Kako se eksperiment Luxury Retail-a Big Metaverse Fashion Week-a u Decentralendu odigrao s virtuelnim prodavnicama, NFT nosivim uređajima, saradnjom Ape Dosaed I još mnogo toga

Decentralandov Metaverse Fashion Week (MVFW) ponudio je jedan ključni element koji nije prisutan u njegovim fizičkim kolegama. Osim digitalnih emisija i virtuelnih žurki koje su se održavale od 24. do 27. marta, događaj je predstavljao istaknutu zvaničnu ekspoziciju za maloprodaju — namenski izgrađene pop-up prodavnice od luksuznih kompanija kao što su Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana i Dundas World.

Postavljeni uglavnom u privremene šoping centre, ovi su nudili kombinaciju NFT nosivih stvari za garderobu nečijeg avatara u Metaverse Decentraland-u (DCL) i fizičkih komada ograničenog izdanja koji se mogu otkupiti putem NFT-a — oba se mogu kupiti samo u kriptovaluti. Prednost potonjeg je da je DCL bio jedino mjesto za njihovo nabavku.

Navedene prodavnice su takođe služile kao izlog za fizičke kolekcije sa klikovima na redovne sajtove za e-trgovinu brendova.

Korisnici su upućeni na DCL-ovo tržište da kupe DCL specifične nosive uređaje na kojima bi njihovi avatari zapravo mogli isprobati kako bi vidjeli kako izgledaju – i statični i u pokretu – što je lijep dodir.

Omogućavanje tehnologije koju je kreirala fintech kompanija Boston Protocol značilo je da su NFT 'priznanice' za fizičke komade bile dostupne direktno u prodavnicama brendova koji učestvuju kao što su Hilfiger i Hogan.

Dok su mnogi trgovci iskoristili prednosti besplatnih privremenih prostora za vrijeme trajanja Metaverse Fashion Week-a, Philipp Plein je odlučio kupiti 'nekretninu' za dugoročnije postavljanje.

Kupio je zemljište u DCL-u u vrijednosti od 1.4 miliona dolara za izgradnju nebodera visokog 120 stopa i 'Plein Plaza' gdje je već otvorio galeriju nazvanu Muzej NFT umjetnosti (MONA). Organizirao je šou na imanju preko MVFW-a, predstavljajući samo Metaverse kolekciju od sedam digitalnih odjevnih predmeta za avatare koji će se ljuljati u DCL-u. Među njima je bila i odgovarajuća kombinacija pufera i šešira ukrašena printom sa likovima 'Lil Monsters koje je kreirao s umjetnikom Antonijem Tudiskom.

Iako se često govori o tome da kriptovaluta predstavlja prepreku prodaji — Selfridges i njegova kolegica britanska dizajnerica Roksanda Ilinčić su ranije odlučili prodavati NFT u sterlingima — Plein to vidi kao bonus. Od prošle godine, kupcima fizičke robe dao je mogućnost plaćanja u kriptovalutama - i u trgovini i na mreži. “Bio je to ogroman uspjeh,” rekao je, “svaki dan uzimamo 100,000 dolara kripto plaćanja.”

Hogan u vlasništvu Tod's grupe pokrenuo je kolekciju NFT-ova u partnerstvu sa luksuznim NFT marketplace-om Exclusible. Preko spomenute tehnologije Bostonskog protokola, one se mogu zamijeniti za fizičke patike napravljene u suradnji s umjetnicima iz digitalnog kreativnog studija Braw Haus. Kada MVFW zavjesa padne, Hogan prodavnica će ostati u DCL-u šest mjeseci.

Nicholas Kirkwood je ponudio DCL specifične digitalne čizme napravljene u partnerstvu sa likom zajednice Metaverse White Rabbit. Sljedeći korak će biti kolekcionarska NFT umjetnička djela s inkarnacijama pomenutog zečića. Za postolara koji je dugo bio opsjednut i tehnologijom i animacijom, “to je prirodno, gotovo kao povratak kući.”

„To je vrlo uzbudljivo iz kreativnog ugla jer niste ograničeni gravitacijom i možete učiniti da materijali rade zaista magične stvari“, kaže on. “Također otvara brend za potpuno novu publiku putem NFT zajednice.”

Užurbana modna marka Imitation of Christ sarađivala je s krajnjom pričom o uspjehu NFT-a, Bored Ape Yacht Club na džemper haljinama s najpoznatijim Metaverse-ovim majmunima. Oni su također uključili političku izjavu u svoj vizualni marketing u trgovinama putem instalacije 'bez rata' i banera koji izražavaju podršku Ukrajini.

