napraviti tako nešto.”

I onda, da pružim primjer trećeg pristupa, R3wind, kao i Crypto Coven, radi se o suradnji, ali je malo više fokusiran na trgovinu i infrastrukturu nego na sadržaj ili vezu. „Ono na šta se zaista fokusiramo je kako da stvorimo okruženje za saradnju u kojem kreatori mogu raditi na stvaranju jednog kanala sadržaja, koji na neki način povezujemo s TV kanalom,” kaže Shane “Tasafila” Murphy, osnivač Blockbuster DAO-a i R3WIND.xyz, “i kako se grupa kreatora okupiti oko brenda ili projekta ili ideje ili etosa i stvoriti medijsku kompaniju zajedno sa svojim pojedinačnim sadržajem i, na neki način, njihovim kombinovanim etosom. ”

No Gatekeepers

Za tri projekta sa iznenađujuće različitim pristupima, svi se slažu oko jedne stvari: kada je u pitanju pričanje priča, Web3 eliminiše potrebu za dozvolom. “To je uvijek bio problem distribucije,” objašnjava Murphy, “kao u posljednjih dvadeset ili trideset godina od kada postoji internet. Znate, lako je dijeliti sadržaj, ali zapravo ne postoji medij koji bi zaista mogao vidjeti ili dopreti do prave zajednice, i osim ako je to neka vrsta pay-to-play modela gdje, da biste zapravo vidjeli svoje stvari, vi moraju imati novac, a onda to na neki način sužava tok onoga ko će zapravo biti otkriven... Osnovna organizacija tradicionalno nije uvijek imala novca, ali imamo stotine lokalnih organizacija sa ovim NFT projektima sa puno novca za stvaranje kanala distribucije . I konačno, ljudi mogu biti otkriveni kada se njihov etos uskladi s tom zajednicom.

Crypto Coven pruža odličan primjer za to. Nedavno su kodirali svoj vlastiti uređivač online priča, gdje ljudi mogu otići direktno na njihovu web stranicu i staviti broj vještice, napisati svoju priču u uređivač teksta, a zatim je postaviti i ona će se automatski formatirati na njihovoj web stranici. Odjednom, nešto što bi trebalo profesionalnog izdavača, urednika kopiranja, crtača i ilustratora je završeno i distribuirano publici u kratkom roku.

metrika za uspjeh

„Metrika rasta je jednostavno sranje,“ otvoreno kaže Murphy, „imao sam savršen projekat rasta kada sam pokrenuo Blockbuster DAO. To je doslovno bila nit na Twitteru, bez web stranice, bez neslaganja, bez ičega. Upravo sam napisao jednu temu na Tviteru. Zaspao sam na Božić, probudio se sa 10 do 12,000 pratilaca, zar ne? I to je bio ludi rast. … I na kraju se taj rast na neki način pretvorio u negativne rezultate jer je broj ljudi koji je došao očigledno svi špekulanti. Nisu bili usklađeni sa misijom. … Ima nešto što se može reći o kvalitativnim metrikama kada gledate svoju zajednicu.”

Reznikovich se slaže. Zaruke su joj bile odličan pokazatelj. „Sa Mystery of Mystery, pošto smo u osnovi vodili sobu za digitalne pisce oko dva mjeseca, imali smo 200 ljudi koji se pridružili projektu, a oko osamdeset njih su bili, znate, sedmično aktivni korisnici i saradnici. I iako je došlo do pada, ljudi koji su ostali u suštini su završili, znate, severno od 95% svih različitih kreativnih zadataka. Dakle, nivoi angažovanja, ako je osoba zaista posvećena, su izuzetno visoki.

„U tradicionalnom izdavaštvu i sa vrstom autora s kojima sam se bavio, očekivani odnos između vas i vaših čitalaca je nula. Objaviš knjigu, ona izađe u svijet, ljudi je kupuju u knjižari. I možda nikada nećete čuti od tih ljudi…”, razmišlja Keridwen, Visoka vještica duhovitosti i kovačkog rada (glavni pisac) za Crypto Coven, “Kada stvarno me pogodilo koliko je ovo posebno, kada smo imali neke od naših prvih ličnih događaja. I upravo sam vidio neke zaista divne ljude kako ulaze u sobu obučene kao vještice, pričaju sa mnom o svojim pričama i o tome kako su pronašli svoj puk, kako su pronašli svoju periku i kako su složili svoju odjeću i ... o pričama koje sam napisao i to je bilo apsolutno spektakularno.”

Jednom davno

NFT su već premašili očekivani životni vijek koji su mnogi predviđali. Možda sposobnost medija da iskoristi primarni instinkt ima neke veze s tim. „Pripovedanje priča stvara ovaj zajednički narativ koji zaista gradi lojalnost i ovakav osećaj srodnosti u svakoj zajednici, tako da je gotovo kao neka vrsta lepka“, razmišlja Rezniković. A narativni projekti u NFT prostoru ubiru prednosti. Bilo da je njihova navedena misija stvaranje sadržaja, zajednice ili trgovine, svi oni mijenjaju paradigmu i privlače publiku. O pripovedanju, Keridwen sažima: „Drevno je. To je katarzično. To je vrsta dijeljenja koja postoji na svakom nivou našeg iskustva, čak i ako ljudi o tome često ne razmišljaju na taj način. … Tehnologija je samo tehnologija dok neko ne uradi nešto cool s njom.”