Hot Toy Or Not? Sada je kada igra igračaka postaje ozbiljna

Za proizvođače igračaka i prodavce igračaka, sezona izrade ili pauze počinje ove sedmice.

Praznična igra za koju su se pripremali od prošle godine uskoro će postati stvarna s početkom rasprodaja za Dan zahvalnosti, Crni petak i Cyber ​​ponedjeljak.

Dok je industrija igračaka postala manje ovisna o četvrtom tromjesečju u protekloj deceniji, sezona praznika je i dalje glavni događaj.

Prema analiza objavila konsultantska kuća Global Toy Experts. Ali počevši od ove sedmice, kupci koji imaju glavni glas o tome koje su igračke vruće ili ne.

OGLAS

Nakon dva pandemijska Božića i nestašica u lancu snabdijevanja koji su roditelje natjerali da kupuju ranije i da kupuju putem interneta, ova godina više liči na stara vremena, kada će se pobjednici i gubitnici svijeta igračaka odlučivati ​​u posljednjim sedmicama decembra.

I više bitaka igračaka moglo bi se voditi na staromodan način, u prodavnicama i u ličnoj kupovini.

"Najveći zalogaj za ovu prazničnu sezonu, ako bismo samo jednom rekli, je tradicionalan", rekao je James Zahn, glavni urednik The Toy Book.

“Porodice se vraćaju u radnje. Dolazi do porasta kupovine robnih kuća, kao što vidimo s partnerstvom Macy's i Toys R Us. I reklame i promotivne kampanje – kupite jednu, uzmite jednu, 50% popusta – to je jednostavno kao tradicionalna praznična sezona – malo više old-school i manje digitalno”, rekao je Zahn.

OGLAS

Raspoloženje među proizvođačima igračaka je pomiješano pred sezonu, rekao je Zahn. Čini se, rekao je, da je polovina zabrinuta zbog uticaja inflacije, dok druga polovina vidi malo razloga za zabrinutost. Zahn je rekao da je vidio tu podjelu prognoze od najvećih proizvođača do najmanjih.

“Chris Cox u HasbrouIMA
rekao je da vide kako inflatorno štipanje pogađa njihove kupce, dok Ynon Kreiz iz MattelaFOOD
rekao je nedelju dana kasnije da ne vide nikakvog značajnog uticaja na njihove potrošačke navike”, rekao je Zahn, misleći na nedavne pozive izvršnih direktora o zaradama igračaka.

“Razgovarao sam sa brojnim manjim kompanijama u proteklih nekoliko sedmica i to je ista stvar,” rekao je. “Ili uopšte nema znakova da potražnja opada, ili ljudi kažu da to osjećaju. To su dvije potpune suprotnosti bez sredine”, rekao je.

OGLAS

Još jedna razlika ove godine je u tome što za razliku od prethodnih godina kada su problemi u lancu nabavke otežavali držanje igračaka na zalihama, čini se da mnogi trgovci na malo sada imaju dodatne zalihe kojih se žele riješiti.

Zahn je rekao da je u protekloj sedmici počeo da čuje od trgovaca da planiraju da uvedu veliko sniženje početkom Dana zahvalnosti.

„I ne radi se samo o Walmartu, Targetu, Amazonama svijeta“, rekao je. „Počinjemo da vidimo da se neki skladišni klubovi uključuju u to, kao i digitalni trgovci.”

Firma za istraživanje tržišta NPD Grupa izvijestila je prošle sedmice da je prodaja igračaka i dalje bila jaka pred sezonu praznika, nakon dramatičnog rasta u 2020. i 2021. godini. Prihod od prodaje igračaka u SAD porastao je za 4% u trećem kvartalu ove godine, prema The NPD Grupa.

OGLAS

Čini se da više cijene igračaka pokreću veći dio rasta prihoda. Prosječna prodajna cijena porasla je za 3%, a jedinična prodaja samo za 1%, prema NPD-u. Od januara do septembra, jedinična prodaja je opala za 3%, dok je prosječna prodajna cijena porasla za 6%, izvijestio je NPD.

