Kako je Kris Jenner učinila Kardashianke slavnim, bogatim i ludo utjecajnim

U 51. godini je svojoj porodici donijela rijaliti program koji će promijeniti sve. Petnaest godina kasnije, "momager" i dalje dobija deo od 15 biznisa svoje dece, a odnedavno počinje sama.

Kris Jenner je svoju umjetnost režiranja Forbes Slikanje.

"To je slatko!" Džener, 66, gleda jedan od svojih snimaka na obližnjem monitoru, dok ukazuje na područje koje želi retuširati (njen vrat). "Momager" Cardashianovog carstva - riječ za koju Džener drži zaštitni znak - stručno pozira, mijenjajući uglove za fotografa. Njeno lice je pedantno urađeno u porodičnoj šminki s potpisom mastilastih trepavica, golih usana i besprijekorne konture, izgleda New Yorker pisac Jia Tolentino nazvao je "Instagram lice" zbog njegove sveprisutnosti i popularnosti.

Rani je septembarski dan, još uvijek ljeto, a ovaj studio u centru Manhattana pruža predah od vrućine poput pećine. Dobra stvar. Džener je došla sa svojim "glam timom" - dvema dežurnim frizerima i šminkerima - zajedno sa PR osobom i dvojicom obezbeđenja, od kojih je jedan od njih, čini se, držao njenu dizajnersku torbu. Ona je u crnom odijelu i bodi (iz Good American i Skims, kompanije koje vode njene kćerke, natch), na vrhu ima crne kožne rukavice (koje nikad ne skida), Chanel mokasine na platformi i masivne svjetlucave naušnice. Ona zrači istom snagom i glamurom kojim odišu njene slavne kćerke: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner i Kendall Jenner. (Pogledajte bočnu traku.)

Režija, stajling, stalna spremnost za fotografisanje: sve je to deo pažljive koreografije koja okružuje Džener i njene ćerke. U gradu za Fashion Week, Jenner ga je provela u druženju sa Dee Ocleppo Hilfiger (supružnikom Tommyja Hilfigera), Seks i grad kreatorka Candace Bushnell i ranije tog dana, lifestyle doajenna Martha Stewart. Ugurala je ovu fotografiju i video snimanje plus 20-minutni intervju sa njim Forbes— dajući nam ukupno jedan sat svog vremena — prije nego što je poletjela privatnim avionom i krenula kući. To je rijedak pogled izbliza unutar Dženerinog visoko kalibriranog svijeta, nivo koordinacije koji je dokaz ne samo matrijarhovog autoriteta, već i mašinerije koja joj je pomogla da slavu Kardashianovih pretvori u carstvo od više milijardi dolara.

“Ja sam taj koji im (njenoj djeci) može pomoći da identifikuju šta žele da rade, da im pomognem da stvore posao, izgrade infrastrukturu i da im pomognem da se fokusiraju”, kaže Džener.

“Kris Jenner je nezaustavljiva sila,” kaže Ryan Seacrest, koji je dao zeleno svjetlo za porodični reality TV program. Dodaje da je ona “dovela svoju porodicu do uspjeha u stvaranju imperije veće od svega što smo ikada mogli zamisliti kada smo osmislili koncept emisije prije 15 godina.”

Tada je Džener, u 51. godini, zauvek promenila rijaliti TV pejzaž premijerom filma 14. oktobra 2007. Drži se sa Kardašijanima na E! To je pružilo insajderski pogled na porodična iskušenja i nevolje, zajedno sa nekim nečuvenim trenucima, uključujući kada su se Kourtney i Kim posvađale u premijeri 18. sezone, ostavljajući Kim da krvari. Emisija je trajala 20 sezona, emitirala je ukupno 285 epizoda i završila je 2021.

“Kardašijanke su ljudski brendovi.”

Ove godine se ponovo pokrenuo na Hulu, njegovoj novoj kući za streaming, sa brzim imenom: Kardashiani. Hulu tvrdi da je aprilski debi serije bio najgledanija premijera serije u SAD-u, ali nije otkrio broj gledalaca. Međutim, prema kompajleru striming analitike Entertainment Strategy Guy, Hulu premijera nije probiti se u top 10 svih velikih trackera satima gledanih, uključujući Nielsen. Ali činjenica da je Džener pretvorila porodicu u ime domaćina, a svoju decu u preduzetnike, sve nakon što je napunila 50 godina, donosi joj mesto na Forbes' drugi godišnji Lista 50 preko 50 slavljenje žena koje su dokazale uspjeh nema starosnu granicu.

