Kako francuska maloprodaja predvodi kružnu modu; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Ako je Vestiaire Collective martovska akvizicija američkog tržišta preprodaje Tradesy dovela francusku kompaniju u sukob sa ogromnim The Real Realom, dogovor je također istaknuo progresivni, avangardni mentalitet francuske maloprodaje kada je u pitanju kružna moda.

U Francuskoj kupovina polovnih dolazi druga priroda. „Vintage moda i pametna kupovina oduvijek su bili dio francuske kulture“, kaže Alix Morabito, direktorica odjela za žensku odjeću, djecu i donje rublje, trgovinski marketing i specijalne projekte Galeries Lafayette, navodeći mnoštvo pariških prodavnica sa štednjakom i buvljih pijaca. Ova motivacija izvire i iz "ekonomske prednosti i poželjnosti prošlosti", dodaje ona.

Zaista, dok Vestiaire Collective sa certifikatom B-Corp nastavlja s inovacijama s novim i ultra održivim centralnim sjedištem u Parizu, — koji je otvoren ove sedmice — igrači luksuznih robnih kuća Printemps i Galeries Lafayette razvijaju vlastite stalne strategije u potrazi za kružnijom budućnošću za maloprodaja.

Galeries Lafayette udvostručuje kružne usluge

Treći sprat Galeries Lafayette (Re)Store prostor lansiran prošle godine ističe brendove za njihovu održivu i odgovorno proizvedenu robu sa kombinacijom luksuznih francuskih robnih marki kao što su Monogram i Personal Seller, starinskih i obnovljenih etiketa kao što je Patine.

U narednih nekoliko meseci biće lansirane nove cirkularne usluge u prodavnicama, kaže Morabito — „kako bi se omogućilo kupcima da produže životni vek svojih proizvoda“. Postojaće usluga popravki sa francuskom partnerskom kompanijom, a takođe će biti pokrenuta i usluga preprodaje u julu — ne samo u Parizu, već u pet prodavnica u mreži Galeries Lafayette.

Osim brige za planetu, takav fokus ima i dobar komercijalni smisao. Prema izvještaju iz 2021 Boston Consulting Group i Ellen MacArthur Foundation, preprodaja, iznajmljivanje, popravka i prerada imaju potencijal porasta sa 3.5% na 23% globalnog modnog tržišta do 2030.

Što se tiče samog koncepta (RE)Store, grupa planira da ga uvede u svoje provincijske prodavnice sa ciljem da do 2023. godine bude pet (RE)Store u mreži. Gradovi u fokusu će uključivati ​​Nicu i Nant — izabrane zbog svojih uspešnih društvenih mreža i održive ekonomije.

Ove sedmice u Parizu se pokreće mjesečni pop-up s OMAJ-om, pariškim start-upom za isporuku pošiljki koji je debitovao u ljeto 2021. Suosnivali su ga bivši konsultanti za upravljanje McKinsey i Bain, Marine Daul Mernier i Paul Charon, punu uslugu outfit je fokusiran na jednostavnost i poslovni model sa malim uticajem. OMAJ-ov odabrani izbor nudi garanciju kvaliteta, kaže Charon, jer je svaki proizvod pregledan od strane tima prije nego što je stigao na stranicu.

Drugi nedavni dodaci (RE)Store uključuju Les Récupérables koji stvara odjeću i modne dodatke prerađene od posteljine za domaćinstvo i neaktivnih zaliha iz francuske tekstilne industrije, hiroviti, pariški proizvodi Toile de Jouy iz Studio Rosalie i prerađeni nakit iz Tête d'Orange sa sjedištem u Strazburu. .

Printemps donosi The Designer Outlet u prodavnicu

Kada je reč o prošlim akcijama, proljeće' nova Hors Season koncept prodavnica je ponovo kalibrirala pravilnik. Hors Season je prostor od 200 m2 na četvrtom spratu njegovog vodećeg broda na Bulevaru Haussmanna koji je trajno posvećen komadima iz prošlih kolekcija — fizički prvi za francusku robnu kuću.

Lansiran krajem marta, odziv kupaca, kaže Printemps Glavni direktor trgovine Karen Vernet, nadmašio je očekivanja. „Zauzeli smo ometajući pristup“, nastavlja ona. “U prošlosti su stare dionice imale loš imidž. Ali mi smo ih stavili u prekrasan arhitektonski koncept s upečatljivim vizualnim merchandisingom.”

