Kako gaming tehnologija pokreće ovo virtualno rješenje za prilagođavanje koje će revolucionirati luksuznu e-trgovinu

Tehnologija virtuelnog prilagođavanja nikada nije imala veliki uspeh, ali nova modna tehnološka kompanija je spremna da promeni sve. Bods omogućava online kupcima da vizualiziraju kako će odjeća različitih veličina izgledati i pristajati u stvarnom životu putem digitalnog renderiranja njihovog stvarnog tijela generiranog umjetnom inteligencijom.

Kompanija, koju je osnovala bivša manekenka Christine Marzano, nedavno je osigurala 5.6 miliona dolara početnog finansiranja od Stellation Capitala plus kolege modela Karlie Kloss i suosnivača Rent the Runwaya Jenny Fleiss.

Evo kako to funkcionira. Vaš jedinstveni avatar ili 'Bod' kreiran je od dvije otpremljene fotografije putem kompjuterskog vida i mašinskog učenja. Nakon početnog procesa koji traje jedva 10 sekundi, korisnici mogu izvršiti mala podešavanja putem jednostavnih klizača. Na proces se takođe može uticati unosom grudi, kukova, težine i visine - podaci agregatora veličina povlače ostalo - međutim, fotografije će pružiti verniji prikaz. Korisnici trebaju samo jednom kreirati svoj Bod dok putuje preko njihovog profila.

Tehnologija - omogućena za mobilne i desktop računare - koristi alat za kreiranje 3D, Unreal Engine koji pokreće platforme za igre kao što je Fortnight, a također se koristi u TV emisijama poput Disneyeve Mandalorijanac.

Osim ukupnog izgleda, Funkcija mapiranja topline omogućava korisnicima da zumiraju kako bi vidjeli gdje će odjevni predmeti stajati opušteno ili usko. „Ako trošite 1500 dolara na džemper, želite da znate“, kaže Marzano iz Bodsa.

Marzano se prvi put susrela sa softverom kada je radila u LA-u, radeći snimanje pokreta za likove u industriji kompjuterskih igara. „Stalno sam govorila da mislim da se tehnologija može koristiti i van igranja i zato što sam imala iskustvo u modi, to je bilo mjesto koje mi je imalo najviše smisla jer sam ga razumjela i gdje sam imala najveću mrežu“, ona kaže. Stažirala je u kompaniji za snimanje pokreta kako bi stekla potrebna znanja i pokrenula Bods u junu 2021.

Nakon beta probe na sajtu za e-trgovinu živahne njujorške marke Khaite, koja zaista prodaje gore pomenute džempere od 1500 dolara, Bods tehnologija virtuelnog uklapanja se ovog leta uvodi na sajtove e-trgovine tri neotkrivena luksuzna brenda - oba Američki i evropski — sa još toga do kraja godine.

Brojke sa suđenja Khaiteu govore same za sebe. Trajanje sesije — naročito nakon kreiranja Bodova — poraslo je za 93%, a došlo je do povećanja veličine kolica za 11%. Pretplate na mailing liste porasle su za više od 100%, kaže ona - "ljudi koji su godinama bili kupci, ali se nikada nisu prijavili." Podaci o povratima se još uvijek prikupljaju, ali anegdotski su ljudi promijenili veličinu koju su kupili u najprodavanijem džemperu marke.

“Prije su kupovali male i ekstra male i vraćali ih jer je džemper zapravo ošišan, ali nakon korištenja Bods-a isti ljudi su ga kupovali srednje ili veće i kao rezultat toga Khaite je promijenio cijeli vodič za veličinu.”

Osim njegove fotorealistične prirode — koja rezonira s luksuznim modnim brendovima — još jedan ključni razlog zašto je Marzano odabrao raditi u Unreal Engineu bila je interoperabilnost softvera — između različitih metaverzi na primjer.

Međutim, dok neki Bodsovi partneri zaista žele da iskoriste takvu mogućnost izvoza, Marzano je, za sada, više zabrinut za povećanje korisnosti u okviru više uspostavljenog statusa quo e-trgovine.

“Veoma vjerujem u Web 2.5,” kaže ona – Web 2.5 je takav kakav su brendovi korištenje sredstava Web 3.0 u kontekstu trenutnih Web 2.0 poslovnih modela — nazivajući Bods „mostom do metaverzuma“.

Ona je i dalje skeptična u pogledu finansijskih koristi od metaverzuma u trenutnom obliku. “Još nismo tamo. Naravno, to povećava izloženost brendova, ali da li se pretvaraju? To je veliko pitanje,” kaže ona, dodajući da “mnoga metaverzalna iskustva trenutno ciljaju samo na generaciju Z ili domorodce koji se bave igranjem igrica, što nije većina luksuznih kupaca.”

Primjetno, dob 7000 kupaca koji su izgradili Bodove s Khaiteom kretali su se od ljudi od 20 do 60 godina.

Prema Marzanu, „morate dobiti svog kupca gde su trenutno i pružite im nešto što je jednostavno za korištenje i što služi svrsi.”

„Onda, ako brend radi metaverzalno iskustvo i može samo da izveze svoj Bod, to ima mnogo više smisla nego da pokušavate da navedete ljude da dođu do stvari koje ne izgledaju kao da su potpuno pečene.”

Što se tiče sopstvenog modnog porekla, to joj je dalo veliki kredibilitet kada je u pitanju angažovanje luksuznih brendova, tvrdi ona.

"Vjeruju da razumijem njihove želje i potrebe, njihov jezik i da neću stavljati ništa na njihovu web stranicu što se ne uklapa u njihovu estetiku", kaže ona, navodeći sve od odjeće na bazi avatara do činjenice da postoji preko 54 fotorealistične boje kože zasnovane na Fenty puder liniji. “Većina drugih alata nudi maksimalno sedam.”

“Sve odluke su se donosile gledajući luksuzno sočivo. Ogroman odgovor onih koji su isprobali proizvod na Khaite-u bio je da je naše rješenje izgledalo najbolje i osjećalo se najviše. Mnogi prethodni napori došli su isključivo s tehničke strane koja je proizvela proizvod koji je bio odvojen od modnog iskustva.”

Idući naprijed, Bods razvija vlastitu web stranicu na kojoj će korisnici moći kreirati Bod in situ za korištenje na partnerskim stranicama. “Također gradimo našu platformu kako bi ljudi mogli stilizirati artikle na našoj web stranici pomiješano i upareno od naših partnera,” otkriva Marzano. Pored toga, postojaće opcije za kupovinu digitalnih odevnih predmeta - i samostalnih verzija i digitalnih blizanaca povezanih sa proizvodom iz stvarnog sveta.

Za početak, prodaja će se odvijati putem pridruženih programa, ali Marzano trenutno vodi razgovore s brendovima o modelu tržišta Bods po uzoru na Farfetch
FTCH
.