Kako su Kanyeove antisemitske psovke povrijedile njegove sponzore?

Key Takeaways

• Ye, nekadašnji Kanye West, stajao je uz njegove antisemitske priče na društvenim mrežama.
• Mnogi sponzori su zbog toga prekinuli veze sa muzičarem.
• Najznačajnije, Adidas zaustavlja proizvodnju popularne Yeezy linije, što bi moglo značiti gubitak milionske prodaje.

Kada je brend vezan za negativne naslove, očekivanje je da će prodaja patiti. U najmanju ruku, brend vezan za lošu štampu često mora napraviti značajne promjene kako bi povratio dobru volju kupaca. Što je još gore, kompanije se mogu suočiti s bojkotom svoje robe.

U svakom slučaju, tržište neće biti ljubazno prema kompanijama koje su uhvaćene u rasističkom ponašanju — posebno ako kompanija nije voljna ili nesposobna da napravi promjenu.

Hajde da istražimo kako najnovije psovke slavnih šteti sponzorima.

Pa šta se dešava sa Kanyeom?

Kanye West (također poznat kao Ye) nije nov u centru pažnje, ali njegova posljednja serija naslova je nesumnjivo loša štampa. Muzičar koji je postao modni dizajner dao je antisemitske opaske i nastavlja da stoji iza tih izjava.

Nije iznenađujuće da svijet u cjelini nije dobro prihvatio Yeovu posvećenost širenju antisemitskih i rasističkih primjedbi. U sedmicama koje su uslijedile nakon bezosjećajnih izjava, nekoliko Ye-ovih sponzora je uhvaćeno u posljedice.

Kako je Kanyeovo lajanje povrijedilo njegove sponzore?

Mnogim građanima svijeta drago je što je Ye prozvan zbog njegovih antisemitskih i rasističkih objava na društvenim mrežama. I kao investitora, vjerovatno ste zainteresirani da vidite kakvu su finansijsku štetu ovi komentari nanijeli.

Evo pregleda onoga što se dogodilo Kanyeovim sponzorima brenda nakon što su njegove izjave dospele na naslovne strane.

Adidas

Uz sve veći pritisak, Adidas je prekinuo ugovor sa Kanyeom Westom. Od 2013. godine kompanija prodaje proizvode brenda Yeezy. Jedan od najpopularnijih proizvoda bile su cipele s brendom Yeezy.

Prilikom razdvajanja, Adidas je rekao u a izjava, „Adidas ne toleriše antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje. Vaši nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, mržnje i opasni, i krše vrijednosti kompanije kao što su različitost i inkluzija, međusobno poštovanje i pravičnost.”

Na najavu raspada Adidas je odmah prekinuo proizvodnju proizvoda pod markom Yeezy. Kada je Adidas povukao Kanyea, njegova neto vrijednost je pala sa preko milijardu dolara na oko 1 miliona dolara.

Međutim, Kanye nije bio jedina stranka koja je osjetila posljedice. Adidas se također suočava s teškim ekonomskim rezultatima. Prema saopštenju za javnost, „očekuje se da će ovo imati kratkoročni negativan uticaj do 250 miliona evra na neto prihod kompanije u 2022. godini, s obzirom na visoku sezonalnost u četvrtom tromjesečju.”

To je veliki udarac za krajnji rezultat kompanije, ali Adidas planira da se pozabavi potencijalnim padom u objavi kvartalne zarade koja je zakazana za početak novembra.

Balenciaga

Matična kompanija brenda Balenciaga, Kering, također je prekinula veze sa Ye prošlog mjeseca. Ovom najavom brend prestaje raditi na svim projektima vezanim za umjetnika.

Za razliku od Adidasa, Balenciaga je imao mnogo ograničeniju vezu sa Westom. Najnovija saradnja izašla je na tržište u februaru, ali nije jasno koliku će tačno finansijsku štetu Balenciaga naneti prekidom veza. U stvarnosti, modna kuća mnogo bliže sarađuje sa Westovom bivšom suprugom Kim Kardashian.

U poređenju sa Adidasom, finansijski hit rastanka sa Yeom verovatno neće biti toliko značajan za Balenciagu.

Foot Locker

Iako Foot Locker nije nužno sponzor Ye'sa, kompanija ima relativno veliko interesovanje za Yeezy izdanja cipela. Od kraja oktobra, kompanija je rekla novinarima da neće podržavati nijedno buduće izdanje Yeezyja.

Foot Locker bi mogao biti posebno ranjiv na finansijske posljedice ovog poteza, jer trgovine također gube na prodaji zbog odluke kompanije da na prodajnim podovima plasira sve manju količinu Nike proizvoda.

Kako to utiče na investitore

Za investitore na berzi, učinak na potrošačke brendove i njihove dionice kojima se javno trguje mogao bi se osjećati kao mali tobogan. Na dnevnoj bazi, berza ostaje izuzetno nestabilna tokom neizvesnih ekonomskih uslova. Ali kada ubacite naslove koje su generirale poznate ličnosti poput Kanyea Westa, određene kompanije mogu neočekivano pasti.

U svjetlu nedavnih naslova, većina Adidasovih investitora razumljivo je zabrinuta. Prema nekim procjenama, linija Yeezy predstavlja prodaju kompanije između 1 i 2 milijarde dolara. U ovom trenutku u godini, kompanija očekuje da će propustiti do 246 miliona dolara profita koji bi mogao biti zarađen preko Yeezy linije.

Kao investitora, ovaj gubitak potencijalne dobiti je zabrinjavajući. I to je možda razlog zašto je cijena dionica kompanije pala sa 51.36 dolara na 47.54 dolara. Nagli pad cijena dogodio se nakon što je Adidas dao izjavu o raskidu s Ye.

Međutim, pad od 3% predstavlja samo mali dio pada cijene dionica u prošloj godini. Od početka godine dionice Adidasa su izgubile 66.02% vrijednosti.

Niko ne može predvidjeti budućnost, ali čini se vjerovatnim da će dionice Adidasa biti u padu jer kompanija rješava neuredni razvod od Kanyea Westa. Prema mnogima, vjerovatno je da će Adidas nastaviti da prodaje cipele bez Yeezy brenda. Moguće je da će kompanija pronaći način da ispravi brod prije nego što se napravi prevelika šteta.

Bottom Line

Kada se investira u dionice, naslovi mogu napraviti veliku razliku, raspoloženje na tržištu se ne može potcijeniti. To je posebno tačno kada slavna ličnost ili predstavnik kompanije prospe u vestima iz svih pogrešnih razloga. S obzirom na uticaj ovih promena, praćenje ciklusa vesti može biti važan deo održavanja vašeg investicionog portfelja.

Ali za mnoge investitore, nema mjesta u njihovom kalendaru da gledaju vijesti kao jastreb i naprave odgovarajuće promjene u dobro zaokruženom investicijskom portfelju. Ako nemate vremena ili sklonosti da budete u toku s naslovima, razmislite o tome da iskoristite moć umjetne inteligencije za praćenje promjena na tržištu umjesto vas.

Q.ai olakšava automatizaciju vašeg investicionog portfelja. Naša umjetna inteligencija pretražuje tržišta u potrazi za najboljim ulaganjima za sve vrste tolerancije rizika i ekonomske situacije. Zatim ih zgodno spaja u snopove Investicioni kompleti koje čine ulaganje jednostavnim i – usudimo se reći – zabavnim.

Preuzmite Q.ai danas za pristup strategijama ulaganja koje pokreće AI. Kada uplatite 100 USD, na vaš račun ćemo dodati dodatnih 100 USD.