Grant Petty iz Blackmagic Designa pretvorio je čip na svom ramenu o holivudskoj tehnološkoj eliti u jednog od najinovativnijih proizvođača jeftine opreme za snimanje filmova. Zahvaljujući pandemiji, preziru prema outsourcingu i armiji YouTubera, njegov posao cvjeta.
ACijela 2020. i polovina 2021, radio sam do 2 sata ujutro svaki dan jer sam pisao kod koji vodi kompaniju,” kaže Grant Petty, izvršni direktor i osnivač Blackmagic Designa.
53-godišnji milijarder se ne šali. On prezire outsourcing, pa bukvalno piše sve SQL programe koji pokreću interne procese u njegovoj kompaniji sa 1,500 zaposlenih, 576 miliona dolara (prihod) u Melburnu, Australija. Takođe je poznat po tome što je glumio u video-snimcima koji traju sat vremena za Blackmagic proizvode kao što je Ursa Mini Pro 12K digitalna bioskopska kamera. Kada je izbila pandemija, Blackmagic (koji sam proizvodi svih 209 svojih proizvoda, nezapamćen u hardverskom poslu osim ako se ne zovete Samsung ili Sony) morao je podijeliti dijelove između svoje tri fabrike u Australiji, Singapuru i Indoneziji. Umjesto da zaposli nekoga, ili čak interno delegira zadatak, Petty je prepravio softver toka posla koji povezuje baze podataka inventara.
„Ljudi vide kao slabost to što sam pišem kod“, kaže on, tvrdeći da je, naprotiv, Blackmagic izbjegao zastoj na koji su mnoge kompanije naišle pokušavajući da rekonfigurišu svoje lance opskrbe tokom Covida jer su ovisile o vanjskim konsultantima i dobavljačima softvera. . “Mislim da imamo veliki problem s outsourcingom u zapadnom svijetu.”
Ako klubsko ponašanje, neprozirno računovodstvo i previsoki troškovi utjelovljuju kompanije u holivudskom ekosistemu, onda Petty i njegov prkosni, uradi sam pristup čine Blackmagic Design revolucionarnim rušenje zidova. Njegov posao star 21 godinu najpoznatiji je po proizvodnji jeftinih profesionalnih bioskopskih kamera, elektronskih prekidača i druge specijalizirane opreme koja se koristi u televizijskoj i filmskoj produkciji. Takođe čini besplatni softver poznat kao DaVinci Resolve, koji se koristi za ocjenjivanje boja, specijalne efekte i uređivanje videa i zvuka.
Blackmagic proizvodi stoje iza nekih visokobudžetnih filmova nominiranih za Oskara, kao što su Ne gledaj gore i Spider-Man: Nema puta kući, ali njeni primarni kupci su YouTuberi i nezavisni filmski stvaraoci koji su svjesni budžeta. U posljednjih nekoliko godina, to tržište je eksplodiralo jer su blokade uzrokovale porast potražnje za kućnom opremom profesionalnog kvaliteta.
Backlot Magic: Mnogi filmovi koriste Blackmagic-ovu jeftinu opremu i softver, uključujući Moć psa nominovanu za Oskara i SpiderMan: Nema puta kući.
Moć psa Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: Nema puta kući od Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Mora da sam preporučio njihove sisteme stotinama nastavnika bubnjeva tokom pandemije“, kaže Jim Toscano, instruktor bubnjanja iz New Yorka koji koristi Blackmagicov ATEM Mini Extreme switcher od 1,300 dolara, povezan sa sedam video kamera obučenih na njegovom kompletu za bubnjeve, da podučava učenike u realnom vremenu. „Muzičari su lutali i tražili su onlajn nastavu.”
2020. godine, Džulijan Teri (31), koji je napustio školu filma, koristio je svoju Blackmagic kameru za snimanje ne viri, šestominutni horor film smješten u njegovu spavaću sobu u LA. Nekih 4.5 miliona YouTube pregleda kasnije, angažovan je da režira film od 10 miliona dolara zasnovan na njegovom kratkom filmu. “Blackmagic Pocket 4k koji sam snimio Ne Peek s je bio jeftiniji od mog iPhonea,” kaže on.
Drugi veliki kupci tokom pandemije, prema Pettyju, bile su televizijske mreže koje su željele opremiti svoje osoblje koje radi od kuće.
Za godinu koja je završila 30. juna 2021., Blackmagic-ov prihod se skoro udvostručio u odnosu na 2019. na 576 miliona dolara, a profit mu je porastao deset puta, na 113 miliona dolara. S obzirom na njegov brzi rast i današnje opojne tehnološke procjene, Blackmagic bez dugova mogao bi donijeti 3 milijarde dolara kao javna kompanija, što bi Pettyja i suosnivača Douga Clarkea, od kojih svaki posjeduje 36%, učinilo milijarderima na papiru.
“Procjene su lude. Nismo obavili nijednu akviziciju već nekoliko godina jer su svi poludjeli,” frkće Petty s gustim aussi naglaskom. “Svi znamo da je tehnološki biznis uglavnom igra prevara. Živite lijepim životnim stilom kao tehnološki mogul dok tražite runde finansiranja dok cijela stvar ne bude bačena na berzu i možete rasprodati. Zatim trčite okolo s vizitkartom na kojoj piše 'serijski preduzetnik'. ”
Petty je razvio svoj golemi rameni čip odrastajući u siromaštvu u ruralnoj Australiji nakon što se njegov otac, inženjer, razveo od majke, umjetnice i medicinske sestre, a porodica se preselila u javni stambeni prostor.
