H&M lansira Loooptopia, impresivno Roblox iskustvo u kojem obožavatelji otkrivaju svoje digitalne modne identitete

Kako metaverzum i kanali društvenih igara sve više postaju dio naše kulture, H&M je stvorio impresivno iskustvo za Roblox gdje obožavatelji mogu otkriti svoje digitalne modne identitete. „Očigledno, to vidimo kod mlađe generacije, ali to je i kod svih uzrasta“, rekla je Linda Li, voditeljica odjela za aktivaciju i marketing kupaca, H&M Americas.

„Kada razmišljamo o našem ciljnom kupcu, to je neko ko je pametan u digitalnom smislu i neko ko želi da izgradi sopstveni identitet sa modom, bilo da je to u stvarnom životu ili kroz metaverzum,“ dodao je Li. „Jednostavno je imalo puno smisla da želimo da budemo uključeni u metaverzum na neki način. To je u našem interesu i našem DNK u smislu da smo progresivna modna kompanija koja uvijek uči i uvijek radoznala. Biti u mogućnosti da se pridružimo mjestu kao što je Roblox, za koje znamo da ga toliko ljudi istražuje, imalo je smisla za nas.”

Roblox omogućava igračima da eksperimentišu sa materijalima i šarama na razigran način posećujući razne svetove kao što su Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest i Utopia City, gde je kreiranje sledećeg virtuelnog odevnog predmeta i garderobe za njihov avatar jednostavno.

U partnerstvu sa metaverse studijom Dubit, H&M-ovo novo interaktivno online iskustvo također stavlja kružne akcije u centar zabave. „Estetika, moda i svetovi su povezani na zaista zabavan način“, rekao je Li. “Opšta ideja je moda, ali postoji i mogućnost otkrivanja, prilagođavanja i održivosti, što je fantastično za nas. Veoma vjerujemo u to. To je srž H&M-a.”

Kao brend brze mode, H&M je dobio svoj dio kritika zbog proizvodnje ogromnih količina jeftine odjeće. Ovaj trgovac je posljednjih godina prihvatio cirkularnost s različitim programima recikliranja.

“Korisnici trče po ovim raznim svjetovima,” rekao je Li. “Imamo jedan koji se zove Rainbow, jedan koji se zove Fabric Forest i u suštini, estetika je da je sve to vrlo šareno i vrlo privlačno. Utopia City izgleda kao grad, imamo Neon Studios, koji je neonski, i imamo Fabric Forest, koji izgleda kao šuma.

„Korisnici mogu sakupljati predmete poput sirovina kako bi stvorili hiljade i hiljade odjevnih kombinacija“, dodao je Li. „Mogu da ih pokažu na modnim pistama i mešaju i spajaju stilove kako bi kreirali novu odevnu kombinaciju. Mogu mijenjati stilove sa svojim prijateljima. Kada je u pitanju održivost, ne samo da mogu da trguju sa svojim prijateljima i mogu da osvoje nagradu, već postoji i opcija recikliranja, koja je u srcu grada Utopije. To nagrađuje naše igrače. Oni recikliraju svoju odjeću, a zatim prikupljaju još rijetkih predmeta i nagrada i nagrada kako bi unaprijedili svoje iskustvo u igri.”

„Cela ideja je, rekao bih, da su svetovi zabavni, šareni, zanimljivi,“ rekao je Li. “Sve to dolazi kroz iskustvo igre, ali ono što se povezuje s H&M-om je moda, identiteti i izraz, a onda, naravno, održivost.”

“Definitivno se nadamo da postoji veća svijest o održivosti općenito, a posebno o tome kako su moda i održivost povezani zajedno,” rekao je Lid. „Mlađe generacije igraju ove igre, tako da je ideja da se mlađe generacije izlože održivosti i kružnosti također fantastična.”

H&M planira širiti vijest o Loooptopiji. “Očigledno ćemo komunicirati prilično široko s našom postojećom bazom korisnika i vrlo smo otvoreni za ideju da ćemo pridobiti mnogo znatiželjnih korisnika u samom Robloxu.”

Igra će se povremeno ažurirati, rekao je Li, dodajući: „Nemamo tačan ritam ili vremenski okvir na umu u smislu kada će se ažuriranja dogoditi. Očigledno želimo dobiti povratne informacije i doprinose o korisničkom iskustvu. Trebali bismo biti u mogućnosti da mijenjamo iskustvo i mijenjamo iskustvo kako idemo dalje. Jedna stvar o kojoj definitivno razmišljamo je da imamo mogućnost izmišljanja i dodavanja svjetova kako bismo nastavili pružati inovativna zabavna iskustva za naše kupce.”

Roblox je popularan u modnoj industriji. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 i Nike lansirali su jedinstvena Roblox iskustva. Luksuzni igrači također pecaju za vrijeme Robloxa. Ralph Lauren, Givenchy i Gucci također su stvorili iskustva na Robloxu.

“Zaista smo uzbuđeni zbog igre,” rekao je Li. “Zaista smo uzbuđeni što svojim klijentima dajemo novi način interakcije s H&M-om i našim brendom. Veoma smo uzbuđeni zbog istraživanja novih iskustava naših postojećih i [novih] kupaca. Dakle, radujemo se pokretanju i dobijanju povratnih informacija od kupaca i pronalaženju kako da nastavimo učiti i rasti u metaverzumu.”