Francuska platforma za dodatnu opremu za e-trgovinu Monnier Paris (ranije Monnier Frères) bila je još jedan rani usvojilac Web 3.0, koji je od prošle godine prodavao digitalne nosive uređaje koje je kreirala digitalna domaća odjeća Republiqe na vlastitoj web stranici. Prošle sedmice je lansirao opciju plaćanja kriptovalutama.

Za DCL prodavnicu, osnivač Republiqu James Gaubert kreirao je ograničeno izdanje nosivih naljepnica koje nosi Monnier kao što su Coach, Wandler i Ester Manas. Na primjer, korisnici mogu kupiti novu torbu Coach Tabby Pillow za svoje avatare da ih nose ili kliknu iz virtuelne trgovine do web stranice Monnier Paris i kupe pravu stvar.

Gaubert je optimističan u pogledu mogućnosti web 3.0 za maloprodaju. “To je najuzbudljivija stvar za modu još od Singerove šivaće mašine koju je zezao na Monnierovoj zabavi lansiranja IRL MVFW u Parizu.

Kreativni direktor DCL Fondacije Sam Hamilton se slaže. Ubuduće, kaže on, „postojat će Metaverse u kojima ćete moći isprobati odjeću s vlastitim oblikom lica i tijela (za razliku od onog vašeg avatara kao na DCL Marketplace-u) kako biste zaista mogli vidjeti kako izgledaju na vama prije ti ih kupiš.

Za zapisnik, barem jedna od velikih luksuznih grupa trenutno gradi svoj vlastiti Metaverse.

Dundas World je koristio svoju pop-up prodavnicu i modnu reviju koja će zatvoriti MVFW u ponedjeljak u 2 ujutro po istočnom vremenu kao vozila za predstavljanje IRL kolekcije od 12 izgleda koju možete kliknuti na web stranicu za e-trgovinu da biste kupili. Vizuelni merchandising je bio popularan i predstavljao je pantere s potpisom brenda koji su nosili dijamantske kragne.

Sljedeći korak bit će virtualne verzije koje će izraditi digitalna domaća modna odjeća DressX. Dva brenda su ranije sarađivali na nosivim izgledima koji je Dundas napravio za nastup Mary J. Blige na Super Bowlu u januaru. Očekujte sljedeći dio na dodjeli Grammy nagrada sljedeće sedmice.

Još jedan dizajner prijatelj slavnih koji je učestvovao bio je Giuseppe Zanotti. Iako nije imao svoju prodavnicu, udružio se sa NFT kolektivom DeadFellaz i modnom pijacom Neuno na seriji od 1,000 digitalnih nosivih predmeta njegove prepoznatljive Cobra patike u blistavo zelenoj boji.

Estée Lauder je bio jedini kozmetički brend koji je učestvovao. Kako bi promovirao svoj čuveni noćni serum, kreativni direktor Alex Box je dizajnirao auru slobodnog zračenja koju su avatari mogli naručiti iz Estéeovog MVFW aktivacijskog prostora putem džinovske kapaljke zasnovane na IRL bočici. U suštini, to je uključivalo samo vrstu filtera za blještavilo koje biste mogli dobiti na Instagramu, ali je i dalje bio nov način da se ljepota pridruži razgovoru.

Što se tiče Selfridgesa, njegovo valovito DCL zdanje zasnovano na njegovoj fizičkoj prodavnici u Birminghamu nije prodavalo baš ništa. Umjesto toga, odlučila se za izložbu 12 NFT haljina s Pacom Rabanneom inspiriranih pionirom Op Art pokreta, Victorom Vasarelyjem. Ovo odražava stvarnu izložbu u Selfridges Londonu. Britanski trgovac na malo dugo je zauzimao avangardu iskustvene maloprodaje unutar fizičkog prostora, pa je bilo logično da je virtuelni ekvivalent slijedio primjer.

Prema kreativnom direktoru Selfridgesa Sebastianu Manesu, kroz takvo eksperimentiranje trgovac nastavlja s inovacijama. “Ovako testiramo i učimo te dugoročno odlučujemo šta funkcionira za naš brend i naše kupce”, rekao je, dodajući da trenutno ocjenjuje nove aplikacije za Web 3.0 blockchain tehnologiju.

Posebna oblast interesovanja je u okviru ReSelfridges, luksuznog ogranka za preprodaju brenda, jer tehnologija zasnovana na knjigama nudi sredstvo za proveru porekla.

Baš kao i u ranim danima interneta i e-trgovine, Web 3.0 još uvijek mora preći put u smislu korisničkog iskustva koje je daleko od besprijekornog. Međutim, kako svjedoče svi ovdje intervjuisani predstavnici brenda, mogućnosti su ogromne i ovo je jedan veliki maloprodajni eksperiment od kojeg su uvjereni da će dugoročno profitirati. *WAGMI.