Iako obično pruža podršku iza scene, stavljajući svoje ćerke ispred sebe (u prvoj sezoni njihove TV emisije, Džener je postigla trenutni status memea govoreći Kim: „Sjajno ti ide, dušo!“ dok je pozirala gola u plejboj shoot) ona se pojavljuje kao zaštitno lice vlastitih brendova. Njena kompanija Safely cleaning products, na primjer, rođena je iz njene nezasitne želje da svoj dom održi besprijekornim. Izdvajajući ga od svjetskih metoda i indeksa, Jenner kaže, su formulacije proizvoda na bazi biljaka, za koje kaže da su prve u kategoriji. „Kris je tako nevjerovatan partner jer je zaista potpuno uronjen učesnik u svaku komponentu“, kaže Emma Grede, suosnivač Safely-a Forbes. Dvije žene su kreirale Safely s modelom i autorom kuharice Chrissy Teigen u martu 2021., iako je Teigen otišla nekoliko mjeseci kasnije nakon otkrića na društvenim mrežama da je maltretirala TV lice Kortni Stoden, koja je u to vrijeme bila tinejdžerka. (Teigen se javno izvinio.) Jenner je vlasnik otprilike 7% kompanije, koja je prikupila neotkriveni iznos sredstava od investitora predvođenih firmom rizičnog kapitala Imaginary Ventures (također podržava izuzetno uspješne Skimsove Kim Kardashian). U februaru, Safely je predstavio svoje proizvode u 1,700 Walmart prodavnica; također je dostupan preko Bed Bath & Beyond i Amazona. Ni Grede ni Jenner nisu htjeli komentirati svoje prihode.

Njeno šestoro djece (postoji sin Rob i pet kćeri) iskoristilo je svoju slavu u rijalitiju i ogroman uticaj na društvenim mrežama – zajedno imaju milijardu pratilaca – da pomognu u pokretanju 1 biznisa. „Oni su ljudski brendovi“, kaže Markus Wohlfeil, profesor marketinga na Univerzitetu De Montfort u Leicesteru, Engleska, koji proučava fandom slavnih ličnosti i ponašanje potrošača. „Vi [navijači] ih u suštini vidite kao idealnog prijatelja, idealnog partnera, idealnog partnera. Dakle, sva vaša projekcija vlastitih želja [na Kardashianke] je u osnovi onakva kako vam se one čine", kaže on Forbes, opisujući vezu koju stvaraju sa fanovima kroz svoju TV emisiju i stalnu upotrebu društvenih mreža. „To samo daje iluziju da su veoma bliski“, kaže on, dodajući da se brend Kardashian potom širi kroz njihove proizvode. Džener je, kaže Wohlfeil, kao moderni Steve Jobs ili Walt Disney. “Ona je jedna od onih ljudi koji vide pojedinačne dijelove i zapravo ih mogu spojiti.”

Prema višestrukim izvorima iz industrije, Jenner, koja sjedi u odboru svakog od poslova svoje djece, dobiva 10% bruto prihoda od svakog proizvoda, TV emisije ili manekenske svirke u kojoj učestvuje njena porodica, u zamjenu za pomoć u stvaranju osoblja i lanci snabdevanja. „Svako naše poslovanje ima individualnu infrastrukturu i tim izgrađen oko kompanije“, kaže ona. To je dogovor koji je sklopila s njima na početku. “Rekao sam svojoj djeci: 'Vidite, uložiću srce i dušu u ovo, radit ću naporno. I uzeću 10%, jer će mi se to isplatiti', kaže Džener, dodajući da je to za njih bolji posao od onoga što bi tipičan menadžer naplatio. Jedan advokat iz oblasti zabave čiji spisak uključuje klijente sa A liste kaže da je smanjenje od 10% zapravo prilično standardno. Pa koliko ona ulaže? Džener neće otkriti nikakve finansijske informacije o prihodima preduzeća ili njenoj ličnoj zaradi.

U nekim slučajevima je dobila pravičnost. Forbes procjenjuje da njeni udjeli u tim poslovima uključuju 1% Kimove firme za odjeću za oblikovanje i dnevni boravak Skims, koju su investitori u januaru procijenili na 3.2 milijarde dolara; 5% Kylie Cosmetics-a, od čega je 51% prodato Cotyju u januaru 2020. u ugovoru koji je posao procijenio na skoro 1.2 milijarde dolara; i 10% trapera i modne firme Good American (koju je suosnivača kćer Khloe), pored 7% u Safely. Procjenjuje se da je imala 10% udjela u KKW Beauty Kim Kardashian, a dobila je procijenjenih 20 miliona dolara kada su prodali 20% udjela u poslu, također Cotyju, u januaru 2021. Taj brend više ne postoji i Kim i Coty su ga zamijenili sa SKKN by Kim, linijom za negu kože koja je debitovala krajem juna; Coty posjeduje 20% poslovanja. Nije jasno, međutim, koliko majka ili ćerka poseduju u ovom poduhvatu. Ona takođe ulaže deo svog ličnog bogatstva u neke porodične poduhvate, ali je okleva u tome da podeli koliko. „Daću ti jednu“, kaže ona, otkrivajući da je uložila nešto svog novca u tekilu 818, kćerke Kendal.

