Hasbro kritikuje predložene direktore upravnog odbora od strane aktivista investitora usred bitke

Hasbro kreće u ofanzivu protiv investitora aktivista želi dodati nove članove u odbor kompanije i izdvojiti unosnu jedinicu koja uključuje Dungeons & Dragons.

Proizvođač igračaka je u srijedu izdao pismo dioničarima u kojem je detaljno objasnio zašto bi trebalo glasati o njegovoj trenutnoj listi kandidata u odboru i upozorio direktore koje je predložio Alta Fox Capital Management, koji posjeduje 2.5% udjela u kompaniji u vrijednosti od oko 325 miliona dolara.

“Nominovani u odboru Hasbro-a imaju pravi balans vještina, iskustava i svježih perspektiva koji će voditi našeg novog izvršnog direktora – Chrisa Cocksa – i naš menadžerski tim u izvršavanju naše dugoročne strategije za dobrobit svih dioničara”, navodi se u pismu upućenom dioničara, do kojeg je došao CNBC. „[Alta Fox] pokušava da zameni tri naša visoko kvalifikovana i iskusna direktora sa kandidatima koji nemaju relevantnu stručnost u industriji i, po našem mišljenju, poseduju inferiorne veštine.”

Predstavnici Alta Foxa nisu odmah odgovorili na zahtjev CNBC-a za komentar.

Pismo dolazi tri sedmice prije nego što bi dioničari Hasbroa trebali izmjeriti bitku između kompanije igračaka i investitora aktivista.

Alta Fox je prvobitno nominovao pet direktora u odbor kompanije, ali je u aprilu suzio listu na tri. Investitor aktivista želi da ukine Hasbroovu trenutnu strategiju "nacrta brenda" i predložio je izdvajanje kompanije Wizards of the Coast i biznisa digitalnih igara kao dio šireg pokreta za povećanje profitabilnosti u odjeljenjima za potrošačke proizvode i zabavu kompanije.

Alta Fox je u februaru rekao akcionarima da će ovo izdvajanje povećati vrijednost dionica Hasbro-a za 100 dolara. Hasbro je od tada opovrgao tu tvrdnju i rekao da bi odvajanje Wizardsa of the Coast od njegovog osnovnog poslovanja bila šteta i za diviziju i za kompaniju u cjelini.

U svom pismu od srijede, Hasbro je rekao da je ponudio Alta Foxu priliku da intervjuira predložene direktore s odborom za imenovanje. Rečeno je da je Alta Fox u početku odbio da radi ove intervjue, ali je na kraju dozvolio jednom od nominiranih da razgovara sa komisijom.

Hasbro je dodao da je njegov odbor utvrdio da su Liz Hamren i Blake Jorgensen, koje je Hasbro predložio za mjesta direktora, bili bolji dodaci odboru zbog "njihovog značajnog iskustva i stručnosti u igrama, tehnologiji, operacijama i raspodjeli kapitala".

“Po našem mišljenju, kandidati Alta Foxa, s obzirom na njihove ograničene relevantne kvalifikacije, ne bi bili dodatak odboru u pomaganju Hasbrou da postigne svoju dugoročnu strategiju”, navodi se u pismu.

Hasbro je svojim pismom ukazao na nedostatke koje vidi u svakom od tri predložena direktora iz Alta Foxa.

Kompanija je rekla da Marcelo Fischer, glavni finansijski direktor IDT Telecoma, "ima dugu istoriju neuspješnih spin-offova" i napominje da se njegova stručnost odnosi na telekomunikacije i ličnu njegu, od kojih nijedno nije "relevantno za Hasbroov poslovni model".

Hasbro je također napomenuo da Fischerova kompanija, IDT, ima poslovni odnos sa Alta Foxom koji nije otkriven dioničarima.

Drugi predloženi direktor Alta Foxa je Rani Hublou, koji sjedi u odboru softverske kompanije Tecsys. Proizvođač igračaka je rekao da je tražio intervju s Hublouom, ali mu Alta Fox nije dao priliku za to. Hasbro je rekao da Hublou ima iskustvo koje je “usko ograničeno na marketing u poslovnom softverskom prostoru” i “nema kvalifikacija u potrošačkim poslovima fokusiranim na igre, zabavu ili potrošačke proizvode”.

Također je navedeno da je ukupan prinos dioničara Tecsys-a pao za 36% u posljednjih 12 mjeseci.

Treći predloženi direktor je Carolyn Johnson, članica uprave Kuvare Holdingsa, osiguravajućeg društva. Hasbro je rekao da mu također nije dozvoljeno intervjuisati Johnsona.

„[Ona] ima lošu reputaciju u pogledu poslovne transformacije i nedostaje joj kritično iskustvo u industriji“, napisao je Hasbro. “Ona ima kratak sedmomjesečni mandat i mali uspjeh kao glavni direktor za transformaciju u AIG-u, čiji je neto prihod opao za 84% tokom njenog mandata.”

Hasbro je također rekao da Johnson nije imao nikakvo iskustvo u vođenju ili razvoju potrošačkog poslovanja, a ne i stručnost u igrama, potrošačkim proizvodima ili zabavi.

„Ovo postaje sve ličnije što duže traje“, rekla je Stephanie Wissink, generalna direktorica u Jefferiesu. “Posljednji potez Alta Foxa i Hasbroov odgovor su u skladu s tim stavom.”

„To je ono što nam se najviše ne sviđa kod aktivističkih i korporativnih kampanja; bez otvorene komunikacije, međusobnog uvažavanja i dogovora, reputacija ljudi je preostala poluga u nadmetanju proksija koji ide do glasanja”, rekla je ona.

Hasbroova strategija koristi pripovijedanje kako bi potaknula prodaju igračaka. Pod pokojnim izvršnim direktorom Brianom Goldnerom, Hasbro je uspješno izrastao izvan samo igračaka i igrica i u prostor za televiziju, filmove i digitalne igre.

Koristi brendove igračaka kao što su Transformers i My Little Pony za podsticanje filmova i televizijskih emisija, a zatim taj zabavni sadržaj za podsticanje prodaje igračaka. Kompanija trenutno proizvodi film i televizijsku emisiju Dungeons & Dragons putem eOne-a. Također je koristio ove brendove za izdavaštvo, odjeću i dodatke.

Dok su rezultati u prvom tromjesečju, koji su objavljeni u aprilu, bili slabiji nego što se očekivalo, Hasbro je rekao da će veće cijene igračaka i potražnja donijeti profit do kraja godine. Akcije Hasbroa pale su za 11% od januara.

Neto prihod je porastao za 4% na 1.16 milijardi dolara, potaknut potražnjom za igračkama zasnovanim na "Spider-Man: No Way Home", kao i za igrama uloga iz franšiza Magic: The Gathering i Dungeons & Dragons.

Kompanija je takođe podigla svoju prognozu rasta operativnog profita u fiskalnoj 2022. na srednje jednocifrene brojke u odnosu na ranije procene niskog jednocifrenog rasta.