Kako je Absolut doveo Coachellu u Metaverzum s digitalnom modom iz ovog talenta za razigrane dodatke

Modni i muzički festivali idu ruku pod ruku i nigdje više nego na Coachelli. Praćenje Metaverse Fashion Week u Decentralandu, Absolut Vodka je lansirala Absolut.Land, pop-up iskustvo inspirirano Coachellom u istom virtuelnom svijetu. Lansiranje se poklapa sa prvim vikendom kalifornijskog muzičkog festivala, a naslovna kolekcija je kolekcija digitalnih modnih proizvoda za nošenje.

“Kao brend, napredujemo u tome što smo na čelu kulture, a moda je veliki dio toga,” kaže Pam Forbus, SVP, direktor marketinga, Pernod Ricard Sjeverna Amerika.

Tokom 90-ih, Absolut je natjerao Tom Forda, Johna Galliana, Helmuta Langa, Versacea, Stellu McCartney i Jean Paul Gaultier da preispitaju svoj dizajn boce. Novije saradnje uključuju one sa Sacaijem i MSGM-om.

Za svoj projekat Absolut.Land, brend u vlasništvu Pernod Ricarda udružio se s kultnom njujorškom dizajnericom Susan Alexandrom kako bi napravili tri digitalna modna dodatka i kreirao dodatne komade uključujući bodicon haljine, kratke hlače i kape s motivom duge inspirirane festivalskom scenom i dugogodišnjim angažmanom. sa Prideom i LGBTQ+ zajednicama.

Međutim, za razliku od Sacaijeve hladnije jakne za svoju prepoznatljivu bočicu, ovi samo digitalni komadi dizajnirani su da ih nosi vaš avatar.

Prema Mattu Bondu, osnivaču digitalne konsultantske kuće Banquet Labs, Metaverse nosivi uređaji imaju sličan cachet kao IRL moda. „Koriste se za prenošenje vašeg statusa i identiteta“, kaže on. “Slično kao odabrani Instagram feed, nošenje rijetkih nosivih uređaja je u osnovi nova plava kvačica za Metaverse.”

“Ljudi su oduvijek govorili da se moj proizvod tako dobro uklapa u digitalni svijet”, kaže osnivačica Susan Alexandra, Susan Korn, koja je poznata po svojim šarenim torbama i nakitu koji crpe inspiraciju iz hrane i pića. Saradnje u stvarnom životu uključuju partnerstvo sa Champion sportskom odjećom.

Svoju najprodavanu Martini torbu iskoristila je kako bi napravila minđuše za avatare, dok su i one i digitalna 'koktel torbica' crpe inspiraciju iz novog Citron okusa koji Absolut promovira. Napravila je i par digitalnih ravnih cipela — obuća je nešto što je oduvijek željela da radi u stvarnom životu, ali se do sada pokazala preskupom. Zadovoljstvo digitalne mode, kaže ona, je to što je kreativni proces „neobuzdan praktičnošću i troškovima“.

Ona otkriva da je proces digitalnog dizajna izuzetno sličan onom fizičkom gdje ona šalje akvarel ili iPad crtež svom direktoru proizvodnje. (Digitalni) dizajner je postavljao (slična) pitanja o tome kako će se komadi kretati i gdje će sjediti na tijelu, rekla je.

Korn je također privukao ugao održivosti digitalne mode - nešto što je oduvijek bilo ključni stub njenog brenda. Njena redovna linija se proizvodi u Njujorku, nekoliko milja od njene prodavnice na Lower East Sideu. Slično usklađeni susjedi uključuju njujoršku vodeći model Emily Bode, CFDA dizajnera muške odeće za 2021. godinu, koja je poznata po svojoj luksuznoj prerađenoj jedinstvenoj odeći.

Dok je Korn već planirala godinu koja je pred nama, ona sada preispituje kako neka od svojih fizičkih lansiranja može zamijeniti Metaverse kapima.

Pam Forbus je otkrila da je Absolut udvostručio svoje medijske investicije ove fiskalne godine sa skoro 80% u digitalnom sektoru i da je oko 10% svoje godišnje marketinške potrošnje posvetio programu Coachella.

Absolutovo iskustvo Decentralanda predstavlja reimaginaciju njegovih IRL Coachella aktivacija i sadrži 'antigravitacijski' plesni podij kojem se pristupa preko šarenog 'Tunela ponosa', galerije zasnovane na fizičkom muzejskom prostoru u Stockholmu i Selfie sobe u kojoj korisnici mogu snimiti svoje avatare. „Metaverzum je utočište za kreativce“, kaže Forbus, „postoji toliko prilika da se ožive različiti elementi“.

Svi Absolut nosivi uređaji su besplatni i posjetiteljima će ih prenositi ambasadori digitalnih brendova u zamjenu za izvođenje različitih izazova i dijeljenje fotografija putem kanala društvenih medija.

Dok se nosivi uređaji dizajnirani za određeni metaverzum, u ovom slučaju Decentraland, mogu nositi samo u Decentralendu, Matt Bond predviđa da će u budućnosti nosivi uređaji biti prenosivi između metaverzuma - na primjer u The Sandbox - i iz tog razloga, kaže, " vrijednost ove imovine će samo nastaviti rasti.”