Mrzite brzu modu? Možete kompostirati ovu novu liniju ulične odjeće

Brza moda je veliki biznis, ali je i veliki zagađivač, odgovoran za oko 10% globalnih emisija ugljenika. Otprilike 70% modne industrije vrijedne 3 trilijuna dolara sastoji se od artikala napravljenih od sintetike ili petrokemije.

Dok neke kompanije tvrde da su održive linije odjeće, postoji vrlo velika razlika u tome što to znači. Za neke je smanjenje ugljika u proizvodnji, dok je za druge u samoj odjeći.

Tržište biljne odjeće brzo raste, što pokazuju kompanije kao što su Activ activewear, Kent donje rublje i startup Unless, koji se smatra „prvim brendom ulične odjeće koji stvara proizvode koji će se bezopasno razgraditi na kraju života“. Za razliku od današnje odjeće uglavnom na bazi nafte, ovu odjeću možete kompostirati. Svi su napravljeni od 100% biljnih nutrijenata kao što su reciklirani pamuk, konoplja, koža na biljnoj bazi i kokosova vlakna, prema kompaniji. 

 „Pokrenuli smo kompaniju jer smo gomila modnih rukovodilaca koji su se umorili od stvaranja, uzimanja i odbacivanja kulture mode“, rekao je Eric Liedtke, izvršni direktor Unless. „Planirano zastarijevanje mode se u osnovi zasniva na petrohemijskoj ili naftnoj sirovini, što znači da je jeftino. Ali ono što ne znate o tome je da stvara sintetiku koja je zauvijek materijal koji nikada ne nestaje.”

Liedtke je došao iz Adidasa, tako da ne čudi što Unless uključuje obuću zajedno sa odjećom i dodacima.

“Naš proizvod počinje s ciljem na umu. To postaje vrlo laka priča za ispričati potrošačima, jer je najjasnije šta se dešava kada završim sa upotrebom? bezopasno odlazi i postaje hrana za biljke i crve. I to mi je jednako važno kao i kvalitet proizvoda koji pravite. To je proizvod puta priča”, rekao je Liedtke.

Osim ako ima samo jednu pop-up maloprodaju u svom rodnom gradu Portlandu, Ore., pored online prodaje. Liedtke se nada da će kompanija rasti zajedno sa brzo rastućom potražnjom potrošača za zelenijim proizvodima, te planira saradnju s drugim brendovima kako sve više kompanija želi da se bori protiv modnog otpada. Osim ako nedavno nije pokrenuo saradnju sa Mammut, 160 godina starom švajcarskom penjačkom kompanijom.

 “To smo uradili oko Međunarodnog dana planina, i drago mi je što mogu reći da je proizvod rasprodan za 48 sati,” rekao je Liedtke.

Ova saradnja bi takođe mogla pomoći kompaniji da ublaži svoje relativno visoke cene: „Biodegradable Hoodie“ se navodi za 119 dolara na veb stranici kompanije, na primer. Neki kupci kažu da se isplati zbog cilja.

 „Platio bih više za održivu odeću, mislim da je to delimično, baš kao što je to i moj doprinos pomoći planeti, i mislim da bi svi trebalo da damo svoj doprinos na način na koji možemo“, rekao je Dru Ueltschi, koji je kupovao u skočnom prozoru prodavnica.

 Osim ako je podržan od strane Connect Ventures, investicionog partnerstva između Creative Artists Agency i NEA (New Enterprise Associates), i do danas je prikupio 7.5 miliona dolara.