Očekuje se da će sezona praznične kupovine biti prigušena zbog visoke inflacije

Trgovci se trude da se pripreme za sezonu prazničnih kupovina koja se brzo približava, ali se očekuje da će rast prodaje ove godine biti prigušen jer se potrošači suočavaju sa smanjenjem budžeta.

Niz izvještaja kaže da se kupci vjerovatno osjećaju štedljivo jer se suočavaju s višim cijenama namirnica i drugih potrepština. Indeks potrošačkih cijena je porastao za 8.3% u protekloj godini, prema izvještaju Biroa za statistiku rada od utorka. Kao rezultat toga, očekuje se da će rast praznične prodaje biti uglavnom vođen inflacijom.

povezane vijesti o investiranju

Credit Suisse je snizio ocenu Oatly, navodeći veći rizik potrošača u Evropi i Aziji

Trgovci su se već uvelike oslanjali na popuste kako bi premjestili višak zaliha i očistili police na vrijeme za prazničnu sezonu kupovine, koja obično počinje Crnim petkom nakon Dana zahvalnosti. Ovo je kritično vrijeme za trgovce na malo i može činiti više od 40% godišnje prodaje kompanije.

Evo šta predviđanja kažu da kupci i trgovci mogu očekivati.

Na papiru, prodaja ove praznične sezone može izgledati zdravo, a Bain & Co. predviđa rast od čak 7.5% u odnosu na prošlu godinu. Ali kada se prilagodi inflaciji, očekuje se rast od samo 1% do 3%, što je ispod desetogodišnjeg prosjeka. 

Skromna prognoza prati skok od 14.1% za prošlogodišnje praznike, prema Nacionalnoj federaciji maloprodaja. To povećanje pripisano je kupcima koji su željni da potroše svoju ušteđevinu kako su ograničenja pandemije ublažena, čak i kada su uska grla u lancu opskrbe usporavala isporuke.

Sada se i potrošači i trgovci suočavaju s mračnijom stvarnošću. Anketa koju je za CNBC naručio Morning Consult pokazala je da je više od polovine potrošača ili donekle ili veoma zabrinuto da ostanu u okviru svojih prazničnih budžeta, a 80% očekuje da će na njih uticati inflacija.

Anketa je također pokazala da je 52 posto ispitanika reklo da će ove godine biti teže priuštiti troškove godišnjeg odmora nego 2021.

„Ovo je sigurno godina u tranziciji“, rekao je Matt Kramer, KPMG-ov nacionalni lider u sektoru potrošača i maloprodaje.

S obzirom da su potrošači ove godine oprezni u pogledu potrošnje, rekao je da će trgovci morati pojačati popuste.

Od trgovaca se očekuje da se i dalje oslanjaju na promocije, polugu s kojom su se upoznali dok se bore da se prilagode promjenama navika kupovine posljednjih mjeseci.

Kako su se ograničenja pandemije smanjila i ljudi su počeli sve više izlaziti, mnoge kompanije su otkrile da su se previše opskrbile stvarima koje ljudi više nisu željeli. To ih je natjeralo da značajno spuste proizvode kako bi očistili police i napravili mjesta za praznike.

U avgustu, Target prijavio nagli pad zarada i smanjio finansijske izglede nakon strmih sniženja. Walmart jula odustao od takmičenja sa Prime Day nakon što je bio primoran da značajno snizi cijene kako bi premjestio vlastiti zalih.

Očekuje se da će se sniženje nastaviti i tokom praznične sezone, pri čemu 73% maloprodajnih rukovodilaca kaže KPMG-u da će njihove prodavnice biti promotivnije, a 21% kaže da planiraju da budu „mnogo više“ promotivni. 

Iako je u blagom padu u odnosu na prošlu godinu, velika većina trgovaca i dalje očekuje učešće u prodaji Crnog petka i sajber ponedjeljka.

Praznična kupovina mogla bi početi već u oktobru, jer kupci rano počnu tražiti ponude, prema Mastercard SpendingPulseu.

Taj izvještaj također predviđa da će odjeća imati najveći rast jer se ljudi koji se vraćaju u urede odlučuju za ljepšu odjeću. Rukovodioci iz Nordstrom i Macy's primijetio je rastuću potražnju za takvom odjećom na Godišnjoj globalnoj maloprodajnoj konferenciji Goldman Sachsa prošle sedmice. 

Očekuje se da će prodaja luksuzne robe biti relativno jaka, navodi Mastercard SpendingPulse, ponavljajući ljetne izvještaje o kontinuirana snaga potrošnje među potrošačima s višim prihodima.

Prema Mastercard SpendingPulse-u, predviđa se da će prodaja u trgovinama porasti za 7.9% kako se trgovci oslanjaju na švercere i profitiraju od ljudi koji ponovo idu u kupovinu ove godine. Očekuje se da će online prodaja porasti za 4.2%.

U izvještaju Deloittea, međutim, procjenjuje se jači rast e-trgovine od između 12.8% i 14.3%, što se pripisuje potrošačima koji su fokusirani na budžet koji idu na internet kako bi pronašli ponude i uporedili cijene.

Čak i ako trgovci na malo vide veću prodaju ove praznične sezone, 92% rukovodilaca koje je anketirao KPMG reklo je da očekuju recesiju u bliskoj budućnosti. Osamdeset jedan posto je reklo da vjeruje da će recesija trajati godinu dana ili manje.

Kako bi se pripremili, 52% trgovaca reklo je da će nastojati smanjiti indirektne troškove, dok je 42% reklo da će ulagati u lojalnost kupaca, smanjiti direktne troškove i smanjiti zalihe. 

Ljetna prenatrpanost zalihama mogla bi se vratiti i na trgovce na malo, sa 56% posto rukovodilaca koji očekuju da će nakon praznika ostati zaglavljeni s viškom robe. To bi moglo dovesti do još većeg sniženja.

Brige su u oštroj suprotnosti s prazničnom sezonom 2021., koju su obilježile nestašice i uska grla u lancu snabdijevanja.

„Prodavci koji su bili u mogućnosti da raščiste prethodnu robu i precizno predvide potrebe za zalihama biće u najboljoj poziciji za rast“, rekao je Steve Sadove, viši savetnik za Mastercard i bivši izvršni direktor i predsednik kompanije Saks Inc.