Tri najveća doprinosa Hollywooda brzom rastu industrije kanabisa

Zelena revolucija dovela je do toga da je industrija kanabisa postala jedna od najbrže rastućih industrija u Americi, a pandemija je samo pomogla njenom cilju. Rekreativni kanabis je sada legalan u 18 država, a medicinski kanabis u 38, što objašnjava brzu ekspanziju brendova kanabisa u različitim državama u posljednjih pet godina.

Prema BofA vrijednosni papiri, prodaja kanabisa u SAD-u porasla je 40% u 2021. na 25 milijardi dolara. Iako to nije toliko povećanje kao skok od 67% u 2020. godini, ipak je lako nadmašio prodaju od 18 milijardi dolara iz 2020.

Između ostalog, otporni brendovi u CBD industriji najviše su doprinijeli eksploziji, ali čini se da su slavne osobe te koje stvaraju senzaciju, i to s dobrim razlogom.

Hussein Rakine objašnjava što smatra dvije strane uključenosti slavnih u industriju. Rakine je osnivač JustCBD-a, jednog od najvećih CPG brendova u industriji, i član odbora Okruglog stola o konoplji SAD-a i Vijeća za konoplju Floride.

„Sjajna je stvar za industriju u nastajanju i brzorastuću industriju imati takvu moć zvijezda koja to podržava“, smatra Rakine. “Ali u ovoj igri postoji mnogo više od priznanja i učešća slavnih na kraju dana.”

Zvjezdana snaga

Kako CBD postaje sve društveno prihvatljiviji, vidimo da sve više slavnih uskače na vagon i počinje da lansira i podržava CBD brendove. Ovaj fenomen seče u oba smjera; dok su mnoge poznate ličnosti čekale da se kanabis ohladi prije nego što su uskočile u voz, nekoliko poput Snoop Dogg-a je bilo u vozu mnogo prije nego što je napustio stanicu.

„Moć zvijezda je bila nevjerovatno važna u unapređenju industrije“, objašnjava Rakine, „Uključenost slavnih ima nevjerovatnu sposobnost da ukloni društvenu stigmu, a to nam je svakako pomoglo da napredujemo malo brže. Međutim, oni stabilni i otporni CBD brendovi su se godinama uporno borili protiv propisa. Bilo je to profitabilno partnerstvo između Hollywooda i industrije; Holivud nam daje moć zvijezda koja nam je potrebna za plasiranje i PR, dok mi ostajemo u rovovima i borimo se u borbi.”

U posljednjih pet godina otkako je Rakine pokrenuo JustCBD, počašćen je time što je Forbesov tvorac liste 30 Under 30 zbog ogromnih koraka njegove kompanije u industriji i zbog izrade nekih od najuspješnijih proizvoda baziranih na CBD-u. JustCBD se borio protiv višestrukih PR noćnih mora u cijeloj industriji u pokušaju da se suprotstavi strogim propisima i osvojio je High Times Hemp Cup dva puta za najbolju jestivu i Jack Herer Hemp Cup jednom.

Priliv novca

Mora postojati značajna novčana injekcija da bi bilo koja industrija rasla po stopi CBD industrije. Srećom, gotovina nije nešto što nedostaje većini poznatih ličnosti, barem ne onima koji su se uključili u zelenu revoluciju.

Od Snoop Doga do Setha Rogana, Jima Belushija do Johna Legenda, neke od najvećih poznatih ličnosti uložile su milione dolara u industriju. Dok su neki poput Rogana i Snoopa sami pokrenuli uspješne CBD brendove, drugi poput Johna Legenda jesu velika ulaganja u postojeće brendove.

„Vodenje CBD poslovanja je kapitalno intenzivno, posebno ako vodite cijeli lanac vrijednosti, od uzgoja do prerade proizvoda. Dostupnost više gotovine u industriji nesumnjivo je odgovorna ne samo za kvalitet proizvoda na tržištu, već i za broj robnih marki na tržištu“, rekao je Rakine.

Hands-On-Involvement

Sobna biljka Setha Rogana i Belushijeva farma Jima Belushija su vjerovatno dva od uspješnijih američkih CBD brendova koje vode slavne osobe. To je uglavnom zbog njihove praktične uključenosti u industriju. Rogan je posebno stekao reputaciju po tome što je bio prizeman i prljav u podizanju svog brenda.

“Ubacivanje lica slavne osobe na brend može donijeti kratkoročni uspjeh, ali uspjeh u CBD industriji zahtijeva više od toga,” objašnjava Rakine, “Morate zapravo biti strastveni u onome što stvarate i prodajete, a ne samo da želite da napravite brzi novac u brzorastućoj industriji. To je obično razlika između poznatih brendova koji izdržavaju test vremena i onih koji se gube.”

Koliko god se neki poznati brendovi zatvorili u posljednjih nekoliko godina, prilično je jasno da su poduzetnici poput Setha Rogana dali mnogo industriji.

Da li su brendovi poznatih ličnosti budućnost industrije?

“Nije nužno” je Rakineov jednostavan odgovor: “Reputacija slavnih je tako promjenjiva stvar. Mnoge poznate ličnosti koje isplaćuju novac 2022. nisu bile ni na sceni tokom prvih dana bitke za legalizaciju. Poznati brendovi koji strastveno stvaraju vrijedne CBD proizvode će preživjeti, ali morat ćemo vidjeti i one koji samo iskorištavaju priliku trenutnog procvata industrije. Još uvek nismo blizu onoga gde želimo da budemo kao industrija; predstoje borbe. Poznate ličnosti koje su spremne da rizikuju svoju reputaciju da bi ostale u toj borbi povezane su sa brendovima koji će biti ovde u budućnosti.”

CBD pioniri poput Rakinea su oprezni u pogledu stope eksplozije CBD brendova općenito, a posebno poznatih brendova, i to s dobrim razlogom. Industriju su proganjali lukavi biznismeni koji su isušili kase svojih kompanija radi lične koristi. Mnoge kompanije sa plavim čipovima su otišle na noge zbog pohlepnog lošeg upravljanja C-suite i opšteg nedostatka iskustva ili razumevanja industrije.

Možda je istina da su najpriznatiji američki CBD entuzijasti slavne ličnosti. Ipak, kada se veo podigne, temelj ove industrije su stabilni brendovi koji su godinama mljeli i grade originalne proizvode i pošteno poslovanje. Svakako ne škodi imati neka poznata lica u timu; To je dobit za sve koji su uključeni.