Kako će L'Oréalovo partnerstvo Ready Player Me Avatar potaknuti Beauty Web3 agendu

L'Oréal je najavio partnerstvo sa platformom za avatare za više igara Ready Player Me u kojoj su Maybelline New York i L'Oréal Professional kreirali izgled šminke i frizure za avatare Ready Player Me. Besplatan izgled se može nositi na preko 4,000 aplikacija i platformi širom svijeta, kao što su VRChat i Prostorno.

Maybelline i L'Oréal kreirali su po pet izgleda koje je zajednički dizajnirao CGI umjetnik Evan Rochette, koji se specijalizirao za 3D dizajn sa kodiranjem. Maybelline je radio sa svojom globalnom velikom ambasadoricom, vizažisticom, Erin Parsons.

Ready Player Me se već udružio na modnim nosivim uređajima s digitalnim izvornim Haljina X i tradicionalni brendovi poput Tommy Hilfiger između ostalog, ovo je prvo za ljepotu.

Raniji prodori ljepote na Web3 su bili više niša, uzimajući oblik NFT ili PFP projekata fokusiranih na različite zajednice — u slučaju NYX-a u vlasništvu L'Oréala i People of Crypto Lab On The Sandbox i Estée Lauder Group Clinique sa nesmjenjivim ljudima — ili humanitarni ili održivi NFT projekti kao što su MAC-ov Viva Glam ili Guerlain Beauty's Cryptobee inicijativa.

Međutim, svijet igara sa svojim beskonačno širim dosegom predstavlja ogromnu priliku u smislu marketinga, izgradnje brenda i, konačno, prihoda, tako da je RPM partnerstvo ključni prvi korak.

“Ovo partnerstvo nam omogućava da bolje razumijemo apetit za virtuelnom ljepotom među potrošačima i poboljšamo iskustva ljepote. Sa više od tri milijarde globalnih gejmera, naš pristup je da istražimo nove kodove ljepote, čineći iskustvo pristupačnijim i inkluzivnijim”, rekla je Camille Kroely, glavna direktorica Metaverse grupe L'Orèal.

Doista, pristupačnost Ready Player Me je bila ta koja se pokazala glavnom atrakcijom. “Pristupačnost (u stvarnom svijetu) je jedna od naših ključnih vrijednosti brenda i time se ponosimo,” rekla je Trisha Ayyagari, predsjednica globalnog brenda Maybelline New York putem e-pošte, dodajući da se digitalni izgled može primijeniti na avatar u pitanje sekundi.

Direktorica za digitalni i marketing Asmita Dubey uvjerena je da će digitalna i virtuelna ljepota igrati sve važniju ulogu pored fizičke.

„Naši brendovi stvaraju nova, impresivna i virtuelna iskustva koristeći virtuelne prostore (trgovine), prilagođena iskustva u igrici, oglašavanje u virtuelnom svetu, aktivacije E-uzorkova i virtuelne ambasadore i uticajne ljude. Veoma smo uzbuđeni što postavljamo temelje za budućnost ljepote na Web3 i Metaverse.”

Izgled Ready Player Me nije vezan za marketing za određeni proizvod, već je cilj partnerstva podvlačenje vrijednosti brenda unutar ovog novog medija. “Zanimljiv dio kreiranja makeup izgleda u metaverzumu je da niste ograničeni fizičkom realnošću. Svako može da probije granice svojom kreativnošću. To je ono za šta su ovi izgledi dizajnirani“, zaključio je Ayyagari.

L'Orèal.com

VIŠE OD FORBESAAdidas prva nosiva NFT kolekcija označava prvi put da možete da se obučete I skinite svog majmuna koji mu je dosadanBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESAŠta DRESSX-ovo partnerstvo sa Ready Player Me znači za digitalnu moduBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESARaspakivanje Cliniqueove Metaverse kampanje, kako je pristup ljepote Webu 3 više od samo dubokog u kožuBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESALVMH isporučio maloprodajne inovacije u Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT-om i još mnogo togaBy Stephanie Hirschmiller