Evo zašto se multimilionski biznis igračaka upušta u metaverzum

Kada je Jackson Aw predstavljen Blokchain tehnologija 2018. „uopšte nije shvatio“.

“Može li neko to još više zaglupiti za mene? Na primjer, možeš li mi samo reći šta mogu dobiti kao potrošač?” 

To je bilo prije četiri godine. Danas, Aw, izgleda da ima odgovor na to pitanje. 

Ovaj 32-godišnji Singapurac, koji vodi Mighty Jaxx – višemilionsku kompaniju igračaka koja proizvodi kolekcionarske predmete i proizvode za život – ugradio je blockchain u svoje proizvode. 

A blockchain je decentralizovana digitalna knjiga koja bilježi svaku transakciju koja se dogodila. Također se ne može mijenjati ili mijenjati retroaktivno.

CNBC Make It otkriva zašto "ima smisla" da carstvo kolekcionarskih predmeta koristi mogućnosti blockchaina i kladi se na u metaverzumu.

Mighty Jaxx, koji je osnovan 2012. godine, udružio se s nekim od najvećih svjetskih brendova i vizuelni umetnici, proizvodeći trendi kolekcionarske predmete koji uključuju pop kulturu i dizajn. 

Aw je rekao da je kompanija od tada prodala milione kolekcionarskih igračaka ljudima u više od 80 zemalja.

Kolekcionarski predmeti Mighty Jaxx-a u ograničenom izdanju mogu koštati do 1,200 dolara na njegovoj web stranici, ali na sekundarnom tržištu mogu donijeti “pet do deset puta” više od svoje originalne vrijednosti, rekao je Aw.

Ali postoji jedan problem.

„Kada želite da prodate proizvod, pitanje broj jedan svuda je 'Da li je autentičan?'

Aw je dodao: "Za kolekcionarske predmete, ono što [prodavači] rade je da fotografišu figuricu i objavljuju je na Facebook grupama, tražeći od ljudi da provjere autentičnost."

Međutim, Aw nije bio zadovoljan ovom metodom provjere autentičnosti. 

„Na čijoj je to riječ? Gdje je to porijeklo? Pa smo mislili, u redu, to je ono što nam treba.”

Mighty Jaxx je dizajnirao komunikacijski čip bliskog polja i ugradio po jedan u svaku igračku. NFC tehnologija omogućava bežičnu komunikaciju kratkog dometa između dva uređaja. 

“S našom aplikacijom možete [skenirati čip], registrirati svoje vlasništvo nad predmetom [da pokažete] da je to autentičan Mighty Jaxx proizvod,” rekao je Aw.

Pokrenuta blockchain-om, platforma izdaje i potvrđuje jedinstvene, otporne na neovlaštene certifikate za svaki proizvod. Također pruža digitalni otisak kada se promijeni vlasništvo nad predmetom.

„Ako su Jay Chou ili JJ Lin posedovali tu figuricu pre tebe, to je definitivno mnogo vrednije od mene da je posedujem“, šali se Aw. Jay Chou i JJ Lin popularni su mandarinski pop pjevači. 

Pružanje pouzdane autentifikacije putem blockchain tehnologije samo je "početak" za Mighty Jaxxa.

S obzirom da je tržište tokena koje se ne može zamijeniti doživjelo eksplozivan rast 2021., Aw je rekao da je tada došlo do “promjene u kulturi kakvu smo poznavali”. 

„[Biti] umjetnici i stvaraoci općenito... uvijek je bilo više djelo koje se temelji na uslugama. Ali sada se preokrenulo. Sad, sadržaj i intelektualno vlasništvo su ključni, jer bez ikakvog ovog [vizuelnog] predstavljanja, ta tehnologija ne radi ništa“, objasnio je Aw.

“Ništa ne govori glasnije od vizuelne forme.”

NFT-ovi su digitalna sredstva zasnovana na kriptovaluzi koja također funkcioniraju kao kolekcionarski predmeti - nešto što Mighty Jaxx-u nije strano.

Stoga „ima smisla“ da se Aw upusti u svemir, nudeći obožavateljima ekskluzivna digitalna iskustva s fizičkim kolekcionarskim predmetima. 

„Kada kupite naše NFT-ove, dobijate pristup i priliku da kupite njegovu fizičku manifestaciju u tom dizajnu. Dakle, samo ova gomila ljudi bi mogla kupiti ovu cifru”, rekao je Aw. 

„Budući da su samo oni to mogli i mogu kombinirati obje klase imovine zajedno, to za njih stvara još veću vrijednost.” 

Aw vjeruje da je to “figitalna” prednost Mighty Jaxx-a u odnosu na konkurente – mogućnost da ponudi i digitalnu i fizičku imovinu. 

“Činjenica da stvaramo digitalnu imovinu prije nego što proizvedemo fizičke igračke... znači da možemo i brže izaći na tržište”, dodao je. 

“Ne mogu se sjetiti, znate, 10 drugih kompanija koje to rade u cijelom svijetu, jednostavno zato što je posao koji ide u stvaranje hardvera ili [fizičkog] kolekcionarskog predmeta, prirodno samo strmija kriva učenja.” 

Godine 2021. Mighty Jaxx je lansirao svoju prvu kolekciju NFT trgovačkih kartica, sa mačkama koje izgledaju kao kineska kuhinja, dim sum.  

“Pokrenuli smo 6,000 jedinica, u roku od... dvije sekunde, upravo su rasprodate,” rekao je Aw.

Mighty Jaxx je dobio svoj veliki proboj DC Comics postižući licencno partnerstvo 2015. godine, omogućavajući mu da „restilizuje“ kreativno intelektualno vlasništvo. 

Od tada se udružio sa renomiranim brendovima kako bi došao do fandoma širom svijeta, iz Adidas, Hasbro i Nickelodeon, do Formule 1, Ulice Sesame i Netflix. 

Aw kaže da „ima još puno posla koji treba obaviti“, s planovima da proširi svoju IP saradnju i na metaverzum. 

Metaverzum je skup virtuelnih svetova u kojima ljudi žive, rade i igraju se.