Sve zajedno, dodajući više domova plus zaradu od TV emisije i dividende od kompanija njenih kćeri, Forbes procjenjuje Jennerovu neto vrijednost na 200 miliona dolara. Ne onoliko koliko je procijenjeno bogatstvo Kim od 1.4 milijarde dolara ili Kylienih 600 miliona dolara, ali prilično impresivno s obzirom na to odakle je došla prije deceniju i po.

“Moram sve u svom životu imati potpuno organizirano i savršeno – inače sam potpuni haos”, napisala je u svojoj autobiografiji iz 2011. Kris Jenner…i All Things Kardashian. Ta kontrola je proizašla iz njenog razvoda 1991. od istaknutog advokata Roberta Kardashiana (um. 2003.), poznatog po tome što je služio u timu odbrane OJ Simpsona tokom njegovog suđenja 1995. za navodno ubistvo supruge Nicole. (OJ Simpson je proglašen nevinim.) Komplikovalo je njeno prijateljstvo sa oba Simpsona pre Nikolinog ubistva. A tu je i činjenica da nije bila ravnopravan partner u svom braku. “Nisam imao novca – ni jednog dolara – na svoje ime. On je sve kontrolisao”, napisao je Džener. “Nikad mi prije tog trenutka u ovom mračnom vremenu nije palo na pamet da nemam moć. Kasnije u životu, odlučio bih da je to situacija u kojoj više nikada neću biti.”

Rođen 1955. u San Diegu, Jenner je odrastao u porodici trgovaca koji su posjedovali neke od prvih prodavaonica svijeća u ovoj oblasti. Nakon srednje škole i rada kao stjuardesa American Airlinesa, udala se za Roberta Kardashiana. Počeli su brakorazvodni postupak 1991. Ubrzo nakon toga, Kris je počela da izlazi sa Bruceom Jennerom, olimpijacem za zlatnu medalju u desetoboju. Vjenčali su se ubrzo nakon što su se Kris i Robert finalizirali. Nova porodica Kardashian-Jenner značila je da će novi supružnici imati osmoro djece za izdržavanje: dvoje Bruceove djece iz prethodnog braka, četvero iz Krisovog braka s Robertom, a kasnije i dvoje djece koje su imali zajedno. Trebao im je prihod, pa je Kris odlučio da pojača Bruceove javne nastupe i motivacijske govore. „Izvukli smo Bruceovu zlatnu medalju iz njegove fioke sa čarapama, obrisali je i uramili je u njegovoj kancelariji, i to nam je postalo motivacija“, napisala je u svojoj knjizi. “Želeli smo da ponovo budemo šampioni.” (2015. Bruce Jenner prešao je iz muškarca u ženu, a sada je Caitlyn Jenner; par se te godine razveo.)

Novac od Bruceovih govora, zajedno s reklamama i preporukama proizvoda, počeo je pritjecati. "Nisam imao pojma da će moja porodica, moj dom, jednog dana biti imperija zabave", napisala je Džener. Godine 2004. vratila se svojim maloprodajnim korijenima i otvorila radnju dječije odjeće Smooch u Calabasasu u Kaliforniji.

Dolazak do etra bio je iznenađujuće brz proces. Godine 2007. cijeli klan Kardashian-Jenner preselio se u novi, prostrani dom u Hidden Hillsu u Kaliforniji. Prijatelj koji je radio kao direktor kastinga došao je u posjetu i pregledao haos. Džener je zujala svojim ćerkama preko interfona kada im je zazvonio telefon dok je spremala večeru dok su Kendal i Kajli, tada tinejdžerke, odskakivale od zidova od energije. Zabavljena, direktorica kastinga je rekla Jenneru da bi trebala predstaviti svoju porodicu kao reality TV emisiju Seacrestu. „Zakažite mi sastanak“, odgovorio je Džener. Sljedećeg dana se smjestila u Seacrest; za 48 sati, emisija je prodata.

“Rekao sam svojoj djeci: 'Vidite, uložiću srce i dušu u ovo, radit ću naporno. I uzet ću 10%, jer će mi to biti vrijedno vremena.'”

