Kako je Deema Abu Naser započela karijeru zahvaljujući svojoj ljubavi prema K-dramama

Kada je Deema Abu Naser prvi put počela da gleda korejske drame, njeni prijatelji nisu bili toliko prijemčivi za njene entuzijastične preporuke. Dobila je komentare koji su se kretali od „Šta su gledaš?” na „Deema, dosta već, prestani da pričaš o tome“, kao i „Hajde da pričamo o nečem drugom. Tračara je na programu ove sedmice.”

Danas Abu Naser vodi zajednicu obožavatelja DeemaLovesDrama na Instagramu, YouTube i TikTok i ima 315,000 pratilaca. Nedavno je napustila svakodnevni posao kako bi postala kreatorica s punim radnim vremenom, fokusirajući se na kulturu obožavatelja, korejske drame i muziku, plus webtoon, knjige i anime. Osim što je postala prva žena recenzent koja se pridružila TikTok MENA (Bliski istok, Sjeverna Afrika) Creators Hub, postala je i prva panelistkinja koja je raspravljala o korejskim medijima na Filmskom i ComicCon-u 2023. održanom u Dubaiju. Ona također služi kao ambasador za brendove kao što su Webtoon, Rakuten Viki i Notion. Ova 24-godišnjakinja otkrila je korejske drame prije otprilike 12 godina, dok je istražujući svoje interesovanje za anime i japanske drame.

“Završio sam sve japanske drame koje sam mogao pronaći i našao sam korejski rimejk japanske drame pod nazivom Razigrani poljubac” ona je rekla. “Pa sam to gledao i zaljubio se i nakon toga nastavio gledati k-drame. Pao sam pravo u zečju rupu.”

Prvo je napravila vlog nakon što se susrela sa članovima korejske estrade Running Man u Dubaiju, ali je bila previše stidljiva da to objavi. Pošto nije pronašla zajednicu obožavatelja k-drame u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, nadala se da će sresti više srodnih duša u Torontu, gdje je pohađala univerzitet, na smjeru upravljanja digitalnim poduzećima s maloljetnikom u pisanju.

„To je multikulturalni univerzitet sa mnoštvom različitih okruženja, pa sam mislio da ću pronaći ljude koji vole k-drame i k-pop i neću morati da pišem na blogu o tome“, rekao je Abu Naser. “Mogao bih samo razgovarati s drugim ljudima o tome. Ali isto se dogodilo i meni. Niko s kim sam razgovarao nije bio zainteresovan za njih. Na poslednjoj godini univerziteta želeo sam da razgovaram sa ljudima koji vole isti TV, istu muziku kao ja, pa sam pokrenuo DeemaLovesDrama.”

Počela je da piše vlog u decembru 2019., ali pronalaženje svoje publike bio je postepen proces koji je zahtevao savladavanje suptilnosti društvenih medija.

“Od decembra do juna imala sam možda 200 pretplatnika na YouTube-u, iako sam snimala spotove svake sedmice”, rekla je. “Imao sam 100 pratilaca na Instagramu i 800 na TikToku i tako je ostalo do juna 2020. Covid je udario u februaru, pa sam pomislio, u redu, hajde da proguramo, u redu je, ali bilo je tako tužno na početku, jer sam mislio to će odmah proraditi. Obožavatelji drame žele da se nađu na mreži. Nema nas mnogo, pomislio sam, pa će ovo proći vrlo brzo.”

Sporo i postojano je više sličilo tome. Kako je fino podešavala svoje video zapise, rasla je baza njenih obožavatelja. Vrijeme se razlikovalo na svakoj platformi društvenih medija.

"Na YouTubeu je nekako procvjetao u junu 2020.", rekao je Abu Naser. “U redu je ne biti u redu je tada izašao na Netflixu i počeo sam da reagujem na to na YouTube-u. Dakle, sa 200 pretplatnika sam prešao na 3,000 za mjesec dana. Odlučio sam da nastavim sa ovim reakcijama. Na TikToku je to bilo postepeno. Trebalo mi je oko dvije godine da dosegnem 100,000 pratilaca.”

Jedan od njenih pratilaca je pitao da li bi mogla da snimi DeemaLovesDrama TikTok video i napravi ga u Instagram kolu.

