Evo šta smo kupili u septembru prema Birou za popis stanovništva

Pa, dragi čitatelju, da li biste prvo željeli dobre ili loše vijesti?

Ranije ovog mjeseca, američki biro za popis stanovništva oslobođen mjesečni rezultati koji se bave našom potrošnjom u septembru. Mjesečni izvještaj je kratak, ali sladak i opisuje navike američkih potrošača u pogledu toga koliko trošimo i na šta trošimo svoj novac. Ako nam je prethodnih nekoliko izvještaja išta pokazalo, onda je to da su skokovite cijene plina, inflacija i tržišni problemi malo zagrizli u naše samopouzdanje. Dakle, šta je sa klasičnim trenutcima trošenja kao što je povratak u školu? Ukopajmo se i pogledajmo.

Prema najnovijem ažuriranju, potrošači su progovorili ne govoreći mnogo. Mjesečna prodaja unaprijed stagnirala je na 684 milijarde dolara, u skladu s rezultatima u avgustu. Međutim, i avgust i septembar bili su nešto veći od julskih, koji su iznosili 681 milijardu dolara.

Relativna ravnomjernost ukupne potrošnje ima nekoliko krivaca prema Chipu Westu, stručnjaku za ponašanje maloprodaje i potrošača u Vericast. West navodi anksioznost zbog "nebo-visokih cijena svega, od hipoteka, plina, hrane i zdravstvene zaštite", kao rad protiv želja za trošenjem. “Zbog toga malo više nerado otvaraju novčanike nego prethodnih mjeseci.”

Nedavni rezultati iz septembarskog istraživanja Consumer Tracker od strane Johna Blackledgea i tima na Cowen podržava Zapad. Nakon razgovora sa oko 2,500 potrošača, otkrili su da „sve veći broj potrošača smanjuje potrošnju zbog inflacije, uprkos stabilizaciji cijena mjesečno/mjesečno“. Prema Cowen-u, više ispitanika (75%) prijavilo je smanjenje potrošnje u ovom mjesecu u poređenju sa 64% koji su to učinili u julu i avgustu. Najvažnije stavke koje su potrošači planirali smanjiti kako bi smanjili pritisak bili su društveni događaji i objedovanje (64%), putovanja (56%) i namirnice (49%).

Pa, šta smo uopšte kupili u septembru?

Iako su ukupni brojevi relativno nepromijenjeni, kada idemo dalje, neke kategorije su doživjele blagi porast, počevši od hrane i pića, koji su porasli na 79.4 milijarde dolara sa 79.1 milijardu dolara u avgustu. Kao odgovor, Neil Saunders, generalni direktor GlobalData, bez riječi, ističući da se preovlađujuća stopa inflacije hrane kretala na preko 13%. “Jaz između inflacije i rasta prodaje rezultat je toga što potrošači više trguju, smanjuju kupovinu skupih proizvoda kao što je meso, mijenjaju gdje kupuju za namirnice i u nekim slučajevima smanjuju količinu koju kupuju.”

Ono što je važno, „ubrzavanje promjena u prehrambenom sektoru je znak upozorenja da su finansije mnogih domaćinstava pod sve većim pritiskom“, kaže Saunders. Uprkos kompenziranju potrošača, još jedna mala pobjeda u izvještaju dolazi kroz ustanove za hranu i piće, koje su porasle na 87.2 milijarde dolara sa 86.7 milijardi u avgustu.

Uprkos tome što je kupovina povratka u školu pala u septembar, mjesta i mjesta za koja bismo mogli očekivati ​​da će imati koristi od kupaca također su ostali relativno nepromijenjeni, iako su neki prijavili nešto bolje rezultate od avgusta. Prodavnice odjeće i dodataka porasle su na 26.2 milijarde dolara sa 26.1 milijarde u avgustu, dok je opća roba porasla na 70.1 milijardu dolara sa 69.6 milijardi dolara u avgustu.

VIŠE OD FORBESAJB Hunt, P&G & Whirlpool: Pogled na neke od zarada koje dolaze u sedmici od 17. oktobraBy Grace L. WilliamsVIŠE OD FORBESAPregled potrošnje: Evo šta smo kupili u julu prema Birou za popis stanovništvaBy Grace L. WilliamsVIŠE OD FORBESAPitajte stručnjaka: Dobio sam oprost kredita za javne usluge, šta sad?By Grace L. Williams

Prodavci i dileri autodijelova pali su na 127.5 milijardi dolara sa 128 milijardi u avgustu. I benzinske pumpe su takođe bile pogođene, pavši na 62.8 milijardi dolara sa 63.7 milijardi dolara u avgustu. Cijene plina ostaju na listi vrućih za potrošače, a 70.9% ispitanika Cowenovog istraživanja je izjavilo da su na njihovu potrošnju u septembru uticale više cijene plina. Međutim, kako su cijene goriva porasle u junu, 74.5% ispitanika je izjavilo da je to uticalo na njihovu potrošnju, što predstavlja blagi pad u odnosu na jun.

„Brojke su pokazatelj da potrošač preživljava, ali ne napreduje“, kaže Saunders.

Konačno, čini se da smanjenja nisu uticala na kategoriju blisku i dragu većini od nas, kategoriju „Treat Yo Self“. Potrošači su u septembru dali prioritet zdravlju i ličnoj nezi, potrošivši 33.9 milijardi dolara, u odnosu na 33.7 milijardi dolara u avgustu.

Per Saunders, dok budemo krenuli u Holiday, “prodavci će morati jako naporno raditi na dobitku tokom praznika, izazivajući popuste i promovirajući. To će ići na račun marže i profita, a očekujemo slabe trgovačke brojke kada uđemo u novu godinu.”

Dakle, dobra vijest je da ako brojevi nastave trend kao što su dosad, praznične rasprodaje i promocije za 2022. mogle bi biti najneobičnije takve vrste koje smo vidjeli u dugo vremena.

Sljedeći krug mjesečnih prodajnih brojeva očekuje se 16. novembra.

Napomena autora: Osim ako nije drugačije naznačeno, iznosi u dolarima u ovom članku su prilagođeni za sezonske varijacije i za praznike i razlike u danima trgovanja, ali ne i za promjene cijena.