Netflix
Netflix je dugo tvrdio da dijeljenje lozinke, ili dopuštanje onima izvan uže porodice da koriste lozinku za pristup programiranju streamera, ima dramatično izrezan u svoju potencijalnu korisničku bazu.
Sada će pretplatnici morati platiti malu naknadu da dodate novog korisnika na njihov nalog. Od njih će se također tražiti da gledaju nešto jednom mjesečno sa kućnog Wi-Fi-ja kako bi evidentirali konzistentnu kućnu adresu, omogućavajući Netflixu da prati gdje se koriste lozinke.
Gigant striminga predvidio je da bi promjene mogle navesti neke korisnike da otkažu svoju uslugu. To je svakako jedan od potencijalnih ishoda nove politike. Evo pogleda na moguće posljedice otkazivanja, kao i na tri druga načina na koja promjene mogu potencijalno utjecati na Netflix.
1. Moglo bi se dogoditi masovno otkazivanje pretplate na Netflix
Netflix smatra da je istisnut iz novca koji bi trebao dobiti od onih koji koriste račun člana porodice ili prijatelja za gledanje sadržaja. Ipak, zna da u potrazi za tim dolarima postoji realna šansa da bi ljudi jednostavno mogli biti frustrirani Netflixom i otkazati pretplatu. Moguće je da bi razbijanje lozinke moglo dovesti do velikog pada broja pretplatnika u delikatnom trenutku za Netflix.
Kompanija je održala svoj prvi pad pretplatnika u deceniji prošle godine, izgubivši pretplatnike dva uzastopna kvartala. Nakon toga je Wall Streetu rekao da više neće koristiti pretplate kao primarni pokazatelj uspjeha, već se fokusirati na prihod – što je potencijalno preventivni potez u svjetlu potencijalnog odliva pretplatnika za smanjenje lozinki.
Je li to stvarna opasnost? Nejasno je hoće li se ljudi pridržavati prijetnji ukidanjem Netflixa koje su jučer vladale društvenim mrežama kada su detalji plana izašli u javnost. Ali to je svakako mogućnost.
2. Ad-Tier računi bi mogli rasti
Ako oni koji koriste tuđe račune odluče (ili su prisiljeni) da se sami pretplate, možda neće htjeti platiti punu cijenu. Netflix je nedavno lansiran nivo podržan od oglasa mogla bi biti bolja opcija. Košta samo 6.99 dolara mjesečno, ili manje od polovine pretplate na Netflix.
Lansiranje usluge je bio uspjeh, iako je Netflix bio stidljiv u pogledu svojih očekivanja. To lansiranje i razbijanje lozinke tako blizu nisu slučajno. Netflix zna da je zainteresirao i uložio potrošače koji i dalje žele njegov sadržaj, ali ne žele platiti punu cijenu. Ponuditi im ovu alternativu može se pokazati dobrim poslovnim smislom.
3. Drugi streameri bi mogli imati koristi
Možete se kladiti da drugi streameri gledaju kako će se Netflixovo suzbijanje dijeljenja lozinke odigrati jer kompanija nije jedina koja vjerovatno gubi prihode od ove prakse. Ako Netflix uoči gubitke pretplatnika, nesumnjivo će se drugi uključiti sa posebnim ponudama kako bi pokušali pridobiti ove prebjege – ili će čak možda izraziti svoje odobrenje za dijeljenje lozinki kako bi uspostavili direktnu dihotomiju.
4. Reakcija potrošača mogla bi uplašiti ili uzbuditi investitore
Kao što je raspoloženje potrošača, tako često ide i berza – a investitori će pažljivo pratiti reakciju na probijanje lozinke. Jim Cramer sa CNBC-a savjetovao je investitore da se drže Netflixa, koji je u porastu posljednjih dana, nakon što su se pojavili detalji o planu lozinke. Ali dionice su nedavno bile neraspoložene, a štucanje u usvajanju plana sigurno bi moglo dovesti do rasta cijena.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/