Dolazi još jedna remont Facebooka zbog koje će se izdavači vijesti poremetiti

Stacey Greenberg, glavnoj urednici regionalnog časopisa za hranu i ručavanje u Memphisu, nije trebalo malo da me potakne prije nego što je priznala da je ljuta zbog promjena u radu na Facebooku i Instagramu, koji su oboje u procesu revidiranja svojih aplikacija kako bi učinite ih još težim za video u venu Tiktoka.

Prvo, glavni urednik na Jestivi Memfis Rečeno mi je, Instagram je želio da ona i kreatori poput nje postanu zanimljivi fotografi, u suštini („I bio sam dobar u tome“). Sada, na njenu žalost, ona se oseća prinuđenom da „bude i videograf“, kako ne bi postovi u njenom časopisu izgubili u darvinističkoj borbi za deljenje misli kao deo nove ekonomije pažnje izgrađene oko efemernog videa. „Iznerviran sam, ali dorasla sam izazovu, pretpostavljam“, rekla mi je.

Nije da postoji mnogo alternative, zaista. Carstvo društvenih medija Marka Zuckerberga prolazilo je kroz ovakve promjene paradigme sviđalo se ili ne. A jučerašnji zaokret ka videu je današnji zaokret u TikTok-u, sa nekretninama u vlasništvu Meta koji se bore da uhvate neke od magije najnovije internet modne muke kako bi poduprli relativno šaljivu, 18-godišnju kompaniju. Šta to znači: Naviknite se da vidite više nasumičnih efemera u vašim glavnim Facebook i Instagram feedovima, u skladu sa TikTok algoritamski sortiranom stranicom For You.

Sam Zuckerberg je najavio ovaj novi pravac za svoje Meta nekretnine putem — šta još? — objava na Fejsbuku 21. jula, dok je ova revizija osnovnih iskustava kompanije takođe dominirala u Metinom najnovijem izvještaju o zaradi u srijedu, 27. jula. Zuckova objava dovela je do barem jedna nekrolog za eru tradicionalne društvene mreže, koja će ustupiti mjesto korisničkom iskustvu koje gura više ljudi prema haotičnoj nasumčnosti u TikTok stilu.

Zuckerbergov poručnik Adam Moseri, najviši izvršni direktor Instagrama, također je ove sedmice snimio video koji u osnovi govori istu stvar. Naviknite se na to, bila je Mosserijeva veća poenta — ovo je svijet video isječaka veličine zalogaja, i svi mi samo živimo u njemu.

Tokom Metinog poziva analitičarima u srijedu, Zuckerberg je rekao da je oko 15% sadržaja koji korisnici sada vide na svojim Facebook feedovima – i nešto više od toga na Instagramu – sa naloga koje ti korisnici trenutno ne prate. Procjenjuje da će se te brojke uskoro udvostručiti.

Dakle, šta sve ovo znači za novinare i izdavače vijesti?

Vijesti na Facebooku

Da bismo odgovorili na to, prvo bi trebalo da definišemo šta mislimo kada govorimo o novostima koje postoje na Facebook platformi. Korisnici, naravno, mogu “pratiti” stranice novinara i izdavača čiji rad žele pratiti. Tu je i namjenska kartica vijesti, koja nudi odabranu mješavinu vijesti prilagođenog svakom pojedinačnom korisniku.

Rearhitektura Facebook i Instagram aplikacija i web iskustva znači da će, u budućnosti, glavni feed koji će biti predstavljen korisnicima biti prepun više sadržaja nalik na TikTok sa naloga koje korisnik ne prati. Ovaj posljednji dio je nevjerovatno važan. Zato što će praćenje prijatelja, porodice i slično sada biti preusmereno na feed na koji će korisnici morati da se prebace.

Sadržaj sa Facebook stranica – tj. stranica uključujući i one izdavača vijesti – sada će morati još jače da se takmiče za pažnju korisnika... kada se uopće potrude da otvore novo izdvojene feedove.

Što se tiče kartice Vijesti? Glasnogovornik Meta-e rekao mi je da ove promjene ne utiču na karticu Vijesti. Što će reći da i dalje, pa, „postoji“. Portparol mi je takođe rekao da, ako korisnik to želi, može da zakači karticu Vesti na svoju traku sa prečicama. U suprotnom, ostaje dostupan preko korisničkih oznaka.

Izdavači se pripremaju za još jednu promjenu na Facebooku

Što je sve u redu i dobro, osim — ako Meta bude uspješna s ovim novim ponašanjem korisnika, to pokušava ohrabriti? Tada budućnost obećava mnogo više bezumnog skrolovanja nasumičnih raznovrsnih sadržaja. A, u igri sa nultom sumom korisničkog vremena i pažnje, to znači i manje angažmana sa… svime što nije nasumično razno.

Što se toga tiče, Facebook je interno počeo interno razgovarati o uklanjanju akcenta na naporima oko Facebook kartice Vijesti i raspodjeli resursa izvan nje. Campbell Brown, bivši novinar koji vodi globalna medijska partnerstva za Facebook, napisao je dopis zaposlenima u kojem to navodi.

“Redovno ocjenjujemo proizvode koje nudimo kako bismo osigurali da smo fokusirani na najznačajnija iskustva za ljude na Facebooku i budućnost našeg poslovanja,” podijelio je sa mnom glasnogovornik Mete, kao odgovor na vijesti o Brownovom dopisu. “Ostajemo posvećeni uspjehu kreatora i činimo još više kako bismo osigurali da oni mogu pronaći publiku na Facebooku i tamo povećati angažirane zajednice.”

Portparol mi je takođe insistirao da „preporučeni“ sadržaj neće nadmašiti celokupno iskustvo korisnika na Fejsbuku.

Činjenica je, međutim, da izgleda da dolazi zima (opet) za ne-video sadržaje od izdavača vijesti, koji će se morati takmičiti sa nasumično odabranim objavama širom platforme koju Facebook želi staviti ispred korisnika.

Barem se izdavači mogu utešiti, ma koliko ona bila mala, u činjenici da su čak i neki od najvećih uticaja na Instagramu i Facebooku – poput Kylie Jenner – nezadovoljni zbog beskrajne fetišizacije kompanije sa bilo kojom vrućom aplikacijom koja je sljedeća ukus trenutka. „Prestanite da pokušavate da budete TikTok“, požalio se Džener u objavi na Instagramu, stilizovanoj kao mini otvoreno pismo kompaniji.