Kako je Pressman Toy oblikovao posao igre

Pressman Toy je rijedak brend igračaka koji može tvrditi da je napravio igračke za svaku generaciju, od najveće generacije prije depresije, preko baby boomera, milenijalaca i generacije Z, i još danas prodaje igračke.

Kompanija, najpoznatija po prodaji klasičnih društvenih igara poput dama, kineskih dama, šaha i backgammona u svojim prepoznatljivim jarko crvenim kutijama, osnovana je 1922. Pressman je prodavao igračke 20 godina prije HasbroaIMA
(1942), 23 godine prije MattelaFOOD
(1945) i 10 godina prije Lego (1932).

Tokom svoje 100-godišnje istorije vidio je da su se igračke promijenile od jednostavnih drvenih i kartonskih igračaka napravljenih lokalno, do plastičnih i elektronskih igračaka proizvedenih u inostranstvu. Također je vidio da je marketing igračaka evoluirao od novinskih oglasa, preko radija, do televizijskih reklama, do YouTubea i društvenih medija danas.

Pressman Toy je bila među prvim kompanijama za proizvodnju igračaka koje su prodavale licencirane igračke, sa svojom lulom Orphan Annie mjehurićima 1937. i linijom igračaka s Diznijevim hitom Snjeguljica iz 1938. godine. Bio je to rani adapter za prelazak na plastiku, kupovina mašine za brizganje 1947. I brzo je zaronila u TV oglašavanje, kada su televizijske emisije za djecu postale ključni način za povećanje prodaje 1960-ih.

Ta istorija se otkriva u novoj knjizi sina osnivača Jacka Pressmana i bivšeg predsjednika kompanije Pressman Toy, Jima Pressmana i njegove supruge Done, zajedno sa piscem Alanom Akselrodom. Knjiga od 232 strane, Stoljeće američkih igračaka i igara, Priča o igrački Pressman, je sveska veličine stolića prepuna starinskih fotografija, starih reklama i priča o marketinškim naklonostima osnivača kompanije i njegove supruge Lynn Pressman.

„Priča se upravo ispričala“, rekao je Jim Pressman o knjizi.

Kako se bližila 100. godišnjica brenda igračaka, Jim i Donna Pressman odlučili su da pišu o istoriji kompanije. Počeli su da pregledavaju stare Pressman kataloge i arhive, te da pretražuju decenije fotografije i dokumente u Strong muzeju igračaka u Rochesteru, NY i zaključili da tamo ima dovoljno materijala za knjigu.

Jim Pressman, 73, koji se pojavio kao trogodišnji model u reklami za kompaniju iz 1952. godine, počeo je raditi u Pressman Toy 1971., a postao je predsjednik 1977., rekao je da je otkrio stvari o nasljeđu svoje porodične igračke koje je imao' ranije nije poznato.

„Počeli smo da pronalazimo sve one oglase iz 1923. i slike mog oca u njegovoj prvoj kancelariji sa svojim Zelofonom“, rekao je Pressman. “Nismo znali da je to bila jedna od njegovih prvih stvari, na kojoj je izgradio cijeli svoj posao.”

Jack Pressman je osnovao svoju kompaniju za igračke nakon što je radio u očevoj prodavnici raznovrsnih proizvoda na Upper East Sideu Manhattana. U prodavnici su se prodavali slatkiši i razne stvari, uključujući igračke. Jack Pressman se preko trgovine upoznao sa dobavljačima igračaka. Nakon služenja u Prvom svjetskom ratu, postao je prodavač igračaka za proizvođača igračaka u Bruklinu, a 1922. pridružio se kompaniji za veleprodaju igračaka kao partner, a kompanija je preimenovana u J. Pressman & company.

Jedna od prvih igračaka nove kompanije koja je privukla pažnju bio je Zellophone, drveni ksilofon koji se prodavao za manje od 1 dolara.

Jedan od prvih hitova kompanije došao je 1935. godine, kada se Jack Pressman susreo s njemačkom igrom mramora kojoj je pomogao da postane klasik poznat kao kineski dame. Pressman se kladio da bi igra mogla biti nacionalna ludnica i bio je u pravu,

U knjizi se navodi da je 1938. magazin Playthings objavio da je petnaest miliona kineskih dama prodato između 1935. i 1938., koristeći oko milijardu klikera. Pressman Toy nije bila jedina kompanija za proizvodnju igračaka koja je prodavala igru, ali je, prema knjizi, „imala prednost u prvom pokretaču, koju je do kraja iskoristila“.

Kompanija je također imala koristi od činjenice da je Jack Pressman uložio u kompaniju za proizvodnju mramora za igračke neposredno prije nego što je ludnica krenula.

Knjiga je organizovana hronološkim redom i grupiše inovacije kompanije i hitove igračaka po decenijama.

Priča o pozadinskoj priči iza Pressmanovih bestselera od igračke Let's Go Fishin', rođene 1930-ih i koja se još uvijek prodaje milione godišnje, do hita Gooey Louie iz 1990-ih i licencirane igre Who Wants To Be A Millionaire, koja je bila najprodavanija društvena igra u svijet 2000.

Jim Pressman je prodao Pressman Toy Goliath Group 2014. Goliath Group nastavlja s prodajom igračaka pod brendom Pressman Toy.

Pressman Toy je također bio inovator u svijetu igračaka zbog uloge Lynn Pressman, koja je postala jedna od prvih žena na čelu kompanije igračaka nakon što je Jack Pressman umro 1959. Čak i prije njegove smrti Lynn je radila zajedno s Jackom, na čelu marketinške kampanje za kompaniju.

Lynn je bila poznata po onome što knjiga opisuje kao reklamne vratolomije u Barnumovom stilu, poput vremena 1960. kada je donijela slona na Sajam igračaka kako bi promovirala novu igru ​​pamćenja.

Slika tog štos se pojavljuje na 105. stranici knjige, a Jim Pressman je rekao da je njegovo sjećanje na taj događaj pomoglo u stvaranju knjige. Znao je da negdje postoji fotografija njegove majke Lynn sa slonom na Sajmu igračaka, ali nije znao da li bi mogao da joj uđe u trag. Otkrio je da Strong muzej ima arhivu svakog broja trgovačkog časopisa Playthings, koji je imao priču o vratolomije slona, ​​sa fotografijom.

Kada je tamo pronašao fotografiju, rekao je: "Znao sam da imamo knjigu." Krajnji rezultat je bila knjiga koja je odlično štivo za ljubitelje istorije, Amerikane, igračaka i industrije igračaka.