Coresight Research, u svom odbrojavanju do praznika 2022: najtoplije igračke izvještaj, rekao je da očekuje snažan porast potrošnje igračaka ove praznične sezone, uprkos inflaciji. Istraživanje potrošača koje je proveo Coresight Research pokazalo je da 40.5% američkih kupaca na odmoru planira kupiti igračke ili igre kao poklon ove godine, a da 26.8% njih očekuje da će ove godine potrošiti više na igračke i igre.

OGLAS

Izvještaj Coresight Research-a također se bavi listama vrućih igračaka koje su kreirali vodeći prodavci igračaka, AmazonAMZN
WalmartWMT
, i TargetTGT
, i ove godine, partnerstvo Macy's/Toys R Us, za naznake koje će igračke biti najprodavanije.

Global Toy Experts, koji objavljuje analizu popularnih lista igračaka od 2019. godine, vjeruje da su liste vodeći pokazatelj kako možemo očekivati ​​da će kompanije igračaka i prodavci igračaka proći u četvrtom tromjesečju.

Ključni nalaz u ovogodišnjoj analizi lista je da se Walmart, Target i Amazon klade da će roditelji biti oprezniji u trošenju ove godine, rekao je izvršni direktor Global Toy Experts Richard Gottlieb.

OGLAS

Sva tri trgovca smanjila su broj skupljih igračaka na svojim listama ove godine, zbog čega je vrijednost tržišne korpe liste svakog trgovca opala za dvocifrene vrijednosti.

Gottlieb, međutim, ne vjeruje da će inflacija uticati na odluke većine roditelja o kupovini igračaka za odmor.

„Za mene, roditelj će kupiti igračku bez obzira na sve“, rekao je. Čak i ako ih inflacija natjera da smanje ostalu potrošnju, praznični poklon igračke za dijete "je posljednja stvar koju smanjuju", rekao je.

Gottlieb je primijetio da u dobrim i lošim vremenima promjena u prodaji iz godine u godinu obično pada u uskom rasponu, između 2% i više od 2%. Ove godine, nakon uzimanja u obzir inflacije, očekuje da će rezultati ponovo pasti u tom rasponu.

Analiza Global Toy Experts takođe razmatra koje su kompanije koje se bave proizvodnjom igračaka dobile najviše spominjanja na najpopularnijim listama igračaka Amazon, Walmart, Target i novo partnerstvo Macy's/Toys R Us, kao i trgovci na malo u Ujedinjenom Kraljevstvu Hamleys i Smyths.

OGLAS

Pobjednici po broju proizvoda koji su se našli na listi vrućih igračaka su Mattel, Hasbro, MGA Entertainment i Lego.

Igračke koje se pojavljuju na najpopularnijim listama obično odražavaju igračke za koje maloprodajni kupac vjeruje da će se dobro prodavati, ali i količinu reklamne i promotivne podrške koju će proizvođač igračaka staviti iza toga, što ide u prilog gigantskim proizvođačima igračaka dubokog džepa, rekao je Gottlieb.

Zahn je napomenuo da Amazon svoju listu igračaka naziva listom "Igračke koje volimo", a ne listom vrućih igračaka, te da ove godine uključuje starije proizvode iz prethodnih sezona, a ne samo najnovija praznična izdanja, što je znak da Amazon želi da se preseli. preopterećen inventar.

Iako je Zahn rekao da postoji veliki broj igračaka koje bi se mogle rasprodati početkom ove godine i koje bi ih bilo teško pronaći za Božić, rekao je da je prilično sigurna opklada da nijedna igračka neće izazvati ludnicu za lutke Tickle Me Elmo ili Cabbage Patch ove godine.

OGLAS

„Moj lični stav je da smo kao društvo krenuli dalje od jedinstvene igračke za odmor koju morate imati“, rekao je on. „Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, to su bile igračke koje su se osjećale kao da svaki dječak i djevojčica moraju imati. To više ne vidimo jer već dugo nismo vidjeli igračku koja premošćuje sva interesovanja za svu djecu.”

OGLAS

Gottlieb

Vruće igračke –