Kako će Peloton nastaviti da vodi računa o svom muzičkom carstvu

Taylor Swift stigla je za Božić. Serija umetnika Dejvida Bouvija izlazi 19. januara. Iako se Wall Street u poslednje vreme baš i ne nalazi u redu ispred Pelotonovih vrata, čini se da veliki broj muzičkih umetnika sa A liste – ili njihovih imanja – svakako jeste.

Prošlo je mnogo otkako su analitičari, ili pretplatnici, Peloton gledali kao čistu fitnes igru. Kompanija, osnovana 2012. godine, ukorijenjena je u zabavu i kulturu koliko i u rad. Ne tražite dalje od nedavnog uključivanja traženog instruktora Codyja Rigsbyja Ples sa zvezdama ili HBO Max's Seks i grad reboot I samo tako, u kojoj je Peloton bicikl imao, recimo to tako, dojmljivu kameju.

A muzika je u srcu carstva. I Swift i Bowie serije su velike pobjede za platformu, koja je radila s Beyonce, serijom Verzuz i Usherom, koji je ušao u live cameo tokom svog plesnog kardio seta. Tiesto – čija je “The Spirit” bila najveća pjesma Pelotona prošle godine – Foo Fighters i Abba su među ostalim umjetnicima koji su se pojavili tokom 2021.

Bila je to stabilna, sinhrona izgradnja otkako je Peloton prije dvije godine riješio svoju spornu bitku sa muzičkim izdavačima u iznosu od 49 miliona dolara (izdavači su u početku tražili 300 miliona dolara).

Ovih dana kompanija—koja je u junu 874,000. imala 2021 digitalnih pretplatnika koji plaćaju, što je skok od 176% u odnosu na jun 2020.—i muzički kreatori su simpatični. Peloton ne samo da se svrstava među platforme koje pružaju najbolju isplatu umjetnicima, već je pokrenuo i portal za prijavu putem kojeg se nezavisni umjetnici, tekstopisci i producenti mogu registrirati kako bi dijelili svoj rad i osigurali da budu plaćeni.

“Oni su nevjerovatan katalog i kreativni saveznici. Svi naši partneri skaču kroz obruče, bukvalno svakodnevno, na nivou kompozicije kako bi doveli najbolje pjesme na platformu,” kaže viša potpredsjednica muzike Gwen Bethel Riley. 

„Ono što se zaista promijenilo je da nas sada vide kao dio svoje digitalne strategije. Dakle, ako razmišljaju o izdavanju novog albuma, poput Taylor Swift, Peloton može ući u to i biti dio njihove digitalne strategije.”

Iako Peloton ne govori o pojedinostima svojih ugovora s umjetnicima, Riley kaže da im je potrebno od tri mjeseca do tri godine, napominjući Swifta i Bowieja, „ajde samo reći da su obojica bili vrlo različiti rasporedi i to zato što su veoma jedinstveni dogovori.”

Osim nastojanja da dovede A liste u okrilje, evo i drugih načina na koje Peloton pojačava svoj odnos sa muzičkim umjetnicima:

Ekskluzivni remiksi i premijere 

Bowiejev debi će biti popraćen sa prva tri remiksa—od Honey Dijon (Let's Dance), St. Vincent (Nije igra, Pt 1) i TOKiMONSTA (Zlatne godine)—koji će se premijerno prikazati isključivo na platformi u periodu od 90 dana. 

Drugi umjetnici, poput Demi Lovato i Debbie Gibson u posljednjih nekoliko mjeseci, nude pjesme koje će remiksovati Pelotonov interni DJ John Michael i DJ Skribble, a premijerno će biti prikazane na platformi. 

„Radićemo više o tome u kući dok budemo pravili naš katalog Peloton ekskluzivnih treninga, ne samo da proizvodimo remiks već i dizajniramo zvuk u kući“, kaže Riley.

„U petoj dimenziji, David Bowie se smiješi jer su sva tri umjetnika multimedijalni umjetnici, a rad s [njegovom muzikom] inspirisao je sve da gurnu zidove“, dodaje ona, napominjući da nam je aktivacija „dozvolila da transformišemo naše pozornice u audio galeriju i našu kreativnu kampanju u vizualnu galeriju.”

Digital Music Fest 

U julu je Peloton učvrstio status rok zvijezde sa prvim ove vrste, trodnevnim All For One muzičkim festivalom, na kojem je nastupilo 25 umjetnika—Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner i Među njima i Gwen Stefani—i svih 40 njenih instruktora. 

Budite sigurni, bit će još jedan.

"Možete ekstrapolirati i misliti da je to bila samo prva godina", kaže Riley. Njen najveći poneti? “Bilo je mnogo angažmana. Nije bilo tog aktivnog i angažovanog učešća tamo gde vežbate, imate ovo festivalsko uzbuđenje, a publika i muzika dovedeni do vas dok ste unutra na svom biciklu ili gazi ili na strunjači. ”

Osim što je istaknuo cijeli spisak instruktora, Riley kaže da je festival omogućio i umjetnicima u nastajanju da zablistaju. „To je sjajan način da pokažemo glavne umjetnike, ali i talente koji se razvijaju i umjetnike sa kojima već dugo radimo i kojima smo željeli dati pažnju“, kaže ona.

Doseg i angažman kreatora

Peloton također proširuje načine na koje komunicira s umjetnicima. Kompanija je kreirala tri izdanja odeće u saradnji sa Beyonce's Ivy Park, kao i Queen merch saradnju za praznike. Takođe gradi svoje interne razgovore sa umetnicima, gde uparuje instruktora i muzičara da interno razgovaraju sa timom. 

Ti razgovori mogu voditi svim vrstama puteva. U slučaju St. Vincenta, koji je prošle godine vodio razgovor za Mjesec ženske istorije, i TOKiMONSTA, koji je napravio panel… Bowieju.

“Uvijek imamo zaista zanimljive diskusije i povremeno će vam se malo svjetla ugasiti u glavi”, kaže Riley. „Naš posao vidim kao kontinuirani razgovor sa što više umjetnika, bez obzira da li smo nešto uradili s njima ili nismo. Često na kraju imamo trajnu vezu. Nikada nije gotovo.”