Glu Mobile igra za pametne telefone iz 2014. godine pomogla je učvršćivanju odnosa između Kardashianovih i njihovih obožavatelja. Kim Kardashian: Hollywood dozvolite korisnicima da igraju ulogu modela i glumaca i izgrade svoju reputaciju kako bi dospjeli na A-listu. Bilo je izuzetno uspješno. Kim pocketed 45 miliona dolara kroz igru ​​od 2015. do 2016. godine, dok je programer Glu Mobile zaslužan za povećanje finansijskih rezultata za 2020. godinu zbog "ponovnog porasta" interesovanja. „Kris je prije deset godina shvatila da budućnost brendova za njenu djecu mora biti transmedijska“, kaže Niccolo de Masi, bivši izvršni direktor Glu Mobilea koji je ideju igre iznio Kardashianovima. „Ono što volim kod Krisa i Kim je to što su oboje veoma disciplinovani, dolaze na vreme i rade ono što kažu da će uraditi“, dodaje on. “Zvuči jednostavno, ali postoji kratka lista holivudskih ljudi koji to rade.”

U 2019, Forbes pod nazivom Kylie Jenner milijarderka nakon što je porodica pokazala finansijske dokumente, proces koji je uključivao posjete domu Kris Jenner's Hidden Hills. Naša procjena je zasnovana na prihodima i dividendama Kylie Cosmetics koje je isplatila kompanija. Kada je Coty kupio 51% udjela u brendu šminke sljedeće godine za 600 miliona dolara, to je bio veliki udar za Kylie. Ali sitni otisak ugovora otkrio je nešto sasvim drugo: da Kylie Cosmetics nije bila tako velika ili profitabilna kao što je porodica ranije tvrdila Forbes. Kylie je bila pao sa liste milijardera 2020. godine, sa Forbes tvrdeći da su Kajline poreske prijave bile lažirane, tvrdnju koju su predstavnici Kylie i Kris Jenner demantovali. Kris je očigledno bila uznemirena zbog priče. Ali kada su ga pitali o tome na fotografisanju, Džener je odgovorila: „Nemam pojma. Ali hvala ti.”

Nije svaka produkcija kojom upravlja Jenner pobjeda. Godine 2012. Kourtney, Khloe i Kim sklopile su ugovor o licenciranju za pokretanje Khroma Beauty-a, ali su tužene zbog navodnog kršenja zaštitnog znaka imena kompanije od strane vlasnika Kroma Makeup iz EU. Dvije strane su postigle nagodbu. Khroma je promijenila ime u Kardashian Beauty, ali nikada nije uzela maha. Porodica je 2017. kritikovana nakon reklame za Pepsi Kendall Jenner ismijava kao trivijalizacija pokreta Black Lives Matter. Pepsi se na kraju izvinio Kendal Džener.

Privatni kapital je sljedeća granica za porodicu. U septembru, Kim je pokrenula SKYY Partners sa bivšim velikanom Carlyle grupe Jayom Sammonsom, tvorcem posla koji stoji iza akvizicija poput usijanog brenda Supreme. Kao partner u firmi, Jenner će biti uključen u napore prikupljanja sredstava i odabira u šta će ulagati. Stotine preduzeća su već predstavile kompaniju, tvrdi Jenner.

U septembru je Jenner također objavila svoj drugi proizvod s Kylie Cosmetics, pod nazivom Kris Collection. Linija ograničenog izdanja sastoji se od Jennerovih “must-have”, uključujući puder u prahu, bojice za usne i flastere za hlađenje ispod očiju. Recenzije su do sada rijetke, s nekoliko provjerenih TikTok i Instagram influencera koji objavljuju o proizvodima.

Nakon što je izgradila izuzetno popularan zabavni biznis u svojoj šestoj deceniji, Džener misli da za stolom ima mesta za više preduzetnika poput nje. „Mislim da ljudi pronalaze sopstvenu moć i svoj način na koji rade stvari. I mislim da je to samo po sebi veoma moćno,” kaže Džener o pronalaženju uspeha nakon 50. “I znate šta? Mnogim drugim ljudima to daje nadu da nema žurbe.”

U korak s djecom

kim kardashian

• Suosnivač, Skims (odeća za oblikovanje kože)

• Osnivač i izvršni direktor, SKKN By Kim (njega kože)

• Suosnivač i menadžerski partner, SKYY Partners (privatni kapital)

• Davalac licence, Kim Kardashian: Hollywood (mobilna igra)

Kylie Jenner

• Osnivač, Kylie Cosmetics (šminka i njega kože)

• Suosnivač, Kendall + Kylie (odjeća)

• CEO, Kylie Swim (kupaći kostimi)

Khloé Kardashian

• Suosnivač, Good American (odjeća)

Kourtney Kardashian

• Osnivač, Poosh (lifestyle web stranica)

• Osnivač, Lemme (vitamini/suplementi)

Kendall Jenner

• Osnivač, 818 Tequila (liker)

• Suosnivač, Kendall + Kylie (odjeća)

Rob Kardashian

• Osnivač, Grandeza ljuti sos (začin)

• Osnivač, Arthur George (čarape)

• Osnivač, Halfway Dead (odjeća)