Evo šta smo kupili u julu prema Birou za popis stanovništva

Prošle sedmice, Biro za popis stanovništva oslobođen mjesečne napredne procjene za maloprodaju i ugostiteljsku prodaju u julu. Sam izvještaj je kratak, ali sladak i lijepo ocrtava navike američkog potrošača. Takođe daje nacrt za to koliko potrošači troše, i, podjednako važno, gdje potrošači troše svoj novac. Od posebnog interesa u ovo doba godine su ljetni trendovi i trendovi Povratak u školu. Godišnja inflacija u kombinaciji sa toplim vremenom uticali su na svoje uticaje, kao i sveukupno više cijene pojedinih artikala.

Pogledajmo šta su potrošači ovog puta kupili.

U ažuriranju, Neil Saunders, generalni direktor GlobalData primijetio "umjereno ublažavanje rasta". Bez obzira na to, „Maloprodaja je u julu snažno porasla – zabilježivši povećanje od 8.6% u odnosu na isti period prošle godine. Uz to, skoro sve ovo je rezultat inflacije, tako da su maloprodajne količine ostale nepromijenjene do blago smanjene.”

Saundersov sentiment potvrđuje. Ukupna mjesečna prodaja unaprijed iznosila je 682.8 milijardi dolara u julu, prema podacima Biroa za popis stanovništva, što je broj koji je relativno pao u poređenju sa revidiranim junskim prodajama od 682.6 milijardi dolara.

Ovi sveukupni mlaki rezultati vjerovatno su još više užasnuti trgovcima na malo jer smatramo da su otprilike u ovo doba prošle godine potrošači kupovali robu po višim cijenama. Chip West, stručnjak za ponašanje maloprodaje i potrošača Vericast, kaže da su potrošači u središtu, dajući prioritet osnovnim stvarima nad zabavom i čekajući bolje ili najbolje ponude u nekim slučajevima. „Ljudi kupuju namirnice u diskontnim prodavnicama i okreću se restoranima brze usluge (QSR) [poput McDonald'sa ili Burger Kinga] umjesto ležernih obroka kako bi uštedjeli novac.”

Ako potrošači masovno stežu svoje poslovične kaiševe, onda je veliko pitanje na šta su, ako uopšte, potrošači potrošili više novca ovog puta? Westovo zapažanje o hrani i piću je na pravom mjestu, a potrošači su potrošili 86 milijardi dolara u julu, nešto više od 85,991 milijarde dolara koliko su potrošili u junu. Nešto manje potrošeno je i na automobilskim prodavnicama (124,948 milijardi dolara u poređenju sa 127,022 milijarde dolara u junu) i na benzinskim pumpama (67,440 milijardi dolara u poređenju sa 68,658 milijardi dolara u junu). oni su i dalje daleko veći nego prije godinu dana”, piše Saunders. “Ovo je primjetno u prodaji na benzinskim pumpama koja je porasla za 38.5% u odnosu na prošlu godinu – što je daleko niži tempo rasta u odnosu na posljednja dva mjeseca.”

Prema izvještaju, u julu smo malo više brinuli o sebi i svojim domovima. Potrošnja na zdravstvo i ličnu negu u julu je nešto veća na 33,623 milijarde dolara, u poređenju sa 33,485 milijardi dolara u junu, a prodavnice opreme za građevinarstvo i baštensku opremu prijavile su 42,655 milijardi dolara u julu, što je neznatno više od 42,042 dolara u junu. U međuvremenu, hrana i piće jedva su se pomerili na 78,964 milijarde dolara sa 78,803 milijarde u junu.

Ostale kategorije, kao što su prodavnice nameštaja i odeće, bile su ili blago gore ili dole, nastavljajući da slikaju manje nego robustan profil potrošača za mesec jul.

VIŠE OD FORBESAPregled potrošnje: Evo šta smo kupili u decembru prema Birou za popis stanovništvaBy Grace L. Williams
VIŠE OD FORBESAAvioni, Guac i automobili: pogled na neke zarade koje dolaze u sedmici od 25. julaBy Grace L. Williams
VIŠE OD FORBESAPitajte stručnjaka: Dobio sam oprost kredita za javne usluge, šta sad?By Grace L. Williams

„Potrošači odgađaju kupovinu skupih, diskrecionih kupovina poput elektronike, tako da će se kupovina za povratak u školu vjerovatno nastaviti u narednim mjesecima“, piše West.

Saunders potvrđuje: „Prodavci na malo moraju da se nose sa ovim sporijim okruženjem potražnje u trenutku kada njihovi sopstveni troškovi brzo rastu, što je jedan od razloga zašto vidimo toliko pogoršanja i marže i profitabilnosti.“

Definitivno smo u onim poslovičnim "psećim danima" ljeta i izgleda da je maloprodajni sektor osjetio nešto od tog osjećaja u vidu manjeg prometa i sporije prodaje. Uz to, West očekuje da će se kupovina povratka u školu produžiti u narednim mjesecima. „Dodatni trendovi kupovine povratka u školu koji će se vjerovatno prenijeti slično kao na odmoru uključuju početak kupovine ranije [i] distribuciju kupovine na nekoliko platnih perioda jer veći dio budžeta ide na hranu, gorivo, stanovanje, itd.“

Sljedeći krug mjesečnih prodajnih brojeva očekuje se 15. septembra.

Napomena autora: Osim ako nije drugačije naznačeno, iznosi u dolarima u ovom članku su prilagođeni za sezonske varijacije i za praznike i razlike u danima trgovanja, ali ne i za promjene cijena.