„Sjećam se da su mi rekli da se vratim u stambenu komisiju gdje i pripadaš“, kaže Petty o godinama srednje škole, kada je sam naučio da kodira na Apple II. “Ali imao sam opsesiju elektronikom, pa sam sjedio na dnu hijerarhije i razmišljao, hej, niko ne zna ove stvari.”
“Davaoci licenci u oblaku su poput gospodara sirotinjskih četvrti. Morate nastaviti da kupujete od mene i što ste vjerniji, više ćete biti kažnjeni. To je kao da vaš pas učini nešto lijepo, a vi ga pobijedite štapom. ”
Nakon što je 1991. stekao diplomu iz elektronike na tehničkom koledžu, završio je radeći u Singapuru u TV postprodukcijskoj kući gdje je održavao skupu A/V opremu koju je njegov poslodavac trebao iznajmiti za 1,000 dolara na sat.
„Shvatio sam da se sistem časova koji sam video u svom seoskom gradu takođe desio u TV industriji. To zapravo i nije bila kreativna industrija“, kaže Petty, napominjući kako je posao bio preskup i ekskluzivan. Odlučan da napravi pristupačnu opremu, u početku se fokusirao na kartice za snimanje koje bi omogućile TV kreativcima i filmskim stvaraocima da prenesu video na personalne računare radi montaže, umjesto da koriste mašine po narudžbi koje koštaju stotine hiljada dolara.
2001. Petty i softverski inženjer Clarke osnovali su Blackmagic. Manje od dvije godine kasnije predstavili su DeckLink, karticu kompatibilnu s Mac-om od 995 dolara koja je mogla obraditi nekomprimirani video visoke definicije. Njihov najbliži konkurent je naplaćivao oko 10,000 dolara.
Petty se nije zaustavio na karticama za snimanje video zapisa. Blackmagic je 2009. godine kupio imovinu da Vinci Systems, bolesnog programera hardvera i softvera za ocjenjivanje boja koje je prodao holivudskim postprodukcijskim kućama po cijenama u rasponu od 350,000 do 850,000 dolara po jedinici. “Osjećali smo da bismo potencijalno mogli od njega napraviti softverski proizvod i dovesti ga na Mac platformu gdje bi ga kreativni ljudi mogli koristiti,” kaže Petty. “Kada krenete za ljudima koji su gladni i učinite te ljude moćnijima, shvatite da je osnovna stvar koju nudite sloboda.”
Godinu dana kasnije ispunio je svoje obećanje. Iznio je softverski proizvod (sada se zove DaVinci Resolve) po cijeni od samo 995 dolara. Nakon još godinu dana, učinio ga je besplatnim preuzimanjem.
„Davaoci licenci za oblak su poput gospodara sirotinjskih kvartova“, žali se on, misleći na konkurente Adobe i Avid. “Morate nastaviti da kupujete od mene i što ste vjerniji, više ćete biti kažnjeni. To je kao da tvoj pas učini nešto lijepo, a ti ga pobijediš štapom.”
Uprkos činjenici da je Blackmagicov softver sada besplatan, pretvaranje profesionalnih video editora naviklih na druge naslijeđene programe je spor proces. Dok DaVinci Resolve dominira u korekciji boja, on je daleko iza Adobe Premiere Pro i Avid u uređivanju videa. Njegove digitalne bioskopske kamere, čije cijene počinju od 1,000 dolara i idu do 6,000 dolara, možda imaju veće šanse da osvoje udio u odnosu na lidere u industriji kao što su Arri, Sony i Red, čija oprema može koštati više od 95,000 dolara.
„Arijeva Alexa je na neki način zlatni standard i postoji generalni snobizam u vezi s njima“, kaže snimatelj John Brawley sa snimanja filma u Majamiju. loš majmun, Apple TV+ serija u kojoj glumi Vince Vaughn. Brawley snima na Arri Alexa Mini LF, koji košta 60,000 dolara, zajedno sa Blackmagic-ovom najskupljom 12K kamerom, koja se prodaje za 6,000 dolara. „Izneo bih [Blackmagic kamere], i često bi se čulo gunđanje i vrtenje očima od strane ekipe. Ali do kraja emisije polovina njih kupuje vlastite kamere. Blackmagic mi daje 90% Alexa za 10% cijene.”
Ušteda je velika prednost jer filmski stvaraoci sve više koriste vizuelne efekte u svojim filmovima. Poslušajte Sama Nicholsona, supervizora vizualnih efekata nagrađenog Emmyjem, poznatog po svom radu The Walking Dead, ER i Zvjezdane staze. Njegova firma, Stargate Studios, koristi Blackmagic kamere za snimanje okeanskih pozadina za HBO Maxovu piratsku komediju Naša zastava znači smrt, u kojima glume Rhys Darby i Taika Waititi.
“Ako namjeravate postaviti devet kamera na platformu, morate imati najmanje 10 kamera na lokaciji. Ako su te kamere Alexas, govorite o 500,000 dolara. Studio neće platiti”, kaže Nicholson, ističući to naša zastava'Scene tirkiznog okeana snimljene su u Portoriku, ispravljene boje na setu pomoću softvera DaVinci Resolve i strimovane u rezoluciji od 20k na LED ekranu širine 160 stopa koji okružuje glumce tokom snimanja na zvučnoj sceni u Burbanku u Kaliforniji.
“Kako efikasno virtuelizirati stvarnost?” on pita. “Potrebno je puno kamera i mnogo podataka. Blackmagic i cijeli njegov ekosistem rješavaju mnogo tih problema.”
VIŠE OD FORBESA
Izvor: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/