Printempsova ponuda Hors Season-a ima oblik konceptualne radnje sa više brendova koja spaja žensku i mušku odjeću s dodacima i kućnim potrepštinama. Sadrži kombinaciju luksuznih i savremenih marki uključujući Jacquemus i Alexander Wang i Ganni. Maloprodajni prostor je uređen prema boji, a ne prema brendu.

„Naša uloga je da zauzmemo odabrani pristup“, kaže Vernet. “Često ne vidite komade koje želite u tekućoj sezoni. Nije u redu reći da nešto više nije u stilu kada se sezona završi. Biramo kreativne brendove i dizajnere u nastajanju.”

Hors Season sniženja od 40% do 60% dostupna su članovima programa lojalnosti u trgovini – način da se zaobiđu striktno regulisani dvogodišnji periodi prodaje u Francuskoj. Sa poslovnog stanovišta, ova inicijativa takođe služi kao sredstvo za regrutovanje novih klijenata, dodaje Vernet.

Koncept je evolucija kontinuiranog fokusa luksuzne robne kuće na kružnost. Pokrenut 2021., Printemps je posvetio čitavih 1300 kvadratnih metara 7. sprata kružnoj potrošnji. Nazvan Second Printemps, nudi mješavinu luksuzne dizajnerske berbe i rotacije iskačućih prozora brendova koji imaju manje utjecaja na okoliš, uključujući stanovnike odgovornog centra za luksuznu modu u Parizu, La Caserne. Second Printemps već ima uslugu preprodaje gdje se roba može zamijeniti za kredit u trgovini.

Vintage selekciju kurira konsultant za vintage Marie Blanchet, čija agencija Mon Vintage radi sa influenserima uključujući Rihannu i Amal Clooney i luksuznim brendovima kao što je The Row. Za zapisnik, Blanchet je takođe radila sa Vestiaire Collective, Selfridges i William Vintage.

Ured sutrašnjice Vestiaire Collective

Ali vratimo se Vestiaire kolektivu. Kompanija je upravo predstavila 5400 m2 niskog udarnog, visoko održivog sjedišta, renovirane Haussmannove zgrade u modernom 11. arondismanu Pariza.

Cilj prostora, koji je dizajnirala francuska arhitektonska firma Les Batisseurs, bio je smanjenje emisije ugljika, minimiziranje otpada i maksimiziranje dobrobiti i kreativnosti zaposlenih. Vestaire već nudi zaposlenima 50:50 podjelu između uredskog i daljinskog rada.

50% ukupne površine namijenjeno je društvenim i saradničkim područjima, dok se inkluzivnost i dobrobit potiču kroz roditeljski prostor, sobu za meditaciju i košarkaško igralište. Ogromne freske dolaze zahvaljujući francuskom uličnom umjetniku Louisu Botteru, a rasvjetu od recikliranog papira dizajnirao je kreator origamija Junior Fritz Jacquet.

Održivi materijali su lokalni izvori i preko 60% namještaja - dizajneri uključuju Charlesa i Raya Eamesa i Charlotte Perriand - reciklira se, reciklira ili polovno. Nabavili su ih preko projektnih partnera kao što su kultni dizajn za preprodaju odijela Selency i tvrtka za kustos biljaka La Grande Serre. Kuhinjske prostore obezbijedio je francuski start-up Back Market koji je specijalizovan za obnovljenu elektroniku.

Konačni cilj kažu suosnivačice Vestiaire-a Fanny Moizant i Sophie Hersan da “stvore vodeći koncept koji se može replicirati u novim i postojećim uredima u New Yorku, Hong Kongu, Berlinu i Londonu”.

Prema Tradesy ugovoru, kombinovana kompanija će se pohvaliti zajednicom od 23 miliona članova, katalogom od 5 miliona artikala čija je bruto vrijednost robe veća od milijardu dolara. Također će otključati potencijal ekološki prihvatljivijih lokalnih i lokalnih transakcija s novim centrom za autentifikaciju u Los Angelesu — petim globalno i drugim u SAD-u. U septembru 1., Vestiaire je najavio rundu prikupljanja sredstava od 2021 miliona dolara koju podržavaju Softbank Vision Fund 210 i Generation Upravljanje investicijama.