“Rekla sam, samo naprijed”, rekla je. “Bravo što si me uopće pitao, jer ljudi jednostavno uzimaju moj sadržaj. U roku od tri dana mog TikToka na njenom Instagramu, kao kolut, dobio sam milion pregleda. Počeo sam da objavljujem neke od svojih TikToks-ova kao Instagram kolutove. Početkom januara imao sam 1,000 pratilaca, a do kraja januara 10,000. Godinu dana kasnije imam 135,000 pratilaca.”

Iako to nije bila priča o uspjehu preko noći, ona ilustruje koliko brzo broj pratilaca na društvenim mrežama može rasti kada dopre do prave publike. Četiri godine nakon pokretanja DeemaLovesDrame Abu Naser i dalje voli da priča o k-dramama. Ono što joj se i dalje sviđa kod njih je kreativnost i maštovitost vidljiva u svakoj epizodi.

„Detalji – od kostima i muzike – su tako profinjeni,” rekla je. “Da se na kraju epizode osjećate kao da ste u drugom svijetu.”

K-drame su se promijenile u posljednjih nekoliko godina, rekao je Abu Naser. Djelomično je to zbog povećanog ulaganja međunarodnih platformi za striming, kao što je Netflix, koji je lansiran u UAE 2016. godine, iste godine kada je kompanija počela proizvoditi originalni korejski sadržaj. Apple TV i Disney+, koji sada proizvode originalni korejski sadržaj, lansirani su tamo 2019. i 2022. godine.

“Neke stvari su bolje, neke gore ili možda samo drugačije”, rekao je Abu Naser. “Ranije je, umjesto ekstremne fizičke intimnosti iz prve epizode, trebalo osam epizoda dok se likovi ne budu držali za ruke. Sada sa dolaskom zapadnih produkcijskih kompanija u svemir sve je postalo mnogo brže. Tempo drama je mnogo brži, priča je nešto dramatičnija. Ima dosta toga što se promijenilo. Rekao bih da je dobra stvar to što je sada globalnije. Mnogo više ljudi gleda k-drame. Imaju mnogo veću publiku da gledaju čak i starije drame, ali nešto što mi zaista nedostaje su ona osećanja koja sam gajila prema starijim dramama. Tamo gdje je proizvodnja bila malo prigušena. I mnogo romantičnije.”

Netflix ima 250,000 pretplatnici u UAE i korejskom sadržaju predstavljaju neke od najpopularnijih naslova. Nakon što je objavila 29 k-drama 2022. godine, platforma za striming nedavno objavio ponovo bi povećala svoja ulaganja u azijski sadržaj.

“Toliko je popularno sada da je zapravo ludo”, rekao je Abu Naser. „Živeo sam u Torontu pet godina i vratio sam se u Dubai u avgustu 2021. Odmah, kada sam se vratio u zemlju video sam da je Netflix prvih deset u to vreme uključivao Rodni grad Cha Cha Cha. Tada je bio broj jedan i bio je broj jedan dok nije završio. Ovdje su tri do pet od deset najboljih na Netflixu često k-drame. Kada sam živio u Torontu, ne biste našli toliko obožavatelja, ali to je veoma veliki grad u veoma velikoj zemlji. Dakle, svačiji ukusi su različiti. Ovdje, pošto je Dubai vrlo mali grad, možete pronaći obožavatelje k-drame posvuda i oni imaju isti ukus. Šta god da je u trendu, oni će gledati.”

Njena baza obožavatelja, međutim, nije ograničena na UAE. Njeni sljedbenici dolaze iz SAD-a, Velike Britanije, Indije, Filipina, Malezije i šire. Abu Naser ima nekoliko k-drama projekata u radu, što će, nadamo se, rezultirati više načina da se poveže sa njenim sljedbenicima. Njen san je da predvodi turneju obožavalaca na lokacije za k-drame u Koreji. Bilo bi idealno kada bi neke od tih lokacija bile predstavljene u njenim omiljenim dramama: 18 Opet, Dvadeset pet Dvadeset i jedan, Alhemija duša, Odgovor 1988. i Cvijet zla.

„Stvarno bih volela da svojim pratiocima pokažem gde su snimane naše omiljene drame“, rekla je.

Sa preko 300,000 pratilaca sve je moguće.

.